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99公益到久久公益(🏠)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🎮)动期间获得1:1配捐，只要捐赠(💦)，腾讯就能(🧥)够匹配相同金额，共同(🦃)捐(🚊)赠到相应的公益(🐚)项目中，大家(😼)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在(💾)逐年(🔁)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🤗)的公益项目和感(📒)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(🥘)，让(🅿)上线(🌼)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(📥)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(👬)链接私信给好友，线下劝募……就(🍵)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(😏)一直在更新迭(🐱)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往(🎅)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🧛)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以(🦋)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🥓)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中(🤨)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(📑)日活动时(🏰)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🙌)觉更(🌛)偏商业，目的性很强(🔊)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到(👀)99公益日再(🎨)捐(💢)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🤠)此(🥕)获得更(🔊)高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业(📝)的公益人，只是想着能够一块做公(😟)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🈳)义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联(🗓)网筹款领域算(🍚)“小白”，为了帮助机构获得(🤗)更(👜)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(💼)99公益日活动。

“我觉得99公益日(🐞)像公益机构(🐊)每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🕧)做很多筹备工(⛩)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🍳)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(🏻)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(〰)影响并不大。

筹款之外，从扶(🈴)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(💆)以依靠腾(📙)讯99公(🖱)益日的IP扩大自己的影响力，路可(😪)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和(😢)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力(👸)提(🗨)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🦂)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(💒)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(👪)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关(👵)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🉑)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🎏)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运(🕋)动效果如何，很多(🚊)公益慈善机构已(🤓)经(🈁)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(🔅)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🙊)觉得99公益日(💉)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能(🆓)年味变淡(💷)了，但(👐)真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日(🚃)活动不仅能够帮助很多(💄)中小型公益组织(🐲)获(🗄)得好的背书，还(🎳)能助力机构创新。“99公益(🎷)日活动对很多中小型公益机构是很有(💕)必要的，他们通过99公益日活(🕦)动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🖲)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(🔍)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🏘)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专(🚧)业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(⏪)流涌(🎲)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🧞)后勇(🔦)。”该公(🍍)益人士(🎫)认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(🐖)的空间和改(👽)过(🛑)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年(🚡)确定不参与99了，但是同(🏃)步启动了月捐的筹款运(🏑)营，我们今年开始做月捐(🏽)的一个(🍲)很重(😝)要原因，就是不想局限在一个时间里进行(👫)募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🐴)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🦓)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(🐞)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🚧)袁泉在接受(⛲)《华夏时报》记者(😈)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金(🤛)会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基(⛄)金(🥔)会没有专门进行(🕺)筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(🕔)与筹款的唯一(👒)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🤼)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🏗)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(🌮)并不高。”袁泉说道。

袁(🚁)泉告诉记者(🗒)，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(👗)额度贡献最大的都是(🕑)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🍖)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家(🎢)最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(🍍)捐得(⏭)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🎿)。“去年99公(🚸)益活动中，我们基(🚬)本上没有再让(🥉)员工主动(📺)捐款和(🏑)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发(🥢)展，也能够(⛱)从侧面体现捐赠人对项目的(🏣)认可程度，在她看来，对项目的认可(🎆)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🚒)是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同(🚥)时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益(🌎)，对于很多公益(📟)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(🗂)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🗾)是没有感觉到疲劳，其实往(🤭)年会更疲(🚄)劳，以往的99公益活动(🔂)，可能会(💞)花(🌏)心思计(🏞)算配捐比(🌸)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🥞)活动的惊喜配捐是随(🛷)机的，专(🎆)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🗃)日(🐼)怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(💧)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(🎛)麦田教(🏫)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(🦒)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完(🚇)或许会感到疲劳，但是今年跑完还有(⛳)一种满足感。“跑完(🗄)后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会(📻)多了一些满足感和成就感，会(🚉)觉得(💻)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🈺)益日活动，他表示：(🙈)“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(⛓)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(😑)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(⏯)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(📘)更希望通过99公益节这样的节日(⛷)，增加(😴)捐赠体量(😐)，让更多的人知道麦田(💫)，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠(🦃)，而不是把我们原(🐊)有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(🤷)杨均向记者表(🔒)示，他们更希望99公益日是一个公益(💘)文化节日，让更(🏎)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个(📱)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🥠)益，让(🤵)大家一起出来呼吁(🔷)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(🍅)配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(❇)步杨说道(⛲)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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