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从Pornhub到Onlyfans，色情(📭)网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽(🐚)车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(💿)等第三次科技革命的产(🎬)物用(🔷)了超过10年；互(🕙)联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年(🌂)时间。而(🌚)Pornhub，世界(👔)上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里(🦇)的数据来源，是在互联网(🛶)上流传甚广(🎏)的一张梗图。虽未必准确，但或许能带(⬜)来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内(🔴)拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🌓)一(🤾)倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互(🍸)联网(🥥)网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联(🐍)网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变(🌁)化，背后也有非常值得研究(🐉)的商业故事(📴)。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境(🎁)迁。

一个典型(🚸)趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向(✴)了充满着私人订制意味的互联网(🌛)色(🧡)情网站的世界。在这里，情绪价值有(🤾)时候超过了单纯的感官刺激，也成(😮)为了Onlyfans等留住(🕍)用户的绝佳(📟)秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(🐕)利尔，这(🆔)个时间段正(⛺)是互(🍟)联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(💈)站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情(🏊)片这个产业古已有之(🤢)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美(🥌)式成人电影(🔎)的时代(👆)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(🎊)是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立(🕎)一个平台式的UGC网(🙃)站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了(👍)，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其(✂)中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完(👒)全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来(🌸)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年(😗)建站(🕐)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的(🦐)舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为(👈)傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统(🐴)且昂贵的日式AV亦或需(🆚)要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候(⛴)的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联(🚒)盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分(🥅)视频内容分流到彼此的平台上，最终达到(😟)互相引流并细分目标用户(🙄)的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它(📞)的崛起之路，它就是于2009年成立(🏥)的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么(🤼)X-Art，虽然同样是互(⛽)联网时代的产物，却能从中(👔)看到“长视频生产”的模(🛒)式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的(🅿)视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打(👳)定位，也让其视频的选角多为走(😻)时尚(🔳)路线的时装模特，取(👾)景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内(🌻)饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式(🕢)，用户只要每月缴纳会员费，就(🦄)可以无(🌯)限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模(⬇)式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(🥢)早就开启了内容自制，要(📛)知(📂)道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比(😵)只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规(🦒)模还是总(👥)收入，X-Art未必可以与(🕓)Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值(🚼)1600万美元的豪宅(📿)，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成(🔪)绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同(📗)的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(⤴)专业生产内容和会(🎵)员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作(🎶)为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是(🕕)沾染了互联(🌏)网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视(🎣)频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要(🏮)知道(💍)，在大制片厂控制的传统电影时代(🍪)，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱(❎)，甚至连基本的人权都得不到保(🖊)障。

曾参演电影《深喉》的美国艳(🔶)星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：(🚉)琳达·拉芙蕾丝(💉)却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示(💡)，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本(🈳)片商“芭奇视觉企划”为了制(⏺)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插(👱)入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即(💼)使红透美国，收入也很(🗺)有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（(🛵)约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德(🚌)森拍(🤛)摄的电影《不羁(🧡)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(🦉)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以(🗯)自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平(🔣)台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法(📐)相比，也远远超过了此前(😟)普通AV女优的收入。这毫无疑问(🎀)是一个好生意。

演员们得到了人权增加(🤷)了收入，观众们免费观看了影片(🤢)，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(👗)之路(🗂)并非一帆风顺。人类(⏱)本性的阴暗角(🐟)落、色情产业的特殊属(🕹)性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本(🆓)身的发展，表面和谐之下的(🦋)血和泪也逐渐暴露(😝)。

2020年12月9日，普利兹新(😃)闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈(🥝)利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事(🦖)达卡的调查后，Pornhub不得(🍥)不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🚏)个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由(🧝)相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面(🚩)，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员(👩)有超1.5万人。如果按照同等比例去(👛)给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变(🌡)得越来越无聊了，并(🙅)正在失(😭)去他的(🚜)用户。

用户去哪里了？一个现在(📄)看来(🐦)颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的(🏗)6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功(😔)能定位(🚟)上也类似于国内的微博，而非更加视频化的(🌑)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财(🚢)富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基(〽)本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(🧚)息流中看到相关(🎤)内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主(📏)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付(😈)钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能(👵)值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁(🗑)荣(📰)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(💄)拥而至。有(🥎)分析同时认为，彼时(🛄)线下影视项目拍摄的停滞，也让依(🏂)赖PGC内容的视频(🎾)网站缺少新鲜供给(🙀)，最终流量都来到了Onlyfans。

不(🔏)过，色情(🏭)视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什(🌀)么只有Onlyfans能够继Pornhub之后(🤠)大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用(🎖)1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(📘)的(📠)警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户(📍)相匹敌。一个正(🥉)在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年(🎫)意(♈)大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提(🚇)供色情内容，但却有25%的用户为色情(🍀)内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病(🔀)毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看(🕢)起来，黄色流量(🥪)的消失(♐)让其(🏳)颇为受伤。

至于另一个(🏎)为中国人所熟(🌵)知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无(🍰)济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁(➖)了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和(🚝)唯一的致(🎛)富手段(😤)就没有这么挑剔了(🥖)。除了完全(🎬)迎合用户的需(🕜)求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好(🤰)，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探(🏂)性地提出了“禁黄(📝)”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保(💮)证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情(💪)时代，人们对情(😴)感的需求甚至更(🌩)超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费(🧑)和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调(🔽)侃，商业上(⛷)存在(🤽)困(⛸)局的Bilibili，或许可以在一些方面去(🚨)“学习”Onlyfans（(🈷)当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(🌃)是多种的，除了定制带(🥇)有性(🌺)意味的视(😥)频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一(🖨)些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在(🤶)赤裸(🏢)裸的色情内容之外，给用户(📫)提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二(⚾)大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一(🏁)个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题(🚳)仍未解决：性欲望的投射(🧠)，在满足一部分人的同时，似乎必须以(😤)牺牲(🌋)另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究(🏎)竟能否掌握其自主性？传统的制片厂(🤐)不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(🥞)道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周(📞)报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不(❇)如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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