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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月(♒)，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平(🥥)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🐎)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🏩)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(👎)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(💾)量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(🤮)每年都会集中在99公益日(🏪)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(🚲)下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(😧)乎更强了一些。

10年过去(💘)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🎽)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🌴)？10年时(🧝)间，公(🎊)益人都通过99公益日获得了(㊗)什么？为此，《华夏时报》记者采访(🔃)了有着不同背景(🐕)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(😂)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(❔)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了(🚧)。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🥋)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(✳)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月(😑)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(📩)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(📌)更偏商业，目的(🔉)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🥦)，以此获得更高(🍢)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(🈸)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起(😋)人都不是专业的公益人，只是想着能够(🌑)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(👹)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(📸)最快(🐂)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(➰)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(👺)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(🍮)，那个(🚥)时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(📺)。从这个维度来说，这(🍖)些年我们(🥗)感觉拿配捐越来越(🌺)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🌨)日的筹款效(👍)果对机(🚤)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持(🌘)中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🕦)给予了(🦕)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🤳)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走(😫)得更稳更有方向，腾讯(📈)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构(🚬)更(👾)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🍦)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(😙)。

“这两年公益行业丑闻挺多(👝)的，可能会增加主管单位或者相关合(💅)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🌋)更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(💖)济原(✔)因、(🏭)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(💷)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹(👎)款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一(😿)个(🆚)集中式的运(🍵)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得(🕴)99公益日就那样，但(⛹)真(🔨)的到了9月9日那天，氛围在那了，也(🗓)会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(🚪)到了过(🌈)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🎎)。“99公益日活动对很多中(🥌)小型公益机构是很有必要的(🔑)，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🐴)机构创新项(🔃)目和技术(💎)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🏧)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🏪)，这(🔘)位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🍇)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(👅)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(🚑)，当公益行业的筹款向专业化、(📻)产业化发展，会发现行业现有的总体(🥄)综合能力有点跟不上(🍴)，带来的结果就是，原来(🛹)暗流涌动的缺点暴露出来。但我(🗳)认为这也是一件好事，在实(❌)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(📷)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(🤙)一些试错的空间和改过的机会(👻)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🚅)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐(👵)的一个很重要原因，就是(🖨)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🚫)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会(😀)秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🎮)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动(🎫)已(⬅)有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(📏)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(🌧)们的大多数项(😡)目公众捐赠的积极(🤺)性并不(🏁)高，大家的(⏹)生活节奏很快，对阅(🎈)读的重(🏣)视程度并不高。”袁(🚮)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(⚽)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(✌)伙伴都有组团队，每个团队基本(🏂)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(😴)的是自己，尤其是(🚖)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🚋)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🏸)上没有再(💨)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(🥖)善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(🎹)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(💢)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🐤)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用(😍)钱，筹款是一件必须做的事(🤶)情。我们做月(👤)捐，并不是为了(🎣)钱而筹款，而是希望更多人认可我们(🐑)的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🐱)愿意宣传我们的项目，月捐(🔤)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(⛪)项目。”袁泉(🗣)坦言，99公(📌)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(👨)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(🎢)坚持做公(😒)益，对于(🈸)很多(🍊)公益组织来说，99公益日就是他们一(🧥)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希(💡)望公(🎊)益日最(🚙)累的(👞)是公益人”

“我倒是没有感觉到(🤑)疲劳，其实往年会(🛐)更疲劳，以往的99公(🤕)益活动，可能会花心思(🔉)计算配捐比，小红花该(🛅)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🍊)多的是思考一下这个节日怎么(🥉)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内(🦍)容，所以我没有感觉很疲劳的状态(👳)。”广东省麦田教(🍽)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教(🕴)育(✳)基(🌡)金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(🖥)完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(🍵)文章，到处能看到我们的户外广告(🔅)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🤯)心里会多了一些满(🕝)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(😎)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(♿)转变(🐁)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🙅)筹款的逻辑，但(😋)互(🍄)联网平台最珍贵的东西是(👋)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人(✌)群。

“我(🚚)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🚉)麦田，让更多人参与(🙊)公益，让更多的人形成长久的(🎩)捐赠，而不是把我们原有(🌘)的捐赠款放到了这个时间(🌿)窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🗻)关步(📷)杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🥖)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🌗)年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🤢)一个集中的时(👶)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(⛽)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(⛓)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日(🐝)，最累的还是(❣)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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