《大香伊蕉国产五月》

13部电影挤上“五一”档期 档期依(🍥)赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤(🌺)了？昨日，电(🛄)影《爱情(👴)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多(🤙)达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影(🎂)片数量(✂)最多的一年。

影(🧐)片虽多，票(🎇)房却未如人意。“五一(💦)”档电影预售开启已(🤗)有一(🙃)周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月(🐛)30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业(🤚)内人士指出，相比春(🏢)节档、暑期档、国庆档、贺岁(🎰)档，“五一”档(🎱)只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节(🎧)档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一(🐙)”档值不值得挤？

“五一(🦅)”档在产值上明显高于清(🐞)明档(🧀)、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古(💩)董局中局》并不是(🖤)唯一一部(🥜)从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛(🎍)纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(♌)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(😲)包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五(🔭)一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片(🌪)由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文(😥)、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的(⛲)故事。上映前，影片经过(📻)点映积累了口碑，猫眼(😫)点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外(💾)，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的(🔆)影片(🐨)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家(🥏)影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如(🔻)受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密(🐱)访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望(🦓)吸(🔕)引(🦎)众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好(🔳)《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有(👒)可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年(👃)导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了(🐷)春节档后，“五一”档拿不到强片(😚)，尽管有张艺谋，但(📐)对于年轻观影群体的(🖐)吸引力还不够。”

“五一”档到底(😏)值不(📹)值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来(💑)的自然增长，“五一”档也(🐶)是自(🤸)元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产(🎗)值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至(🎙)5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究(🗼)院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部(🚁)影片猫眼想看(🚫)人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年(🏓)无论是定档影片(🥎)数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越(🗝)重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下(🥊)，去看烧脑悬疑、谍战片(🗓)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(🚧)，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(🥌)塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属(🚬)于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年(🎂)是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也(🎟)一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人(🗽)欢喜有人愁，但很(📲)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排(🌷)第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的(🍞)婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的(🔧)影(📚)片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打(📀)算在谐音“我爱你”的5月20日上映(🚳)。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情(🎷)片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开(🕝)始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分(🥛)布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的(⭐)特点。从受众类(😁)型上看，爱情片的(🔋)核心观众体量大于悬疑(👎)谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视(🕙)频播放量轻松破亿。在抖音平台上(📅)，该片以“十年爱情长跑，最终还是(🏙)败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(💻)友热烈讨论。

不少人情不自(🔘)禁(✉)地在视频下书写自己的感情过往(👨)和分手经历(🌂)。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部(🎬)电(🏦)影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预(🈴)售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年(🕋)也没有太多突破，票房表现不是太好(🎭)，《秘密访客》预售不理想在意料中。张(💋)艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面(😾)临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下(🐧)，去影院看一场烧脑的悬疑、谍(👫)战片自然敌不过令(🛩)人轻松愉悦的青春爱情(💠)片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密(🚘)访(💧)客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(😖)口碑不理想，也有(💃)可能在上映(🌉)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希(🍠)望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🕧)流，长远看(👯)对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力(🈺)

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产(👝)生(♌)的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年(🐜)“五一”出(🚚)行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(🔥)旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程(🌛)度(✅)上抑制电影消费，这使得(📚)今年“五一”档的市场前景扑朔(💲)迷离。

目前，灯塔研(💺)究院预测“五一”档整体票房将达18亿(🙈)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处(🌈)于第一阵营。“预计目标40亿元，总(🧜)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱(😊)，导演、(🧕)演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最(🔁)直接原(🎯)因是今年‘五一’假期长达(🕢)5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为(🎙)，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争(🖤)趋势，与之相对的是非档期比(🍭)往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为(🥘)例(🍿)，虽然元旦档(🈁)3天13亿元、春节档7天78亿(🐔)元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房(☝)181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关(🏺)，但归根结底还是现在市场对于(🥦)档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最(📏)担心的事发(🔰)生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称(🎏)之为吊床效应(🦉)，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激(🐪)了出(🍻)品(🏖)方拼命挤进节(📕)庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场(👹)档期的集中度越来越明显有关。对于大体(🆘)量影片而言，档期对于片方表现出特别强(🕥)的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(🤰)于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思(🚷)考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓(🚹)励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小(🚙)档期的(✂)潜力(🐠)等。《古董局中局(🗽)》等几部自动撤档的影片应该(🎊)也看到了这点(⛱)，做出了理智选择。

档期(💎)效益虽高，但也有些适合走长(🐍)线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取(💷)得(📽)超过(🍴)8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞(🅰)呼吁，行业(📖)在档期的选择中，对(📦)于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健(💹)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增(💝)强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业(🤽)需要思考和认真对待的(🆙)问题。“今年‘五一’档和往(🐶)年相比(🚌)的确更挤，但也要考虑一个客观情况(⛴)，国产片长期以来是(♏)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影(😵)片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(🐋)焕英》这样的片子，总量多和少就(🎀)无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源：(🚕) 解(😚)放日报

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