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99公益到久久公益：是配捐疲(🌩)劳还是筹款转(🈁)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(👕)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🔂)赠，腾讯就能够(🏒)匹配相同(⛓)金(🏅)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年(💳)开始，“指尖公(🚫)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大(〽)众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(💌)与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(💈)通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故(🛤)事被看到。

为了能够获(🕚)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(🙂)织每年都会集中在99公益日活(🦕)动期间共同劝募。转发(💶)朋(🙄)友圈，把99公益日捐款链(🕠)接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🧑)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(🧕)，99公益日活动的(📃)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(💈)往，今(🔪)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(⏲)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(⛩)么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过(🍙)99公益日(➖)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到(😯)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(🎒)减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(🌩)捐(🐉)疲劳了，而是变得润物细无声了。公(🆚)益(🐩)机构会注(🌮)重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🥔)渝中(🥦)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🌽)捐“背负(🐦)”了KPI，总体募捐感(🚐)觉更(🔳)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🎶)先等等(🕸)，等到99公益日再捐，可(⭕)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(🙏)后，即便每人捐赠的金额较(🚢)少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例(🔸)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🤱)能(🗝)够一块做公益。

2019年，重(🕠)庆市渝中区(🌫)红樱桃义工协(🌧)会开始加入(🍍)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🌹)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(⏯)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(👺)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(🌮)这个维度(💋)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(🏌)，由于一直有比较稳定的企业(🥦)捐赠，所以99公益日的筹款效(🚩)果对机(✉)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🍿)小机构的角度来(🌷)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(🎌)身影响力链接大企业或者更多(👯)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🐨)腾讯99公益日(🎪)的IP扩大自己的(🚵)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(💼)能今年最疲(⛎)劳，今年99公益日活动期(🎻)间，恰逢我们机构做等级评估，没(🌱)有更多精力再投入到(♎)99公益日的活动了。”一位从业10年的公(🚻)益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(📶)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管(🥒)单位或者相关合作方对公益组织的担(🕸)忧，开启筹款(🎶)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(🛑)等，公(🥀)益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(💈)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(💯)经把筹款(🦏)运营作为常态(🛹)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🐷)构几年前就已经开始让(🤟)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🔔)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(📞)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多(🎴)中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(😫)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(😘)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(🍩)位(📃)公益人对其间的99公益日(📿)活动感受与(👿)以往不太相同：“最开始的(🔃)感受(👐)就是不了解互联网公(👲)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(📇)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(🚣)上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🐏)践中验真(💦)伪，面对(📋)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🖨)“静一静”，沉下来，发现不(💗)足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(♍)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🚁)始做月捐的一个(🔢)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(💑)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(🐖)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🐣)来不(🅱)面(⏲)向公众筹款的前提(🆔)下，我们参与99公益日活动的(🧐)时(🌥)候，首先觉得，既(🔺)然整个行业都做，那我们(🚳)也一起参与进去。另外，我们也没有其(🐶)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🤒)节奏很快，对阅读的重视程度并不高(⏰)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🦅)个重要原因，那就是以往99公益活动的(🕛)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🙉)到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(💃)，大家最后感觉消费的(🥟)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认(🚶)为如(🐠)果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(😼)善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🐸)动并没有带来(🍠)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(😚)泉认为月捐(🎋)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(🏈)项目的认可(🎞)程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(🦃)捐，并不是为了钱而筹款(🍋)，而是希望更多人认可(🍭)我们的(🎧)公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(🧜)，月捐(🛑)比99公益日更适(🌋)合我们做(⚽)筹款，我们不希(➖)望是一次性的激情捐款，而是真正认可(😳)这个项目(📏)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(😯)公益组织来说，99公益(💇)日就是他(🎽)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我(🤴)倒是没有感觉到(👖)疲劳，其实(㊗)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🏆)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(⚫)的项目和传播(🍬)内容，所以我没有感觉很疲劳的(🥙)状(👜)态。”广东省麦田教育(🚟)基金会副秘书长郑颖在接受(🗺)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到(📅)大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🎁)配捐很开心，这时候心里会多了一(🌡)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一(🌶)共经历3次99公益日活动，他(📳)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🏚)。”

关步杨告诉记者，在(🐔)以往的99公益(🏀)活(🚽)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最(❕)珍贵的东西是破圈流量(🚼)，可以帮助公益组织触达到以往(🎃)难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(💹)益节这样的节日，增(🚇)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的(😛)捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(✌)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(📤)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(🔛)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🚌)公益，让大家一起出(🧡)来呼吁做(🌀)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(🍝)到在为这些社会(🙉)问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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