《曰韩一级乱电影》

99公(🌽)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台(🎺)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🗾)公益项目中，大家一起做好事。

从这(💸)一年开始，“指尖公益”“互联网(📙)公益”等关键词逐(♈)渐被大众熟知，互联网公(💧)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🔰)论大小，都通(👣)过腾讯公益(🌩)这样的互联网平台拓宽了筹款(🌲)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(🍂)线的(🐙)公益(🦄)项目筹集更多善款，公益(🐤)组织每年都会集中在99公益日活动(✌)期间共同劝募。转发朋友圈(🌙)，把99公益日捐款链接(🐽)私信给好友，线下(🤓)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(⛸)去了，99公益日活动的参(🤤)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长(➖)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下(⛸)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(👝)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(⛰)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(🎭)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(🥗)中(👩)能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(➕)响力变得更持久了，今年的周(🎗)期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(💞)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🚳)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(💮)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(🍾)夏时报》记者(🎆)采访时(💍)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🏧)更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🎮)，可以拿到配(📙)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(📵)大家捐赠较高的金额，以(🚿)此获得更高的配(🏤)捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(👣)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(🎧)区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🍇)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(🥛)很多(🚷)全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🌑)，机构的动(🏒)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🤙)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(🐀)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🎲)日的(🈂)筹款效(🥄)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款(🥛)之(🚵)外(🔭)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(⏫)很高的评价(🚯)。“一些小机构(🗑)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(🧓)可(🔭)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和(🐯)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🏀)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰(🎗)逢我(💘)们机构做等(😂)级评估，没有更(🤥)多精力再投入到99公益日的活动了。”一(⛪)位从业(🌝)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(🔎)时间(🍃)晚，很(🌩)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(💎)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(🐥)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(🌝)益的规则出(📚)来(🛠)比较晚，加上经济原因、企(🛋)业裁员、缩减成(🚈)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(🌚)把筹款运(😶)营作为(😹)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已(🛠)经开始让筹款运营常态化了。”该公益(📷)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了(🎷)9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(💃)淡了，但真到了过年那天(💧)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(😱)人(🧢)告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(🤛)小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(👻)新。“99公益日(✡)活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(😢)给的一些非定向资金(🦎)的激励，获得(📯)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(🚎)管(🎎)理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🤵)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🚡)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🍛)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🤷)的缺点暴露出来。但我(🏕)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(🚵)过的机会。

“我们今(💅)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(🍈)同步启动了月捐的筹(😛)款运营，我们今年开始(✡)做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🙌)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(⏫)此互(💛)动(🔎)的一(😽)种行为，更加依赖筹款人的动员(🈷)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🎊)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(💊)所在基金会参与99公益日(📧)活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(💡)筹款(🌒)运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(💖)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会(🌓)，我们的大(📫)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(💖)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(👢)决定不(🐞)参与99公益日活动还有一个重要原(🍿)因，那就是以往99公益(📺)活动的筹款额度贡献最大的都是基(🛡)金会内部人员。“以往99公益日(👹)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🏡)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🦎)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🆖)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(🚢)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(🤬)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(🌻)联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🏜)，袁泉认为(🕎)月(🕊)捐更适合基金会的发展，也(😮)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🥁)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🔒)必须做的事情。我们(🐤)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🏩)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(📵)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🛶)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(⏸)的小(🛅)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹(🚛)款最重(🍰)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(⏺)益(🧚)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(🚦)群，大家不用再往配捐(🤓)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🕖)何(🚒)让更(⚡)多人关注我们(👻)的项目和传播内容，所以我没有感觉(🕎)很疲劳的状(💀)态。”广东省麦(🏀)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🏾)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(🔀)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(⛺)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🌀)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🕎)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🎍)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🚵)更多的(🤮)人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🌅)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🔒)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(🔵)反感(🚁)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🚳)年的项目节奏，我希望大家真正享(💤)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益(🌅)，让大家一起出(🎼)来呼吁做公益，看到原(💲)来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(❗)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(👁)不(👛)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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