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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(👈) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(🗃)的公益慈善组织，可(🦉)以在99公益日活(➿)动期间获得1:1配捐，只要(⌚)捐赠，腾(🕴)讯就(🐟)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🙄)联网(😼)公益”等(📯)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这(🐥)样的互联(🚞)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🔠)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🌮)日活动期间共同劝募。转(🛂)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(🧙)好友，线下劝募……就像为了达到某种(🌍)KPI，大家的“目的性”似(🚇)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(😒)动作往(🏫)更加长效的方向引导，筹款(🏽)“目的性”似乎没有那么强(🐉)了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(♍)人士，希(📿)望从中能够找到答(🐅)案。

“更加(⛺)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是(🌛)热度减少了，反(🎡)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🚇)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(😲)细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🍌)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活(🏹)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(👀)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🕑)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更(🐾)多人参与99公益日活动，就能(🗄)够获得更(👵)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多(🎸)全职人员，但在互(🦕)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🎲)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(⛓)每年的考试日，在(🌎)99公益日活动之前，机构需要做很多(🐏)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(💔)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业(⏲)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(📘)体筹款影响并不大。

筹(🤣)款之外，从扶持中小机构(👫)的角度来看，曾鹏对腾讯(🎲)公益平台(👄)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(👆)中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(❕)益机构(🦂)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰(🚭)逢我们机(🔰)构做等级评估，没有更多精力再(🏘)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🌈)者(⛏)，今年99公益日活动规则公布(📊)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🕴)”了。

“这两(🕳)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相(📆)关合(💳)作方对公益组织的担忧，开(㊗)启筹款(😂)活动(🤐)更(🍲)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(🌂)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(🐨)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🐠)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🚀)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就(🆖)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(📐)益人表示，99公益日活动(🉐)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🧘)背书，还能助力(🐀)机构创新。“99公益(🎥)日活动对很多中小型公(📲)益机构是很有(🔑)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(📌)的激励，获(🐕)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术(🤧)发展需要成本(🍸)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🗻)业时间，这(📸)位公益人对其间的99公益日活动感(🐋)受与以往不(🎢)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🤠)是会尝试，中间(🏇)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(🍆)业的(🥍)筹款向专业化、产业化发展，会发(🤑)现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🤒)的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🕉)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(🙈)步前行，社会各界应该给予公益行业一(😀)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(👜)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(🛂)希望人人公益，人人参与，但不停留(🍯)在每年的9月(⏹)9日。同时，现在(🐾) 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书(🌀)长袁泉在接受(🐗)《华夏时报》记(🏦)者采访时说(🥈)道(🛤)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(🛁)动已有五(🏀)六年时间，此前基金(🚵)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🐱)会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(🏕)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(👽)道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🎸)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🙅)，对阅读的重视程度并(🔆)不高(🏍)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(🗒)99公(😥)益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(👹)，每(🥡)个团队基本上都筹到了一(💡)两万到十几万(🕍)不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是(💩)他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认(😱)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🛏)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(📣)很少，去年我们还和(🐓)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🐁)捐更适(🍷)合基金会的发(⚪)展，也能够从侧面体(🗃)现捐赠人(🎀)对项(😤)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(💲)重要。“筹(📎)款对基金会来说是一件很重要(⛰)的事情，无论(🖱)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🐚)须做的事(🕹)情。我们做月捐，并不是为了钱(🙎)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(😬)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🛹)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(🤳)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希(🈵)望公益日最累的是公益人”

“我倒(🎩)是没有感觉到(🎈)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(⬜)99公益活(💟)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(⛸)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(👩)。今年(🏏)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🙂)一些，如何让更(🚼)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🎯)疲劳的状态。”广东省(👑)麦田教育基金会副秘(💙)书长郑颖在接(👯)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动(👍)就像长跑，每年跑完(🆙)或许会(🐫)感到疲劳，但是今年跑(🌎)完还有一种满足感(💓)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(🚎)处能看到我(🏴)们的户外广告，大(🔔)家都在讨论今年的专属配(😛)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(🏄)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(🕊)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🔔)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹(👉)款的逻(🔦)辑，但互联网平台最珍贵(👢)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(♿)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🚋)不是(⛩)把我们原有的捐赠款(✡)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关(🚵)步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他(♋)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🐹)益、参与(🐏)公益。“我很反感(⏬)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(👪)受公益本身，我们需要一个集中的(🔸)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题(📏)，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不(🤵)是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(🏫)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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