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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的(🌴)出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🔤)原创综艺节目为何能登上国际(🍛)舞台？中国(🏑)模式出(🗾)海有哪些成功经(🔴)验？

文 | 小(🍕)熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🍨)中(⌛)国原创模(🍒)式的综(⌚)艺节目登上了(❇)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(♑)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(🙀)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(🥀)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🏜)七档在过去的一年中受到过市场检验、且(🍩)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节(🕦)“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(❔)临其(💲)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(🚶)国优秀的原创节目模式(🎸)就首次集体亮(🕋)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🤮)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经(🥈)高度依赖海外模式的中国电视综(💎)艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(🙏)政策、(⏲)市场的引导下，完成了由模(💛)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(😭)特色

这些原(🤲)创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(🚤)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来(😿)，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众(🐝)多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(🚖)模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🍥)作室负责人、《声入人心(👴)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(👟)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中(🕊)国文化底蕴的节目(📽)在这十几档节目中占据了主要席位。

中(⚡)国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🕗)不竭的IP宝库(🤧)。衣食住(🎍)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🔹)我国各种类(🛐)型的综艺都(🎺)可以带有传统文化的影子。

无论是《上(😟)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🍑)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🍧)耕，甚至(🔣)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(💣)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(😘)春(🚧)田影视CEO毛嘉

而事实上(🚕)，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文(📍)化产品，一方(✊)面(🍧)是对主流价值观的(💩)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(😼)内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(♓)比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🔲)燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🌁)化类节目中固然有着独(🗄)树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的(🔂)模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(😴)统(😻)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(✒)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(👸)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(🌯)国原创模(➗)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🌆)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🍟)斌(➖)在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(🚲)'。通过我们的价(🥞)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(🧛)视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(🚽)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(🗻)乐对战节目《全能星战》和以(📅)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🦔)步(🗣)。

而(🦅)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(😛)式节目《中国好歌(😠)曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(🤭)卫视原创棚内音乐挑战节(😇)目《天籁之战(📒)》与恩德莫尚签约，实现出口(💠)；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🍌)江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协(🍄)议，实现国产节目首(🛣)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年(⚽)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集(✒)团正式签署合作协议，福克斯(🚰)传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(⛷)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(🌬)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(💉)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从(💾)业者对国产原创模式的(💤)不自信，以及模式研发机制(📉)的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(📠)海，这是现阶段中国综艺行业的(🛸)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(👳)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(💢)需要与用户产生关系(😆)，将热点和社会话(🌥)题作为重(🗼)要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🏣)目模式。

在强化生(💦)活(🐡)感的基础上，继续挖掘(🍅)中华优秀传统文化，深耕文化内(🥏)涵，让中国电视具有中国特色，并(📬)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(🌬)化、接轨国际

原创综艺规模(🦈)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(📉)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(✊)的中华文(🆙)化(📻)为中国原创(🧦)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🍗)艺(👼)节目增加辨识(⬜)度，成为国际综艺节目市场上独树一(🛍)帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🐢)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(🚋)出口模式，则其必须具有可复制(🌚)性。

这需要策划和(🕌)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模(🅱)式需要渗透进环节与细节当中。

再(🍙)者，出海模(🍙)式要与时代接轨、与国际接轨。用(👕)时代领先的(🏵)制作手法和电视语言，以(🗞)高品味(🎣)的(🛢)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(🐟)模式。

中国原创(🎼)节目在国际知名行业网站(🎥)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(🔒)阶段的成(🎀)果。作为文(🕝)化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国(🗽)文化对外分享，是中国智慧和中国思(🐊)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🙆)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业(💒)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(😋)”的意义更集中于(📀)代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传(💥)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(⛏)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(🎑)色，并有(🌽)普世性的精神内核(🚗)和文化、价值观表达，同时(🎡)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🐖)形(👈)式等(🌥)各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🚞)得国(👟)际市场的认可，并可能在其他国家落地(🕤)。

2018年戛(🌝)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞(💍)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(🅱)使用国际(🍧)通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(🗺)是(⏬)中国电视人持(😓)续探索的命题，这也(⛩)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动(🐰)作来看，中国原创力量(🤖)在国(🕌)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视(📤)和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(😷)中的原创内容不断(🚘)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(⏪)就的。

就目前的原创成果(⛲)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国(🥂)电视人仍然(🍐)在向着原(⏮)创不懈(👾)进(🍥)发，其未来更值得期待。

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