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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(👱)，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(🔧)电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；(⛷)互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感(♟)慨：比起那些(🥁)给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流(🖱)媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多(🧛)年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较(📐)利(🌓)润。

关乎人类刚需的(🥪)生(💢)意如此好做，以至于不(🕣)少互联网网站都曾经在这(🚈)上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联(🏥)网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已(🍙)经成为仅次于(🎌)Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠(🚞)久的色情片行当，到以UGC为主的色情(🥁)视频网站，色情视(🍣)频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是(🤑)，新时代的用户在看腻(⛳)了传统AV制片业的剧情后，更多的(🐣)流向了充满着私人订制(🥧)意(🐷)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单(🎎)纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网(⭐)站。正相反，Pornhub在(🥌)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在(🤥)前一年，SNS代表(🤧)网站twitter成立，而两年(😮)前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式(🥅)成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网(👳)站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(🕐)黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部(⏺)换成成人内容，这就(🐟)是Pornhub。

与Youtube相(🦕)似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要(🥤)为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副(🍎)总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：(📊)“主要收入(🔺)来(📱)自广告(👔)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚(🌮)动，2007年(🤥)建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟(🔃)，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的(🆙)刚需，是人类不可撼动的生物本能(🚮)。更何况，相比于传统且昂贵的日式(💝)AV亦或(🥃)需(🐭)要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司(⚡)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容(😓)分流到彼此(👄)的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的(💣)目的。

在(🙎)Pornhub一路高歌的时候，另一个主(👎)打艺术色情片的网站也开始了它的崛(☕)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如(🖋)果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格(🍏)，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也(➖)让其视频的选角(🚥)多为走时尚路线的时装模特，取(🥫)景一般也极尽奢华，不是长(💖)岛海滩就是内饰豪华的别墅(🕷)。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定(💓)不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所(🍙)有的影片。自制内容并且(🤭)采用会员制，这个模式与2006年(😘)开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋(😧)》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每(📽)月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还(🐅)是总收入，X-Art未必(📼)可以与Netflix相提(🚇)并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布(😏)里海滩的价(🌡)值1600万美元的豪宅，侧(🥨)面也可以认定，该公司在商业上颇(🛂)有成绩，姑且可以(🌶)称之为色(❕)情视频届的小Netflix。

虽(🦗)然(💛)都是(📀)互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前(🥎)者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(🏈)传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息(🌋)的新东京热，只是其与东京热(🎅)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐(⏯)朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国(✂)电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具(📲)，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就(🍓)曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北(🦕)美豪取近6亿美金的票房(🏝)，但全(❌)片最大的卖(📛)点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自(🕑)己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的(😝)兽性电影。

这(🐌)种并不人道的电影拍摄方式，也(🥇)并不只诞生在美国。毒眸(🐠)（ID：DomoreDomou）在此前文(🔉)章中曾提及，日本片商“芭奇(🤼)视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优(📺)服用迷幻(😽)药物(🐓)，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪(🌩)后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的(😏)自不必多提，即使红透美国，收入也(☕)很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·(🎗)托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能(🈶)够保留自己(🎰)所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品(⏺)的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍(👳)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这(🏤)毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢(🤩)的局面(🐫)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性(💴)都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表(💤)面和谐之下的血和泪也逐渐暴露(🤨)。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子(📜)》中称，Pornhub多年来疏于(🕰)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频(📖)、非法偷(🕧)拍、种族主义，以及妇女被困在(🕡)塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女(🔠)孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为(🕷)此愤怒，有消息(🥖)称近200万(🔶)用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(💓)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（(🚻)澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的(🤽)视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过(❕)Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名(📛)纸张的个人照片。

如此一来，其(🏺)所赖以起家的UGC内容(🎮)几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特(✏)”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬(⤴)间大幅下降。

Pornhub的操(♒)作并非不可理喻，虽然有用户量(🔉)和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是(👕)商业巨头。只是，每天上(🍎)传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审(🐊)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙(🤖)、且不可避(🧞)免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个(🐄)月，国外知名社交网站Onlyfans发布(🕜)了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿(🌜)美元(🚭)，同比增长(🗽)160%；利润为4.33亿美元，较2020年(📎)的6100万美元增长将(🏿)近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业(🗡)。打开(🍉)Onlyfans的网(🙊)站也可以发现，其主界面看起来颇为(🐢)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功(📊)能定位上也类似于(👦)国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模(⛸)式上的改变，和Pornhub的差异性在于(📸)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够(⛱)在信息流中看到相关(😴)内容。但和微博或Twitter的核(😖)心差异性就在于，Onlyfans用户的(📳)“订阅(💻)”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支(🎥)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供(🌪)的付(🖱)费区间为(🍔)5-50美元。这样的价格，已然足以让(📥)Netflix汗颜。能值得了这个价格的(🐜)，只有色情视频。

疫情初始，西方国(🤪)家线(🕎)下娱乐产业的缩减更(🎀)加促(👰)成了Onlyfans的繁荣，另一方面(👫)，对Pornhub越来越感(🌗)到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜(💸)供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具(💶)备特别高(🐖)的门(🍖)槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用(🌱)1.5万审核(🧗)人员外，还采用了一些AI技术，几年前还(🐞)曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头(☔)的新闻。

大平台对色情(⌚)内容的警惕(😎)，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(😞)利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网(😡)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户(🎼)为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(🕎)其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后(👨)，Tumblr的流量一落千丈，其母公(🥓)司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来(🤐)，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国(📤)人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(😺)中的众多色情(👧)内容(💘)颇有些无奈的感觉。平台曾多次(🏎)想要摆出一些要禁(🙃)黄的举措，但在最后都无(💤)济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大(😟)量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致(🆓)富手段就没有这(🌒)么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后(🛵)不到一周，又迅(✉)速地回到了(🈷)用户的需求之中，发公告向用户(🕥)保证内(🎍)容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还(🔚)不止如此。在后疫情时代，人们(🎶)对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪(🌝)伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在(🚤)困局的Bilibili，或许可以在一些(⛹)方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望(🔧)语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(🦓)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已(🥡)经坐稳了第二大色情网站的地位，商(🐲)业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究(🙄)竟能否掌握其自主性？(🌘)传(🤥)统(🤓)的制片厂不知道，Pornhub不知道(🏂)，Onlyfans也不(🐝)知道。

1.《我，一个(🍸)女生，研究了一下色情(🦄)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的(🙋)隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思(✒)想周(👓)报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网(🖌)站要上市了 》价值研究所

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