《欧美人人香蕉揉揉草草》

美日韩文(🥄)娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增(🕜)长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过(🖋)了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票(🕰)房纪录，总观影(🗿)人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人(🔟)次纪录再创新(🗒)高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年(🎾)春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但(🛫)是依旧有很(🈂)多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等(👙)文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前(🥩)列的是娱(🛏)乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何(⛹)产生如此(♒)偏差呢？

作为(📝)世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家(🦕)互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互(📉)联网络发(🏴)展状况统(➿)计报告》显示，截至(🍱)2023年6月，我国网民(🔞)规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模(📠)分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展(💎)以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷(🛰)，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆(😥)发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至(🐪)持续减少(🌋)。

2023年，爱(💴)奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季(🛠)度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自(🍶)营渠道的平均月付费用户是870万，同(⏳)比减少14.7%，2020年(🤓)有1020万。相(🔃)应的(🖖)月度(✅)活跃用户付费率(🔹)，从前(🍶)几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增(🀄)加的付费会员人数才是(🧒)876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不(♒)正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图(🍔)剖析背后的(🧢)原因。

2014年开始，内娱(👚)开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代(🐗)表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵(💊)魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真(🌡)导演作品，只要有流量(⬇)明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上(🖇)传视频吸引流量，到从电视(🎗)台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和(💴)网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大(📞)火综艺《爸爸去哪儿》而来的同(🍒)名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自(🥔)己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护(🤾)航吸(🙇)引流(😳)更多的流量，再让流量(🔩)新人出演自己平台制作的电视剧电影刷(👌)脸造顶(😣)流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾(🌧)平台的造星之(➖)路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人(✊)偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让(🤺)选秀(🌵)综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同(🔐)时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来(🦐)反噬，曾经(👥)的四大流(🍦)量两(🙏)大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星(❓)作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内(🔌)娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明(📟)星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的(📙)不算好看(🐢)的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精(🏈)神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋(🌠)搭配明艳女明(🚺)星(🏈)王楚然，俊男(🎱)靓女好不(🎒)养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技(🍍)下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主(💅)衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎(🚲)来了自己(📰)的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救(♉)其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方(🥜)王一栩微博大破防依旧换不来电视(🍳)剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的(🙆)内容已(🧥)经难以满足广大观众的需求，观众日益(🌀)增长的对于(😻)高质(🏭)量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面(🐯)对着用户数(🚨)流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会(⏹)员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大(🔀)陆在前几年一直被视为文娱发展(🏫)的热土(👋)，港片和台剧一度被视为即将没落(🌾)，大量中国香港(🏳)和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在(🖤)契(🐗)合本土文化以及(🛥)时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播(🌋)的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场(🌙)剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性(📗)对于事业的不同追求和诠释，TVB对于(💐)职场剧的演绎实(🧤)力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来(🤓)自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依(🎎)旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是(🧐)和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害(🌞)》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖(🈵)，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打(🐇)戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好(👇)地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸(🙆)于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真(⛄)人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作(🔳)业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评(🖇)第一。

除了电影，近几年(🌛)的台剧也在走小而(😿)美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代(🙀)女性各有(🧚)各的故事，时代变迁下(🚤)的女性如何在俗(🐩)世下求生和寻找自己引发无数(🕋)人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了(🏟)恶性案件下每一个个体(😀)的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片(🏂)的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯(💺)粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我(♊)，讲述如(🏝)何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于(🥅)2020年获(🆒)得第(👌)92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为(🍐)Netflix史上收视(💩)最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的(🔳)历(🛎)史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看(🛁)量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事(🍰)，《死期将至(😙)》更是让人惊喜，一个很丧的年(🤤)轻人决(💮)定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事(🔢)又有积极向上的主题，可以(😭)说非常高明。有影视从(📴)业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新(🌅)的表达方式，新(㊙)的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实(🎉)乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾(🔵)点(♑)名表(🧓)扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈(🏐)可点外(🏟)，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应(🏼)用赛道。

在（(😢)日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿(🎤)日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了(🚡)怪物弹珠、赛马娘、(😖)FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围(🎊)内不断刷新存在感(🔪)。1月7日，宫崎骏(🏞)导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画(💦)电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次(🍐)拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并(💆)在全(🏕)球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年(🌛)，日(🤡)本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影(🚸)视发展命脉(🔜)。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受(🥪)争议，但是百年发展积累下(🐻)来的众(👐)多IP，不论是(🆔)IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作(🎬)为迪士尼乐园(🏒)销冠更是为迪士尼强(🥗)势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行(🚮)业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和(💕)AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的(👩)横空出世，更让我们意识到了在(🚗)AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利(🈷)用AI进行(⏺)变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受(🛅)热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发(📡)式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧(👙)播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被(🥫)视作爆(🚚)款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、(🔋)晚上被封！短剧市(💢)场(🐷)加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女(💱)包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率(🥈)95%，还刷屏了国内社交网络(🏤)，同名抖音话题半个月累计播放(🌯)超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入(🏻)备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容(🤶)审核有关问题的通(😀)知》，其中就“微短剧”的定义、审核标(🚕)准、审查细节、备(🛍)案误区等问题做(🧒)出进一步的规范和明确。2022年，广(🧤)电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的(🐒)新赛道(🥃)。

2023年底，中文在线早期参股(👇)的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名(😊)第2、娱乐榜位列第1，超过海外(🏑)版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨(🤗)超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现(😹)，可以让(🐥)短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网(🔢)时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背(✌)后的爱优腾几乎掌控了国内大半的(🦃)影视资源，而随着4G、5G的不断(👥)迭代(🌥)，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的(🐳)大公司，短视频占据了我(🏣)们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链(🐁)和市场，以及韩国灵活的政策以及(🔷)“文化立国”战略(🎐)支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有(🗒)些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在(😫)快速进步的同时，也许这(🙈)几(👃)年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉(🐤)淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从(💽)落伍的创作思路中走出来，真正赶上(🆔)时代变化，认真(🍻)讲述故(🍟)事。

流量在手天(💳)下我有的狂欢时代已然结束，科技发展(😿)带来的(🍹)红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步(🏭)必然被市场以及时(🤭)代抛弃，也许也是时候沉下心(🕜)来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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