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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(⛩)日活动上线腾(🏴)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🎈)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🔱)金额，共同捐赠到相应的(🕶)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🏠)年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🛤)机构(📋)无(📥)论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(👧)加了一定曝光量，越来越多的(🕟)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(⛎)圈，把99公益日捐款链(🅱)接私(📖)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(🈲)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🐵)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下(🔼)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(🙊)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎(🚎)没有那么强了。

所以，99公益(🎼)日，疲劳了吗？(💻)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？(🖖)为此，《华(🔰)夏(🗣)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(😎)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🌳)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(📠)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(🖲)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(🚏)市渝中区红樱桃义工协会理事长(✝)曾鹏在(😪)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(📼)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(⬆)说先等等，等到99公益日(💎)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🎗)动员大(🧢)家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益(🚟)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(➗)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🔸)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(🚷)发展最快速的阶段，增加了很多全职(😞)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(🔈)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(👂)工作(❌)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏(🃏)在接受《华夏时报(🛵)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(😩)某一个节点(🤔)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(😘)小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🛩)本报(🍓)记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🎋)机构整体筹款影(⛳)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日(🚐)活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(✈)可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🌃)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(💃)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🕓)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(🧣)，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🕦)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🤩)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(🍘)机构很难在短时间破圈更多流量，所(🕍)以干脆“躺平”了(🔊)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(❕)讯99公益的规则出来比较(🍋)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(💥)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何(🛵)，很多(💏)公益慈善机构(🚮)已(🛥)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🎸)机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🛥)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🕟)益(🍖)人告诉本报记者。

这位公益人(👵)表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🏀)创新。“99公益日活动(💔)对很多中小型(🛋)公益机构是很有必要的(🍺)，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(📪)激励，获得了一批生存发展资金；此外(🖕)机构创新项目和技术发展(🏌)需要(🎮)成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(💿)了他(⛵)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🍯)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(🤒)会尝试，中间(🎦)阶段可能有些人‘受(🍋)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益(🍼)行业的筹款向专业化、产业(🤒)化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🥦)好事，在实(🏰)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(🤧)的(🔅)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🐽)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🔙)想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🏟)配捐形式，我会觉得更多的是公(💶)益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🌦)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🐢)金会秘(🥨)书长袁泉在接(👒)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(😭)行筹款运营，99公益日是基金(😕)会唯一的筹款渠道，也是(🏎)参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🈷)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🥉)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🚊)非公募基金会，我们的大多(🌍)数项目(🔌)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🕚)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🍜)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🛐)们基金会每个小伙伴都有组(💚)团队，每个团队基本上都(🐃)筹到了一(🕛)两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(🏀)的就是他自(😈)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(😯)度方面，袁泉认为如果(⏲)专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(🔤)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(👚)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(👲)会来说(👱)是一件很重要的事情，无论(💼)有没有钱，够不(🌛)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🗑)可我(🕵)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更(Ⓜ)适合我们做筹款，我们不希(👴)望是一次性的(🥌)激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么(🦓)多公益组织还活着，还能看到其他的(⬜)小(⬇)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(💫)筹款最重要的一(🤨)个时(📧)间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🤩)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(㊗)疲劳，其实往年会(🗺)更疲劳，以往的99公益活(🏪)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(👚)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(😫)，更多的是思考(🈳)一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长(😾)关步杨告诉《华夏时报(😫)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种(🛄)满(🚪)足感。“跑完(🉐)后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🙂)很开心，这时候心里会多了一些(🍪)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(⚫)日活动(🧛)，他表示：“我们有(⛎)了一个思想上的转变(🏧)，就是从盯着配捐和规则变成了(🧞)思考如何提(🌨)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(😅)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🏣)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🐄)多人(✏)参与公益，让更多的人形(🐰)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(💲)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🗜)，他们更(🌳)希(🗿)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(😍)年的项目节奏，我希望大家真正享受公(🚖)益(🏈)本身，我们需要一个集中的时间点，去理(🚑)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(♑)，我不希望公益日，最累的还(🥊)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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