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99公益到久(👙)久公益：是配捐疲劳还(📛)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(👳)讯(👓)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(🎙)间(💎)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(😶)能够匹配相同金(🐟)额，共(🏆)同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这(🛠)一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公(🔖)益这样的互(🐚)联网平台拓(🍭)宽了筹款渠道，也(🌓)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🐆)得更多配捐金额(🥇)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🈺)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🍉)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(🏀)像为了达到(😘)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(💖)直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(💆)捐(📄)动作往更加长效的方(⏪)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🈸)以，99公益(💉)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(✍)通过99公益日获得了什么？为(🖼)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加(🔗)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(➡)了，反而是99公益日的(🎩)影响力变得更持久(🕵)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(😫)劳(🏉)了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🚹)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配(👾)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🏯)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🔶)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配(⛸)捐。”曾鹏告诉记(📁)者，以往都会动员大(🚿)家捐赠较高的金额(🗓)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(🥣)，即便每人捐赠的(💔)金额较少，只(🌝)要动员(🌓)更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配(🎤)捐。

记(🔰)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🐒)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领(🎆)域算“小白”，为了帮(🔽)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🦐)日像(🎟)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🗼)接受《华夏时报》记者(🤖)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(💡)较简单，就是集(🚫)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(⏹)就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🏝)以99公益(👀)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构(🔢)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🕴)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大(😒)企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🥫)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(📇)的影响力，路可以走得(🈵)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(💚)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有(📂)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🤷)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🥡)规则公布时间晚，很多公益机(🐄)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🏺)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(🛃)，开启(😘)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(💟)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(🐬)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🏛)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(🏪)态化的工作了，而(🏩)不是作为某一个集中式的运动(🚋)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(🔨)益人(📋)说道。

“我本来觉得(🗻)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(🔗)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿(🍦)年夜饭(🍨)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助(💦)力机构创新。“99公益日活动(🔊)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(➡)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管(✊)理费是不够(🐣)的(🍅)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(🤔)位(🛅)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(♑)网公益，但是会尝(🥤)试，中间(🌶)阶段可能有些人(🐰)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(💿)些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我(🛸)们今年(😒)不(📂)参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(🖥)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(😌)多的是(🤽)公益人彼此互动的一种行为(👾)，更加依赖筹款人的动员能(🎗)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🦇)示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(📏)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是(🚕)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(😟)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(✋)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(🐃)起参与进去。另外(🥟)，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🍽)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🌓)不参(🎷)与99公益日活动还(🕐)有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(📔)金会内部人(🚾)员。“以往99公益日活动，我们基金会(🍫)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(💾)一两(😚)万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🤯)是同事，大(🌻)家最后感觉消费的是自(🥁)己，尤其是我们理事长感觉(🏇)每(🍌)年捐得最多的(💿)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🌭)方面，袁泉认为如(📁)果专职(🛏)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有(⛰)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🖌)好多场直播，但我们发(🍊)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🎺)活动的筹款(🕣)形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(♿)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🐓)的事情，无论有没有(🏑)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(🧑)认可我(🎤)们的公益项目，愿意参与到我们的公(👼)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🧞)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(💭)款，而是真正认可这个项(❤)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(👣)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🌡)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🤝)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🦆)心思计算配捐比，小红花该怎么(🕎)凑怎么配，才拿到更(🏡)多的一些捐(🥦)款。今年99公益活动的(💗)惊喜配捐是随机的，专属配捐已(👗)经有特定人群，大家不用再往配(📼)捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日(🦓)怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(👃)让(🍷)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(🔪)田教育基(🐎)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步(🍿)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(💚)跑完或许会感到(🔄)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(🐄)完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🥝)看到我(👵)们的户外广告，大家(👩)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🌇)，但很快(🚪)乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共(🦋)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(📣)业筹款的逻辑，但互(🖖)联网平台(📆)最珍贵的东西是破(🕘)圈(🏦)流量(💌)，可以帮助公益组织触达到以往难(🛅)以触(🔝)达的人群。

“我们更希望通过99公益节(🔛)这样(😎)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得(🔚)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🌱)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🐭)益造一个筹款的节日，这样很(♌)影响公益机构一整(🍓)年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(👟)，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配(🍰)捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：(🔄)方凤娇 主编：文梅

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