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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(📼) 北京报道

2015年9月(😁)，腾讯99公益日活(🙏)动上线腾讯公益平(🍩)台，入驻腾讯公益平台的公(🙏)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🤝)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益(➿)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🌗)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(📓)公益项目(🤟)和感人故事被(✒)看到。

为了(㊙)能够获得更多配捐金额，让上线的(➿)公益项目筹集更多善款，公益组织(🦌)每年都(🈶)会集中在99公益日活动期间(🔛)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🐢)私信给好友，线下劝募…(🔸)…就像为了(📳)达到某种KPI，大家的“目(🕍)的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(♒)益日活动的参与规则和玩(🐻)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(⏭)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🚒)日，疲劳了吗？10年时(🎮)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的(🏨)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声(📍)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🥘)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(😀)义(📂)工(🖕)协会理事长曾鹏(📽)在接受《华夏时报》记者采访(🐈)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(👎)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(😎)会动员大家捐赠较高的金额，以(🍢)此获得更高的配(😚)捐，今年99公益日规则修改后，即便(⛵)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(✅)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(📛)成(🛌)立初期(🔋)，机构发起人都不是专业的公益人，只(🥢)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🌑)获(🐿)得更多流量，被更多人看见(🤷)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(💤)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(🤼)某一个节点抢配捐，那个时候(⛔)配捐(😰)也抢(⏰)得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(📼)感觉(⬇)拿配捐越来越难。”曾(👒)鹏告诉(👋)本报记者，由于一直(😶)有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🏰)益日的筹款效果对机构整体筹款影(🕞)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(⛺)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(🎅)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(💙)定(🏞)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🐛)，今(🏘)年99公(🌛)益日活动规则公布(🏌)时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🍃)圈更多流量，所以干脆(🌂)“躺平”了。

“这两(🕐)年公益行业丑闻(🌝)挺(🆖)多的，可能会增加主管单位或(🕒)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款(⛏)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(📓)上经济原因(🚱)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(✏)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🌪)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🥤)为某一个集中式的运动，我们机(🔤)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(💋)发99公益日相关的东西。就像过年一样(🤫)，可能年味变淡了(🍧)，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🚮)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(💓)构(🌍)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🚧)必要的(🦒)，他们通过(🎈)99公益日活动和腾讯平(🤼)台给的一些非(🚪)定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的(✂)99公益日活动感受与以往不(🍥)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🚃)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有(👈)的总(🚊)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这(🚸)也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🏕)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(➿)的空间和改过的机会。

“我(🚷)们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(🎱)里进行募捐(🐹)，我(🤩)们希望人人公(🏿)益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🍃)觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹(🤡)款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🕋)参与99公益日活动的时候，首先觉(🍂)得，既然整个行业都(⚡)做，那我们也一起参与(💨)进去。另外，我们也(🈳)没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(🤨)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(🥞)奏很快，对阅读(💛)的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(🏫)就是以往99公益活动的(🔍)筹款额度贡(🕞)献最大的都是基(💯)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现(🏩)捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🍛)自己，尤其(📩)是我们(😿)理事长感觉每年捐得最多的就(📴)是他自己。”袁泉说道(🔢)。

在 99 公益日筹(🌃)款热度方面，袁泉认为(🈷)如(🚍)果专职(🚍)员工没有参与募款(🏬)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年(💑)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(📆)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(👪)讯公益平(🕰)台做了好多联合(⬛)的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(👸)面(🎛)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🤽)，对项目的认可远比对(🍽)项目的次捐更重要。“筹款对基金(🕐)会来说是一件很(🔐)重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🤟)事情。我(🆚)们(🤧)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传(🔴)我们的项目，月捐比99公益日更适(🌞)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受(🥐)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(💟)织(🐧)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益(🎽)组织来说，99公益日就是他(🍃)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(♑)。

“不希望公益日最累的(🧛)是公(🦄)益人”

“我倒是没有感觉到(🔮)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🔜)计算配(🐛)捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(😟)捐花更多心思了(🌠)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🥈)会热热闹闹开(💴)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内(🤴)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🏾)长郑颖在接受《华夏时(👛)报》记者采访时说道。

广东(🎳)省麦田教育基(🏞)金会秘书长关(🗺)步杨告诉《华夏时报(🎃)》记者，99公益日活(🚢)动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🎶)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的(🥡)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会(✒)多了一些(🕎)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们(👄)有了一个思想上的转变，就是(🕯)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🤨)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往(🔃)难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的(📝)人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(🚜)公益。“我很反感公益造一个筹款的(🍻)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🌷)奏，我希望大家真正享受公益(🔽)本(🚡)身，我们需要一个(🈹)集中(🌳)的时间(🔊)点，去理解公益，让(⚫)大家一起出来呼吁做(🌤)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些(🌖)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(🚯)的还是(💕)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(⬛)凤娇 主编：文梅

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