《俄罗斯A一级特黄大片》

独家观察(🈺)||七档原(☝)创(😎)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(🍭)模式出(🔈)海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(💤)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(📹)戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(📄)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🔛)6日，第二届(🗓)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(💯)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(🗒)越吧(🌾)英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品(🐇)力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机(😙)遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(💡)去年4月，《国家宝(👣)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(🌁)大(🐺)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🔅)戛纳春季(🔀)电视节MIPFormats的主(🎠)舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(🛠)国节目模式逐渐在国际(🏊)电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🐚)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🥧)策、市场的(🐉)引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(😽)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🧚)最大的(📬)电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(🌒)式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(💥)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🌌)作(🚜)室(🏇)负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(😭)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🗄)。衣食住行，中华文(⛺)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🛂)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🅿)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🔦)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(💛)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(⛳)”。

《上新(🔏)了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🆑)文化产业(🏊)中“人无我有，人有我优”长板所(👌)在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观(🈳)的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(🛃)容，拓(⛅)宽了文化类内容的制作思路，实现中(🚨)国(🦊)价值(💡)观的对外输出。

对于大部分国家来(🕊)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(😠)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的(🏒)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🏴)解和接受，希望泰国也能够(🐃)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🙍)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界(🧛)新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🌽)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界(🦋)各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专(🍇)员张劲超

因而具有中国特色的综(🍒)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(🕥)容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户(🐬)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🏈)厚的历史底蕴佐以先进、流行(🗼)、国际化的制作方式(👴)，国产(💇)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党(🏢)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🐆)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(📯)，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的(🈷)“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🔱)长吕焕斌在接受采访时说(💚)道：“我就觉得我们文化走出去(🎹)，还是要立(💇)足于'卖出去'。通过我们的(🥏)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(🕷)视模式走出去的重要途径，但(🏹)相比将(🤢)版权“卖出去”，使(🐞)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🧐)节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了(🖱)海外模式发行签约仪式，现(⏭)已在越南等地播(🌥)出。这意味(🚧)着国产原创(🔩)节(🐫)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行(🔩)权和英国播(😆)出权。同年，汉字拼写类(🏫)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🐭)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(🍯)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(⚽)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🤱)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(🎃)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🎯)的戛纳电视节(🎢)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式(🤕)，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发(🕛)机制的不成熟。而模式输出，则是以(🍈)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🏩)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(🕊)现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目(🐑)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(💍)目研发需要与(🚆)用户产生关系，将(🐲)热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(⏪)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🎠)掘中华优秀传(🦀)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(🔻)之(👱)具有(💐)可复制性，能与国际(🚋)接轨，如此的综艺节目或许(💢)才是会受国际买家(㊗)青睐(♉)的模式。

中华文化、(🕯)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有(➰)赖于其依托的(🦕)深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节(🆗)目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(🚉)之点。

而仅有深厚的文化是不(🥦)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(🐩)他文化中生根，是否会(💟)出现“水土不服”的“病症”。这(🔺)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(♏)必须具有(🦏)可复制性。

这需要(🚂)策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到(📋)布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🕧)时代(🈸)接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品(🌠)味的审美与高水准的制作技术，成就世界(🏣)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在(🍮)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(✒)了(👇)初步(🕞)探索阶段的成果(🏑)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路(👰)的对外输出。

不过，中(🎦)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(➗)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面(🥤)，国内综艺市场规模(📸)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(🌪)国内(🔨)市场本身，而对于原创节目而言，“走出(⏩)去”的意义更集(🕝)中(💘)于代表中国文化(🤙)产品，积(🎳)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🏬)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🍡)，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🐮)条件较为严(💶)苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🐖)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(🚭)顶尖水平的制作理念和技术(😸)标准，只有在内容、形式等各维(🎇)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目(💭)模式推介会(🏎)上的中国制作人

然而，目前在国际舞(🛤)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(🏭)有可(🈺)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(😄)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中(❎)国原创综艺节(🚩)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(🔛)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和(🍴)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(🐆)引进为主要(🕴)创意来源，到具有强大国际影响力和(⛷)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🕉)前的原创成果和出海表现来看，中国原(🔲)创综(〽)艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🌔)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(🗻)未来更值得(🧞)期待。

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