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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登(💈)上国际舞台(🐔)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(😡)。令人瞩目的是，七(🆗)档中国原创模式的综艺节目登上了戛(🍳)纳春季(♎)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(📰)模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(🔞)400余全球(🌱)电视人参与，是每年中国原创节目模(🗂)式集体向世界亮相的重要(🧠)活动。活(🛸)动旨在(❎)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🎟)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🕋)故宫》《我是未来》《熟悉(🌒)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验(🍍)、且具有国际模式输出价值的精(🔆)品力作，在这一环节亮(🚨)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🤷)式(😛)的创新点。

第56届春季戛(👬)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(⛏)制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🦃)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(📺)目模式就首次集体亮相(📴)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🏯)台。

屡次登上国际电(🆎)视节，成为中国原创节(🗡)目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🥟)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🍇)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市(🦍)场(🍌)的引导下，完成了由模式进口到出口、(🦕)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(🔩)落地，已然是中(♋)国电视节(🙇)目蓄势待发的新目标。

中(🐵)国元素、中国特色(🚷)

这些原创节目为何登上国(🏢)际舞台？

作为全球规模最大的电视节(🔅)之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🤮)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(🙁)工作室负责人、《声入(🥁)人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🌷)户青睐(🧘)。如《上(🔅)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(♎)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的(⏭)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🦖)库。衣食住行，中华文(🐹)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(🦉)型的综艺都(🤝)可以带有传统文化的(🔨)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🤸)的(👥)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是(👚)《即刻电音》总决赛上(🍭)“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中(💉)华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而(🏾)事实上，传统文(🥥)化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(💫)品，一方面是对主流价(🛑)值观的积极响应，另一方面也为国际(🈂)文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(📇)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🌽)历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(👱)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🥙)过独特的方(🏼)式让比较枯燥的(🛄)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🛩)文化类节目中固(👋)然有着独树一帜的特(🔙)点，但对其进行充分挖掘的模式，却(🐙)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(🚚)注意。英国广播公司世界新闻(❌)频道内容编辑埃玛·戴思(👾)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(😴)化。

《熟悉的味道》制作(🚛)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(🎍)义和(🐉)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🙋)统(🍓)文化的内核(👓)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(🌜)际化的制作方式，国产(🛡)原创(🏇)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(🕘)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(🧀)签约仪式，达成《声入人心》节目模式(⚫)北美地区发行(🌬)合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🅾)两会期间，湖(🦄)南广播电视台党委书记、台长(🐃)吕焕斌(🔍)在接受(🤘)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🏟)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(👋)”，使之真正在海外其他国家落地(💉)，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(〽)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🧝)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🏍)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(⛑)ITV旗下发行部门宣布(📱)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国(🦆)好歌曲》，并(🦒)负责其国际发行权和英国(🈚)播出权(💫)。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🥕)；2018年，在CAA中国的促成(🔭)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(✍)落地北美。

去年(🚾)以来，中国原创(🔡)节目模式“走出(🥢)去”加速(🤒)。2018年10月16日(🔽)，优酷同样在戛纳电视节上(🙀)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🐍)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🗒)心》正式出口北美，中国正(😓)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转(♊)变。

消费(🛸)他国模(🌝)式，的确起(🎫)到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(😅)。而模式(📍)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国(🔅)思路，彰显着文化自信。

如何(🖇)让节目模式“卖出去”，实现高(🔲)质量的节目出(⌛)海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和(🤪)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(🔯)化生活感的基础上，继续挖掘中华优(👏)秀传统文化，深(👎)耕文化内涵，让中国(🖖)电视(👤)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🍽)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家(🕚)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🚾)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(🚁)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关(👆)节目是否能在其他文化中(⚾)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(😥)业化和流程化(📡)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🉑)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代(🔘)接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🚐)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(👮)却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🤽)节目在国际(🌹)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(🏖)一，电视(🥇)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(😉)慧和中国思路的对(🌤)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🛡)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流(❌)，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(🧙)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(🦏)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精(🖲)神内核和文化、价值观表达，同(🎿)时(🏠)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(🍺)达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(⭐)上的中国制作人

然而(🙃)，目前(🦓)在(🌦)国际舞台亮(📝)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一(🗣)定短板(🙄)，与全世界范围内流行的模式仍(🥖)有着(🆒)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🌀)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(📇)在国际市场的崛起是显而易见的(🥍)。

国内的电视和视频平台综艺版面已与(🛌)几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🎧)改变(🌅)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就(🌘)的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(😑)期待。

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