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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🔠)文君 北京报道

2015年(📏)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以(🍹)在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🖌)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🖲)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(💾)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🎳)多的公益(🤣)项目和感人(✍)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(😅)线的公益项目筹集更多善款，公益组(📑)织每年都会集中在99公益日活动期间(😫)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私(🏒)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🏑)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(📤)则出来较晚，热(🍹)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(👰)日获得了什么？为此，《华夏时报(〰)》记者采访了有着(🧑)不同(🏡)背景的公益人士，希望从中能够找到答案(👝)。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🌁)没有以前快了，这并(🈶)不(🚬)是(🙉)募捐疲劳了，而(⏺)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🏒)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(📜)发展到(✍)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(💎)，目的性很强(👛)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🏂)会动员大家捐赠(🔆)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🍔)便每人捐赠的金额较少，只要动员更(👴)多人参与99公(🔎)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(🛣)不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🚕)庆市渝中区(🥒)红樱桃义工(🚿)协会开始加入99公(🎭)益日活动，曾鹏表示，那(👢)时是机构发展最快速的阶段，增加(🦑)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被(🤽)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(🔳)活动之前，机构(🚽)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者(👚)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(💙)一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(🏕)了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(🥉)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(👟)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(💋)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🎵)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(👚)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中(🚛)小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🕙)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(♉)，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(🧘)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(🦏)破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益(🌪)组织的担忧，开启筹款活(✋)动更加谨慎(🖱)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(➡)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少(👅)，大家会开始反思99公益日带来的(🥦)流量(🔀)或者筹款运(🏵)动效果如何，很多公益慈善机(📍)构已经把筹款运营作为常态化的(😩)工作了，而不是作(🏦)为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🧡)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(🌿)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(💓)一发99公益日相关的(🗜)东西。就(💝)像过年(🍯)一样，可能年味变淡了，但真到了(😣)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🚾)日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(🚏)的激励，获得了一批生存发(⛰)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🎞)定向资金支持给了他们很大支持(🌁)。”

10年的公益从业时(🔷)间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(👢)：“最开始的感受就是不了解互联(🏯)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🥓)些东西，到(🛑)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(♐)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🎊)而后勇。”该公益人士认为，当(💃)下(🌴)的公益组织需要“静(🔫)一静”，沉下(🔆)来，发现不足(🏏)，才能(😁)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🖖)年不参与99了”

“我(🍰)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(🌰)捐的(📃)一个很重(📘)要(🥏)原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(😶)公益，人人参与，但不停留(🦓)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(✝)，我会觉得更多的是(🙇)公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🗣)书长袁泉(🧕)在接受《华夏时报》记者(🖼)采(📥)访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款(🧥)运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🌬)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(🎼)款的(⌛)前提下，我们(🗼)参(🈺)与99公益日活动(🦔)的时(🐟)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(🍾)其他渠道能(💬)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(📼)不高，大(🚕)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(🗿)并不高。”袁(🧓)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🗺)往99公益活动的(📥)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活(🕧)动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🔽)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(📹)道。

在 99 公益日筹(🔱)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没(🐔)有参与(🥚)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🤡)少，去年我们还(📢)和腾讯公益平台做了好多联合的(😷)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🛌)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(🚱)一件很重要的事情(🤔)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(🕔)我们的公益项目，愿意参与到我们(🔦)的(📭)公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次(🍩)性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(📊)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很(🏤)多公益组织来说，99公益日就(🚏)是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🎧)道。

“不希望公益日最累的是公益(👿)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🐖)的99公益活动，可(🖌)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🎍)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(✌)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注(🉐)我们的项(😂)目和传播(🥝)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广(🖕)东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🎀)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关(🎋)步杨(🏷)告诉《华(⛔)夏时报》记者，99公(🏧)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(🔦)疲劳，但是今年跑完还(📌)有一种满足感。“跑(🆔)完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🍋)讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(📪)感，会觉(💧)得虽然累，但(🎃)很快乐(👦)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🔧)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升(📆)捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(💄)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(🍷)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(😵)织触达(😎)到以往难以触达的人群。

“我们更(😹)希望通过(📸)99公益节这样的节日，增加捐赠体(🐨)量，让更多的人知道麦(📐)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠(🍚)款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(🎲)呼吁公益、参与公益。“我很反感公(😑)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我(🌯)们需(🏅)要一个集中的时(🤝)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🈂)在为这些社会问题去践(🦀)行努力的人，而不是仅(🚛)仅盯着配捐，我不希(☔)望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(💊)娇 主编：文梅

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