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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞(🌄)台？(🎮)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(🕷)

法国当地时间2019年4月(😐)6日(🍝)至11日，第56届春季戛纳电视节（(😧)MIPTV）(😔)在法国戛纳举行(🐅)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🌾)春季电视节MIPformats主(💭)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🌡)式推荐会(👕)连续第二(🛂)年在戛纳电视节(🗾)举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球(🏃)电(🕎)视人参与，是每年中国原创节目模(🙆)式集体向世(⛓)界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平(🆘)台，铺设中国节目模式走出去海外通(🆕)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道(💘)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🏽)在过去的一年中(👜)受到过市场检验、且具(👞)有国际模式输出价值(🚃)的精品力作，在这一环节亮相，并(🚡)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模(📐)式新机遇”上的中国制作人(🍜)

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(📔)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🤽)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀(😊)的原创节目模式就首次集体(🔊)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🐲)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(🌘)视综艺行业，在自身原创(🥜)和制作能力的显著提升和政策(🐂)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的(🎗)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(🛂)素、中国特色

这些原创节目(👛)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(❌)，戛纳电视节一直是各国(🦓)电视节目模式交流和版权(🍀)购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(🐧)模式让我国电视人(🥢)打开了眼界(🚂)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(😝)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🐈)逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作(🐒)室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🐍)藏》《朗读者》《经典咏流(🍁)传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝(🔜)，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(⬜)发，还是(💹)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或(⬛)《熟悉的味道》用传统(🔦)中餐讲述(👣)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🍒)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(👥)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色(📏)的文化产品，一方面是对主(💽)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(📸)化(🎨)市场提(🥧)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🐳)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(💐)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(🦎)独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解(🔭)和接受，希望泰国(📊)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(📵)目中固然(🖨)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🚿)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传(🐊)奇魅力(📣)也吸引着国外观众的注意。英国广(🕌)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说(🎯)，利用有关节目提供(🎐)的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🚋)世界(😧)各国观众更好(📐)地认识中国文化。

《熟悉的味道(♎)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(🍶)

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🍾)从开发的模式本身，还是(🌔)从结(🚸)合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的(🔨)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🔦)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(🏣)国原创模(⛩)式(📴)的出海之路

当地时间4月7日，湖南(⏰)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(🐺)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🚙)《声入人心》节目模式北美地区发(👄)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🚽)们文化走出去，还是(🍖)要立足于(🐝)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(💦)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(⛑)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🐧)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🧕)目《全能星战》和以(🛥)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节(🏔)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🐿)国际传媒集团ITV旗下发(📄)行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(💢)》，并负责其国际发行权(🎛)和(🦊)英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🚚)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(〽)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(🥈)视(🍝)节（Miptv）上推出销售。

结合本(🈴)次《声(😹)入人心(🥞)》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出(🌝)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼(🦒)界的作用，但其背后(🎷)是从(🚐)业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🐙)，则是以内生形式(⚫)出口着中国(🔈)智慧和中国思路，彰(👸)显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(🙄)行(🌂)业的发力点。

节目研发不是(🥇)“拍脑袋”，而要将眼界放于(🥑)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用(✴)户(🆖)产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计(🥇)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🔢)特色，并使(😠)之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化(🏯)出海仍道阻且长

国产综(😼)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(👧)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(🏋)增加辨识度，成为国际综艺节(⛷)目市(🕞)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🏅)虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(🧔)会出现“水土不(🛫)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(♓)须具有可复制(🧚)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(📖)进环节(🏚)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🈚)际接轨。用时代(✳)领先的制作手法(🕞)和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🐣)技术，成就世界通用却带有中(🏷)国特色的节目模式。

中国原创(😌)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(🗑)。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内(⚽)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🎣)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文(🌁)化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为(🚴)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(📔)条件较为严苛(⏬)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🍵)入国际顶尖水平的制作理念和技术标(📢)准，只有在内容、形式等各维(🌼)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(💎)，并可能(🛶)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(♏)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🔗)，目前在国际舞台亮(🥑)相的十余档中国(🚌)原创节目模式，在不(🤺)同层面(🚸)上存在一定短板，与(🎺)全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(🎺)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视(📻)频平台(🥁)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(〰)强大国际影响力和规模化输出能(🥒)力的创意大国蜕变，不是一(🖇)蹴(😳)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的(⛷)成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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