《意甲直播在线观看》

方便粉丝为Idol买买买(🌺)，「一(📅)直娱」要做粉丝经济领域(💫)的社区电商

在综艺节目的推动下，粉(📮)丝的购买力和经济价值在持续刷(🔴)新人们的认知。

前有《偶练》粉丝集资超2000万元送偶(💜)像出道，后有《创(💑)造101》集资超过4000万元。在这个经济链(⚫)条中，已经诞生了一些专门为粉丝提供综合服务的平台。36氪近日发现了一个围绕粉丝做社区型电商的App「一直娱」。

据了解，一直娱2017年10月上线，商业模(🤗)式上要做粉丝经济领域里的社区电商(🎍)。

一直娱通过和明星工作室、粉丝团(🍶)合作，将粉丝引流到一直娱App中，粉丝量目前累计有20多万，DAU近2万。平台(🎏)通过为粉丝提供整合(📒)服务实现盈利，包括明星资讯、电商、应援、线上线下的活动等。据官方(📸)数据，2018年1-6月平(⬆)台账面流水达1280万。

据了解，一直娱的营收途径主要有以下四点，电商占总营收的50%左右，应援（(🍵)提供应援的宣发广告位）占20%，明(🔛)星资讯（通过合作(🗓)媒介公关）占18%，其余还有少量票务及衍生品设计开发收入。

电商方面，一直娱上架了50多个品类、200多件商品，这些电(🥣)商产品主要是明星周边衍生品。由于粉丝来源精准，据官方数据，从App下载到付费，转化率在90% 以上，客单价在250元左右，复购(🛰)率接近60%。

在一直娱的商业模型中(🌎)，精准用户抓取、衍生品资源是两大重点。

据(🥕)了解，由于其母公司北京爱豆文化传媒此前有近十(🐻)年娱(🤪)乐产业从业背景，一直娱在国内有1000多家固定(🅱)的合作方，包括明星工作室、官方粉丝(♎)团、粉丝运营机构、媒体工作室等，目前只动用、导流了(🚔)其中20%的资源。

海外资源方面，长期帮韩国的SM、CJ娱乐、Copon global（韩国衍生品制作公司）、Hottracks（类似韩国的新华书店(🙂)）、ktown4u、synnara等公司做中国市场的销售、总代，对接中国的衍生品开发商，因此积累了比较丰富的韩国明星艺人资源，以及国内的粉丝经济市场经验(🕌)、衍生品设计开发及供应链资源。

从粉丝经济角度看，一直(🐓)娱这(🦖)样的商(⛽)业整合平台有很大市场空间，据公开数据，中国偶像明星周边市场的总产值(🤐)在1200亿元以上。但是从国内衍生品市场、(🕔)授权／(🤘)合作开发机制来看还不太成熟。此外，一直娱的韩国明星衍生品资源比较丰富，在限韩(🌙)令没有解除前优势得不到释放。

和粉丝经济中另外两个明星项目owhat、超级星饭团相比，「Owhat」作为综合型应援互动平台(🕙)，有更强的粉丝文化、(⚪)UGC内容，据此前公开数据，各家粉丝站从owhat上组织起来输送到节目(👖)、周边、甚至品牌(🙉)消费的金额，大概占(👂)到70%-80%。Owhat也开始顺应这一趋势，从服务粉丝，转向服务经纪公司和明星。

粉丝追星平台「超级星饭团」则(👦)背靠亚洲创新集团（AIG），早期靠实时推送报道明星社交动态信息、独家内容，获得了上千(🤶)万注册用户，现在已经有不少明星入驻。在产品运营上，能抓(🎨)住粉丝的兴趣点、策划一系列(🚼)有趣的活动增加粉丝粘性，比如《超(🌁)级星周刊》、扶墙大赛、明星(😟)to语音等，逐渐形成强烈的粉丝社区文化。

使用一直娱后会发现，其定位虽然是粉丝经济+社区电商，但社区文化建设还有待加强，明星资讯以公关稿为主，没有太多独家内容、UGC内容痕迹，明星(😡)和粉丝之间、(➡)粉丝(⚽)之间的互动痕迹也非常少(🕖)。

相(🧕)较而言，一直娱的优势在于商业(🚒)化、独家衍生品和渠道资源。但电商属性过强还有一个问题，如果(💍)只做渠道，用户卖完即走，随着其他平台开始商业化，艺人经济公司、粉(💼)丝团也可以将(🚦)流量倒(💛)入这些平台，没有用户粘性，电商渠道优势也会逐(🐚)渐丧失。

为此团队(🍡)表示，正在做App改版，下一代产品围绕社群建设(🗞)会有比较大的(🐱)改动。此外也在邀请艺人、(🎨)经纪公(🔥)司、(🥨)工作室及衍生品公司入驻，以增加用户粘性。

据了(🔹)解(👰)，一(🚦)直娱团队有(⏺)20余人，现已开启新一轮融资。

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注：我是36氪茉小莉，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。

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