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99公益(⛅)到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🙀)文君 北京报(🏎)道

2015年9月(🤮)，腾(💎)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(🐵)慈善组织，可以在(🍐)99公益日活动(🔏)期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(💅)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(🚧)与度也(✅)在逐年升高。参与99公益(🖼)日活(➰)动(🖥)的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🌆)量，越来越多(✡)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(❤)线的公(⭐)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🤸)给好(㊗)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🦌)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🤗)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(🎇)是变得润物细无声了。公益(🔱)机(👹)构会注重把募捐当作一个长期的工(🖨)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时(🕘)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可(🥦)以拿到配捐。”曾鹏告诉(🚾)记者，以往都会动员大家(📰)捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🧜)少，只要(⚡)动员更多人参与99公益日活动，就能(🧓)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🌖)，机构发(🈚)起人(🔧)都不是专业(💰)的公益人，只是想着能够一块(💊)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(😤)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多(🍤)人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🕸)作，机(📕)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🐢)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🉐)，规则比较简单，就(🦉)是集中在某一(🕓)个节点抢配捐，那个(🧚)时候配(🌬)捐也抢得很(⚓)快，两三个小时就(🤵)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(♑)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩(🏂)大自(🤡)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很(🔩)多中小公益机构更规范，综(🦈)合能(👓)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🖕)也要做一顿年夜饭(👲)”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(💉)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(😈)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🔲)“躺(🌌)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🏮)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(💋)的担忧，开启筹款活(✴)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规(🌫)则出(🚟)来比较晚，加上(🌚)经济原因、企(🏾)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(🔁)会减少，大家会开始反思99公益日(🍿)带来的流量或者筹款运动效果如何，很(🍟)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(💷)化的工(💑)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🕺)机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🦌)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🗺)了9月9日那天，氛围在那(👀)了，也会发一发99公益日相关的东西(😦)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(❕)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(📣)小型公益组织获得(😼)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资(🌆)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术(🐑)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🌛)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(🚎)益人(⛱)对其间的99公益(🦕)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(🌸)，中间阶段可能有些人‘(👇)受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🏃)些东西，到现阶段，当公益行(👞)业的筹款向专业化、产业化发(⏭)展，会发现行业现有的总体(🈁)综合能力(🏚)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🍔)我认为这也是一件好事，在(👩)实践中验真伪，面对不足，知耻(🃏)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(😀)前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🥒)空(⏳)间和改过的机会。

“我们今年不参与(💏)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(📂)捐的筹款运营，我们(❌)今年开始做月捐的一个(🍰)很重要原因，就是不想局限在一个时(📊)间里进行募捐，我们希望人人公益，人(⭐)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动(🤹)的配捐形式(⤵)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(🤴)圳市(🗳)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🆖)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🛢)与99公益日活(😁)动(🕚)已有五六年时(🖇)间，此(😀)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的(🐥)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🔊)前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另(🗄)外，我们也(💑)没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们(🥩)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(👑)泉说道(🌊)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的(🛂)筹款额度贡献最大的都是基金会内部(🍐)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🏝)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(📎)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(⛺)淡。“去年99公益活(♐)动中，我们基本(💝)上没有再让员工主动捐款和(💳)募款，结果筹集到的(🕍)善款就变得很少，去年(🈸)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场(🐎)直播，但我们发现，活动并没有带(💯)来人们的捐款。”

相比99公益日(🍓)活动的筹款形(📡)式，袁泉认为月捐更适合基金会(⏭)的发展，也能够从侧面体现(🔂)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(⚫)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(🥈)。我们(📦)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🕸)合我们做筹款，我们不希望(🐇)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益(📭)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多(⛑)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(🕖)，可能会花心思计算配捐比(🥌)，小红花该怎(♍)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊(🌱)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(🎒)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(😵)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(🕑)时报》记者，99公益日(🦑)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🍊)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🖤)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨(🧟)加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(📍)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(🙋)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🚖)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🐬)更多的人知道(💇)麦田，让(🏐)更多人参与公益，让更多的人形(🔅)成长久(💋)的捐赠(🕋)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(🤨)步杨均向记者表示，他们更(❌)希望99公(🦁)益日是(🔎)一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(👀)公益造一个筹款的节日(🤼)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我(🥗)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(🥩)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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