《2021天天干天天射》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🤕)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能(🏈)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好(💃)事。

从这一年开始，“指尖公(👮)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(😋)熟知，互联网公益的公众参与度也在(✡)逐年升(🚻)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🧞)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长(🛡)了一些，规则(🛐)出来(🔆)较晚，热度(🍢)似乎在往下沉，99公益也(🌯)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(🤥)的方向引导，筹(🎡)款“目的性”似乎(🗡)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🔔)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并(👯)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重(⤴)把募捐当作一个长(🚣)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🥙)间捐赠，慢慢发展(⚪)到月捐。”重(🔻)庆市渝中区红樱桃义工协会理事(🧤)长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🛫)鹏表示，以往参与99公益(🥏)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(👜)等，等到99公益日再捐，可以(🔆)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🐃)会动员大家捐赠较高的金(💱)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(😐)赠的金额(🚫)较少，只(🌍)要动员更多人参与99公益日活动(🌻)，就能够获得(🐝)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(🌫)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🐞)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(📥)发展最快速的阶段，增加了很多(✂)全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🥦)白”，为了帮助机构获得更多(🌳)流量，被更多人看(💚)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🍤)像公益机(📽)构每年的考试日，在99公益日活动之(🥓)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(👭)其他能力得到了锻(✌)炼。”曾鹏(🤜)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🏣)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(⛩)来说，这些年我们(🥃)感觉拿(🌀)配捐越来(🚰)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🛠)有比较稳定的(🎛)企业捐赠，所以99公(🥧)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力(🅿)链接(😓)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(🚵)有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🏀)道(📩)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(⛰)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(🚁)活动规则公布时间晚，很多公(👹)益(🎗)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(⬇)款活动更加谨慎；今(🚴)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🎦)企业裁员、(📄)缩减成本等，公益领域(🕧)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一(🕔)个集中式的运动，我们机构几(🙂)年(👒)前就已经开始让筹款运营常态(🐂)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(🍁)样，但真的到了9月9日那天，氛围在(👘)那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮(🌜)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助(🎟)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🗒)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机(😈)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🥤)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(✴)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🐡)’了，但也没关系，毕竟学会了(⛺)一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🏯)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🏻)而后勇。”该公(🚗)益人士认为(📦)，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(😖)现不足(🐝)，才(🐚)能稳步(🤒)前行，社会各界应该给予公益行业一些(🎍)试错的空间和改过的机(🕠)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🎽)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🚌)始做月捐的(🔢)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(☔)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🐥)者采访时说道。

袁泉表示，其所在(⏱)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(😧)先觉得，既然整个(📖)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能(🖼)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🔸)往99公益(🛹)活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🏽)，每个团队基本上都筹到了(🧛)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🍒)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🎏)职员工没有参与募款，筹款成果就会变(📐)得(📭)很惨淡。“去年(🧞)99公益活动中，我们基本上没有(⏫)再让员工主动捐款和(🆎)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🐥)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🚖)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(🔅)的发(📊)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(👄)是一件必须(🏤)做的事情。我们做月(⬅)捐，并不是为了(📮)钱而筹款，而是希望更多人认可(🦃)我们的公益项目，愿(🍰)意参与到我们(🔷)的公益项目，同时愿意宣传我(🔯)们(✳)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(🐊)们不希望是一次性的激情捐款(🍙)，而是真正认可这个项目。”袁(🖊)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴(🧜)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益(🧢)日就是他们(🚃)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🖋)最累的是(🙉)公益人”

“我倒(🌯)是没(📯)有感觉(🔕)到(📼)疲(🍔)劳，其实往年会更疲劳(🍧)，以往的99公益活动，可能(😊)会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🚙)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(🥦)配捐是随机的，专属(💈)配捐已经有特定人群，大家不用再(👀)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一(🏉)些，如何(🌕)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金(🐂)会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🏧)》记者采访时说道。

广东(👟)省麦田(🍁)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(🚮)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会(🕸)感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后(🥋)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(🙀)广告，大家都在讨(🌩)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(♈)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(👦)“我们有了一个思想上的转(🚏)变(🌱)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🔂)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🦇)，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的(⚽)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(😞)破圈流(🔈)量，可以帮助公益组织触达到(🌝)以往难(🐝)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🚉)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🐉)不是把(🔤)我们原有的捐(💦)赠款放到了(📖)这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(💁)步杨均向记者表示，他们更希望99公(💼)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(🥏)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🧖)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看(🚲)到原(🚵)来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🍬)。

责任编辑：方(🕊)凤娇 主编：文梅

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