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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹(🎭)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(💅)动上线腾讯公益平(💎)台，入驻腾讯公益(🗨)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🌃)捐赠到相应的(👕)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🆘)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🕯)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(Ⓜ)集更多善款，公益组织每年(🏖)都会集中在(🌧)99公益日活动期间(🏖)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝(🗝)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(📓)。

10年过去了(🍏)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(😡)，相比以往，今(🔒)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(📘)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🎥)成了“久久公益”，把募(🃏)捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🚈)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者(🏼)采访了有着(🐇)不同背景的公益人士，希望从中能够(🐋)找到答案。

“更加润物细无声了(🤳)”

“我觉得99公益(🐪)日并不是热度减少(😱)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🥊)度没有以(🐝)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(📟)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(⤴)樱桃义(🚍)工协会理事长曾鹏(🔇)在接受《华夏时报》记者采访时说(🎑)道。

曾鹏表示，以往参与(😊)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🍵)更偏商业，目的性(🏹)很(👍)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(🦈)再捐，可以拿到配捐(🔜)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人(🎚)捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🍬)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(📍)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(🔢)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🥐)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动(🏕)。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🌏)道。

“最初接触99公(🗒)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这(⏲)些年我们感(🐚)觉拿(🍙)配捐越来越(🆕)难。”曾鹏告诉本(🌝)报记(🍎)者，由于一直有比较稳定的企(⛱)业捐赠，所以99公益日的(🦉)筹款效果对机构整体筹款影响并不(🏻)大。

筹款之外(🐅)，从扶持中小机构的角(🐟)度来看(🎺)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小(🛸)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(😼)方向，腾(🤸)讯公益提(🏔)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规(🏴)范，综合能力提升更(🎠)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公(🐾)益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(⚡)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(♒)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🥩)益机构很难(🤩)在短时间破圈更多流量，所以(🏸)干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(🌏)闻挺多的，可能(📊)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(⛸)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(🧀)等，公益领域的资助(🛄)等可(🚈)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(🐱)已经把(🚘)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🧞)就已(🏢)经开始(🛀)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(📌)了，但真到了过年那天(🌎)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(⛺)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获(🎎)得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多(🥋)中小型公益机构是很有必(🖼)要的，他们通过(💀)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🌬)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(⚫)了一些东(🍚)西，到现阶段，当公益行业的(😐)筹款向专业化、(🖼)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🤚)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🥍)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🤴)”，沉下来(🌷)，发现不足，才能稳步前行，社(🔛)会各界应该给予公益行业一些试错(🛷)的(🆙)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(💭)捐的(💺)筹款运营，我们今年开始做月捐的(🌂)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🚢)人人公益，人人参与，但不(🗞)停留在每年的9月9日(🕗)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(👂)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🚼)在基金会参(😶)与99公益日活动已有五六年时间，此前(📑)基(🎗)金会没有专门进行筹款运营，99公益(😁)日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参(🥟)与99公益日活动的(🛃)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🍫)道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🔘)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活(🌤)动的筹款额度贡献最大的(⤴)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(😨)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(🍀)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(📶)捐得最多的就是(🌔)他自己。”袁泉说道。

在(🌯) 99 公益(🚉)日筹(🕎)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🏅)上没有再(🥔)让员工主(🕶)动(🔐)捐款和募款，结果筹集到(🛡)的善款就变得(⏸)很少，去年我们(🙍)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(😥)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🎉)目的认可程度，在她看(🦗)来，对项(🍝)目的认可(📀)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(🕌)来说是一(🥫)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🈯)为了钱而筹款，而是希望(♐)更(🆗)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(🕐)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(⏭)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(🎿)伙伴还在坚持(😶)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🏖)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(💘)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能(🏾)会花心思计(😪)算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(🐊)配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🏺)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的(🤵)状态。”广东省麦田教育基金会副秘(🖲)书长郑颖在接受《华(💗)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金(😠)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许(😴)会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(💩)了一(📍)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🗄)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🚕)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(🙄)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(✝)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🧣)互联网(💸)平台最珍贵(😑)的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🏘)织触达到以往难以触(🍄)达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🎇)的节日，增(🌽)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠(🚝)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希(😗)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看(🐥)到公益、呼吁(🐘)公益、参与公益。“我(🈚)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为(⤵)这些社会问题去践行努力的(💢)人，而不是仅(😊)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🆖)编：文梅

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