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从Pornhub到(🌁)Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产(😪)物用(🥖)了超(🕓)过30年(🥈)；电(👩)脑、手机等第三次科(😦)技革命的产物用了超过10年；互联网(😳)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世(😗)界上最大的免费成人网站，仅用时19天(🕑)。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(🛌)本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为(🦖)基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿(🐀)美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(🚆)已经足够(🕘)成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(💯)此好做，以至于不少互联网网站(⚡)都曾经在这上面分过一(💐)杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来(🐮)的后(🧓)起之秀，则有新兴(🎄)网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变(🍔)化，背后也有非(😧)常值(💿)得研究的商业故事。从历史悠久的色情片(📄)行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似(🏝)的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制(🚈)片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互(🚿)联网色情网(🏔)站的世界。在这里，情绪价值(📕)有时候(✝)超过了单纯的感(🎉)官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时(🏴)间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立(🌧)，而两年前，Pornhub内(👹)容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上(📨)映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被(🐭)一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站(💽)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑(🏒)黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是(🤩)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(📷)时所说：“主(🍭)要收入来自广告。”

相比于(🕑)1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(🗣)扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度(🧔)来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物(🏄)本能。更(🃏)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(😸)球最大的色情视频联盟(🚻)。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台(🍃)上，最终达到(😕)互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个(🥋)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立(💫)的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有(⚾)统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与(😫)布景技巧。女性向的主打(🦍)定位，也让其视频的选角多为走时尚路(🦋)线的时(👆)装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅(🍷)。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打(💖)成立(⏩)之初，X-Art就坚(📒)定不(🐪)移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员(💍)费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会(🏭)员费也仅(👂)有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋(🚫)兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(♒)论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🎑)网时代的(🔙)产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容(🚼)和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费(🚑)内容吸引用户，最终再(🦋)通过广告进行变(☔)现。

X-Art姑且不论，作为传(🦗)统成人电影行业的延(🍞)续，其除了统一的视频风(🔥)格外，与旧(👠)时代的厂牌并没有什(🐪)么分别。某种程度上讲，X-Art只不过(📸)是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格(🆘)有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的(💘)传统(👌)AV制片行业。要知道，在大制片厂(👝)控制的传统电(😱)影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星(🥇)，几乎都沦落为了制片(🥁)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳(🐂)星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲(💴)望的集中地：琳达·拉芙蕾丝(🈁)却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中(🀄)，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(🚐)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽(📻)性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(🤢)诞生(🔆)在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此(🐟)前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效(🏧)果(🌍)，曾在拍摄时让女优服(🎫)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也(🥦)未必能得到自己满意(🚼)的收入。如琳达一样的自不(🐓)必多提，即使红透美国，收(🗺)入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部(🛀)明星之(🏃)外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(♉)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富(🤘)，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥(💙)造的碟片时代来临后(🔩)被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来(📐)，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄(🌻)色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部(💚)分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免(🏟)费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的(😐)局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🏑)本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了(🔲)它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(💵)主、纽约时报专栏作家纪思道撰(😁)文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(✉)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力(🌸)视频、非法偷拍、种族主义(💃)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒(🤘)，有消息称近(🛌)200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管(🛄)Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不(👇)足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅(😖)有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一(⛹)刀切全(🐗)部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(⏪)网站上，而视频中(🔀)出现的人必须为其模特计划的成(🎮)员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫(☔)消(💜)失(😹)，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力(♍)瞬间大(📧)幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超(🥗)1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正(🦖)在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(🦑)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为(📊)9.32亿美元(🥫)，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视(♑)频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的(🌰)是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它(🎋)的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用(🔝)户的follower，才能(⏲)够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户(⛲)的“订阅(🖱)”并非只需要(🏰)动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博(🛬)主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(🤣)事实上，Onlyfans给(😄)创作者提供的付费区(🚦)间为5-50美元(😡)。这(🐟)样的价格，已然足(🍫)以让Netflix汗颜。能值得(💞)了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(😌)，西方国家线(🛣)下娱乐产业的(📉)缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到(🛄)失望的用(🏮)户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍(🗯)摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(🥡)来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似(🎉)乎并不(☕)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主(📠)动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(💸)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网(🔌)平台来说，色情内容反(🦔)而是值(✡)得警惕的(😎)。尽管法律上缺乏相应的(👃)条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方(🕕)除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝(😸)出过自动擦除艺术作品中的乳头的(⚾)新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色(🍼)情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(🈚)一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(🛠)般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(⏱)一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为(🧀)中国人所熟(🆑)知的社交软件Twitter，则对(🥘)其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(🧙)台曾多次想要摆出一些要禁黄的(📯)举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前(🥠)，Twitter还一口气封禁了大量AV女优(🎺)的账号，这曾被认为是(👞)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能(😟)实现。

Onlyfans作(🛣)为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段(🐚)就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户(🏭)的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心(📮)。在试探性地提(🎐)出了“禁黄”的消息后(🔜)不到一周，又迅速地回到了用户的需(📽)求之(🎧)中，发公告向(🛌)用户保证内容生态不会改变。

然而(🍅)，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后(🤵)疫情时代，人们对情感(🚢)的需求甚至更超过感官刺激(👳)。在Onlyfans，用户和(🌀)博主之间的关(🍧)系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是(🙌)这种陪伴(🐤)，构成了用户与视频上传者之间的情(🤬)感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(🤒)方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗(💏)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用(🎋)户提供了一点别(👭)样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站(🌒)的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不(🛬)被审视的位置。例如(🛒)，困扰着它、甚至整个色情产业的核(☔)心问题仍未解决：(🏆)性欲望的投射，在满足一(🚾)部分人的同时，似(📏)乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺(😾)牲的人究(🏫)竟能否掌握其(🐱)自(😀)主(🏢)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了(🐑)一下色(🔦)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯(🥨)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站(🖨)要上市了 》价值(🎳)研究所

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