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从Pornhub到Onlyfans，色情网(🤢)站红与黑(🦂)

一个(🌿)产品跨(💳)过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第(🔟)二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🎈)数年时间(🔛)。而Pornhub，世界(⛱)上最大的免费(🔨)成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张(🐢)梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类(🍭)的生产力带(🕑)来切实进(💷)步的工(⬆)具(📆)，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估(😈)算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论(🍤)比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这(😧)上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的(👩)互联网宿老；近年来的后起之秀，则有(♑)新兴网站(💁)Onlyfans，这已经成(🔌)为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(😶)争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也(🥄)有非常值得研究的商业故事。从历史悠久(🗣)的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他(🐁)媒介相似(📫)的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色(🦇)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在(📌)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而(🚓)两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上(🍄)映的《深喉》就已经开启了美式成人(🤹)电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色(🎵)情片建立一个(📻)平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给(🕸)一个(⏪)对Pornhub并不了解的(🥐)北美网民(🍊)介绍(🧕)Pornhub就(💱)颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就(💢)是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容(👴)是完全免费的，用户不需要为他(🔸)们在网站上的体(🛄)验付费，只需选择自己(🔬)想(🤚)看的影片即可。而网站的商业模(🥃)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引(🔢)发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫(🧓)除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟(♉)，从内容产业本身的(🔙)角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂(🏂)贵的日式(🛠)AV亦(🔛)或需要额外付费的美(👼)式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运(📖)营策略上，这些网站会将部分视频内(🙅)容分流到彼此的平台上，最终达(🧑)到互相(😁)引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候(🚥)，另一个主打艺术色情片的(🦖)网站也开始了它的崛(👯)起之路，它就是于(💎)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(🌝)、配乐优美，甚至还有着出(🎾)色的摄影与布景技巧。女性向的主打定(📡)位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长(👆)岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了(🏮)不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站(😂)几乎完全相同。

不过，相比(🧜)于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知(🆓)道，大热的美剧(🍎)《纸牌屋》首播于2013年。而(🏙)在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也(🍧)仅有19.99美元/月(👋)，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模(🎵)还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网(⬇)时代(🗣)的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进(🔴)行(🚬)变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电(🌾)影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(🎁)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实(🔒)改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在(♋)大制片(🛐)厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年(🎈)《深喉(🆔)》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望(👴)的集中地：琳达·(👰)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报(🐽)

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的(🐻)丈(🔔)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性(✖)电影。

这种并不人道(🏥)的电影拍摄方式，也并不只诞生(🌚)在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优(🦋)服用迷幻药物，然后(🌉)强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月(🏉)后该女优才康(🛏)复。

女优们在付出辛(🎥)苦和血泪后，也未必能得到自(🗼)己满意的收入。如琳达一样的自不(🥛)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头(🐿)部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万(🐈)）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(🚥)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使(🔼)能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产(🐤)业演员也往往容(🐦)易受(📽)到毒品的侵害，在粗制滥(🍏)造的碟片时(🎛)代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(🗂)比起来(📵)，Pornhub这样的UGC为主的(😪)平台，当然是以拍(🦔)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定(🈂)拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远(🍡)远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生(⏸)意。

演员们得到了人权增加了收入(🕟)，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量(😈)并拿(🍖)到了金钱，看起来是(🔅)一(🖍)个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色(📎)情产业的特殊属(👰)性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之(➿)下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰(🥓)文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中(🛳)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族(🧔)主义，以及妇女被困在塑(⛺)料袋里(🍷)窒息的片段当作盈利手段。每次搜(✡)索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能(🎒)得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(💒)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下(⬛)（澎湃思想周报援引消息人(😋)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证(🌤)用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量(🎎)超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证(💍)的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起(📦)家的UGC内容几乎荡然(🗻)无存，素人上传的视频被迫消失(♋)，用户就只能观看由相对(🌸)专业的“模(🔘)特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操(🤞)作(✅)并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商(♿)业(🔛)巨(🍑)头。只是，每(🗓)天上传至Pornhub的(👁)视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一(👜)笔巨大的开支。

但一个反应人性微(♿)妙、(😦)且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个(🦎)现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🤹)，国外知名社交网站Onlyfans发布了截(💂)止2021年11月31日的财年业绩(🔬)报(👫)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利(🥙)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(♑)，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(🧡)为(😷)相(🤡)似，在功能定位上也类似于国内的微博，而(🚚)非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🐋)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🔬)的改变，和Pornhub的(🈳)差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的(📃)“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户(📫)付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供(🍎)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(🍛)国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🍥)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的(🥜)停滞，也让依赖PGC内容的(🔓)视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(👰)情视频的生意似乎并不(🏈)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主(🥍)动或被动沾染过“色情”，为(🍹)什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(📨)强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警(🚀)惕(🍀)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🚹)员外，还采用了一(🔒)些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除(⛪)艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕(📧)，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一(🕉)个正(🍈)在眼(🍸)前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(⤵)利两所大学和贝尔实(🌒)验室做的一个研究表明，该网(🌤)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户(🐵)为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒(🌘)繁殖一般将其变成另一(🥕)种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流(🏛)量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于(🔀)另(🏇)一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的(🚬)众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为(🆖)互联网新贵，对流量和(💖)唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外(🐥)，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作(🤞)，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地(♍)提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(🙄)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户(🕷)和博主(⚪)之间的关(👦)系远不止消费和凝视那么(➕)简(🧞)单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一(💴)种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(🦉)传者之间的情感连接，也难怪常(📅)有人调侃，商(📽)业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃(🤯)

在Onlyfans，陪伴体现的(🧜)方式是多种的，除了定制带有(📲)性意(📬)味的视频，用户有时还(🏂)会渴望(⛪)语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性(⛷)暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样(🐟)的安慰(🚇)。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决(🏌)：性欲望的投射，在满(🤡)足一部分(🚔)人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但(🔙)被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了(🛺) 》价值研究所

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