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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🌇)讯公益平台，入驻腾讯公益平台(⏪)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🥪)讯就能够匹配相同金(💯)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🍸)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🍷)联网公益的公众参与度也在逐年(😡)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(🔤)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(🤰)99公益日活动期间共同劝募(🎯)。转发(🗳)朋友圈，把99公(⭐)益日捐款链(☔)接私信给(⭕)好友，线(🤟)下劝募……就像为了达到某(💈)种(🚺)KPI，大(🚿)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(👷)去了，99公益日活动的参(😡)与规则和玩法(👠)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(🚒)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🌆)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🙁)”

“我觉得99公益日(😱)并不(🌹)是热度减少了，反而是99公益日的影响(😳)力变得更持久了(⛵)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🚒)快了，这并(🚤)不是募(🦒)捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(👟)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🍎)时，为了抢配(📩)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(😐)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(➡)等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(🏨)99公益日规则修改后，即(📘)便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🎲)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🚋)红樱桃义工(🈚)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人(🎹)员，但在互联网筹(📴)款领域算“小白”，为(🚔)了帮助机构获(🚷)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(🚨)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🥕)接受(🛰)《华(🍝)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🎏)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🕰)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(👾)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🏢)力，路可以走得更稳更有方(🚽)向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭(🌺)”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(⏹)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🕢)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🆙)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多(🥄)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(👯)忧，开启筹(⛱)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(😃)，加上经济原因、企业裁(🎟)员、缩减成本(🌆)等，公益领域的资助(🍂)等可能会减少，大家(📥)会开始反思99公益日带来的流量或者(🎓)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营(📽)作为常态化(🤰)的工作(🦆)了，而不是作为某一个集中(🦑)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🛅)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(🌀)发99公(👦)益日相关的东西。就像过(🍔)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天(📜)，还是要做一顿(🚴)年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🛬)日活动不仅能够帮(🚭)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🚢)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机(🍈)构创新项(🍦)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🏔)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(⛴)，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🚅)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🎫)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(📶)涌动的缺点暴(🔤)露出来(🖇)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🛋)业(🧞)一些试错的空(🦓)间和改过的机会(🎐)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(⏰)参(🌺)与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(🛀)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(♒)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人(😒)的动员能力。”深圳市爱阅公益(⏱)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是(🥨)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(✉)是非(🚅)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(🌛)99公益日活动还有一(🛎)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(😆)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(💅)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(🦁)款最多的还是同事，大家最(💐)后感觉消费的是自己，尤(❄)其是我们理事长感觉每年捐得(📣)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(🧝)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(🚊)合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没(🤥)有带来人们的捐款。”

相比(🚤)99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🏺)金会的发展，也能(💜)够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(🍠)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重(🍥)要的事情，无论有没(🌦)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🤜)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🛋)我们(👂)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🕧)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(🏇)有这么多公益组织还活(🚨)着，还能看到其他的小伙伴(🐼)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个(💕)时间节点。”袁泉说道。

“不希(😺)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉(♐)到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配(🗽)捐比，小红花该怎么(🤜)凑怎么配，才拿(🍞)到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(♌)热热(🎿)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(🕷)传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金(🏹)会副(🗄)秘书长郑颖在(📩)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🥞)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🕔)跑完或许会感到疲劳，但是(🍢)今年跑完还有一种满足(🥐)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🚶)讨(🌹)论今(🤘)年的专属配捐(🌽)很开心，这时(🚞)候心里会多(🤲)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很(🦑)快乐。”

关步(😲)杨加入麦(👉)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(🦈)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(⛅)研究(🥪)传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(🐟)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🎢)益节这样的节日，增加(💑)捐(🌃)赠体量(🌮)，让更多的人(🚍)知道麦(🉐)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🎌)原有的捐赠款放到了这个时(⛸)间窗(🔐)口打进去，去赢得(🏡)配捐。”关步(🦒)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看(🖕)到公益、呼吁(🗃)公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(😖)大家真正享受公益本身，我们需(🚬)要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会(🌵)问题去践行努力(🍍)的(🐈)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公(🥐)益人。”关步杨说道。

责任编辑：(❓)方凤娇 主编：文梅

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