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99公益到久久公益：(🚐)是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🐣)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相(🐓)应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🎆)这一年开始，“指尖公益”“互联网(🌔)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(♉)年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(💟)加了一定曝光量(🏘)，越来越多的公(📍)益项目和感人故事被看到。

为(🤡)了能够获得更多配捐金额，让上(📩)线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🏕)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🎬)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往(💯)，今年的(⭐)99公益日活(👙)动周期拉长了一些，规则出(💠)来较晚，热度(🕟)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(❤)的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(🥙)劳了吗？10年时间，公(🏑)益人都通过99公益日获得了什么？为(🚡)此，《华夏时(❕)报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望(📈)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(🦑)99公益日并(🎽)不(🧤)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成(🤱)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(💿)接受《华夏(🎂)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🍃)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(⛄)的性很强。“当企业给我(🛠)们捐赠时，我们都(👼)会说先等等(♿)，等(⤵)到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(🔉)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获(💣)得更(⬛)高(📞)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🤧)解到，曾(🐂)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🍺)都不(🖥)是专业的(🤗)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🦉)始加入99公益(✏)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联(🐇)网筹款领域算“小白”，为了帮(⏬)助机构获得更多流量，被更多人(🤲)看见，曾鹏选择(🎠)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(🐈)考试日，在99公益日活动之(🥟)前，机构需要做(💒)很多筹备工作，机(🤥)构的动员能力和其他能力得到(🎭)了锻炼。”曾鹏(📔)在(💹)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(㊗)集中在某(📢)一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很(😇)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(🎓)，由于一直有比较稳(🧠)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🚿)并不大。

筹款之(💀)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(🧖)益平台和99公益日活动给予了很高的(🗃)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🐶)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得(📺)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中(👾)小公益(✍)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🅰)最疲劳(✡)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(🥟)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🌺)99公益日活动规(📑)则公布时间晚，很多(🎢)公益机构很难在短(🔩)时(🚣)间破圈更多流量，所以干脆“躺平(😮)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公(🔸)益组织的担忧(☕)，开启(😜)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(🚷)济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(📶)助等可能会减少，大家会开始(🔆)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(🎦)益慈善机(🍩)构已经把筹款(🕞)运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(⚾)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了(📨)，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🔀)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(⏫)。”该公益(🛎)人告诉本报记者。

这位(🏩)公益人表示，99公益(🛒)日活动不仅(📼)能够(🎬)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🐇)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🏡)些非(🈁)定向资金的激励，获得了一(♌)批生存发展资金；此外机(🔄)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🔠)们很大支持。”

10年的(🔆)公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最(💳)开始的感受就是不了解互(🙆)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(🦅)一些东西，到现(🐒)阶段，当公(🚩)益行业的筹(🎤)款向专业化、产业化(🧞)发展，会发现行业现有(🦕)的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(❤)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🏓)”，沉下来，发现不足(💯)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和(💊)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的(🤬)筹款运营，我们(📭)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时(😝)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(➡)能(🚃)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(😄)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会(🥤)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没(🚚)有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯(🆒)一行(😵)为。

“在(🈂)从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(🍱)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募(🛂)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🚖)，对阅读的重(♒)视程度并(🏨)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(🚱)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(🚑)个小伙伴都有组团队(♑)，每(👻)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(💰)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(👜)面，袁泉认为如果专职员工没有参(🗽)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(💍)形式，袁泉(🎼)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(😧)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的(🍹)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🎓)件很重要的事情，无(🍳)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(😶)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🧐)是希望更多人认可(🎲)我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项(🕝)目，同时愿意宣传我(🍯)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不(🚄)希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能(🏘)看到其他的小伙伴还在(😆)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(💬)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(〰)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(❕)多的一些捐款。今年99公益活动(📖)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(👑)捐花更多心思了，更多的是思考一下(🔘)这个节日怎么玩(🚹)好(🔸)，怎么样大(😸)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🚦)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(🈺)属配捐很开心，这时候心里会多(🤛)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🉑)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(🥛)99公益日活(⏹)动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(🤚)网平(🏛)台最珍贵的东西是破圈流(💚)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(💋)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🍈)我(😨)们原有的捐赠款放到了这(🍿)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(🕡)表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(🤴)公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很(🍀)影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🦑)个集中的时间点，去理解公(🎱)益，让大家一起出来呼吁做(🧞)公益，看到原来还有这(🍇)么多的社会问题，看到在为这些社(🤨)会问题去践行努(🎊)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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