《和日本熟妇高潮》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上(🗡)国际舞台？中国模式(🖋)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🤨)时(😀)间2019年4月6日至11日，第(👫)56届春季戛纳电(💑)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(👣)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国(💔)家广播电视总局主(👂)办(🏕)，吸引(👆)全球(🎎)400余全(🍈)球电视人参与(🆗)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🧜)去海(💃)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🎷)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟(😡)悉的味道》《即刻(🎀)电音(🛂)》和《超越吧英(🍔)雄》这七档(🕊)在过去的一年中受到过市场检验、且(😐)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(💙)制作人和代(🤨)表人物讲述(🤑)了节(📗)目模式的创新点。

第56届春季(🎩)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(🛴)

这并非中国(📬)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(👭)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(🐰)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(😑)久不见》九大中国优秀的原创(🐾)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🏞)际电视节，成为中国原创节目不容小(🆒)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在(😝)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作(🍃)能力的显著(🏋)提(⛹)升和政(😫)策、市场的引导下，完成了由模式(🐺)进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(👥)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(♎)创(🌰)节目为何登上国际舞台？

作为全球规(🐡)模最大的电视节之一，戛(🏖)纳电视节一直是各(🔳)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开(🈶)了眼界，也为众多电(🚙)视观众提高了审(🤓)美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🦈)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(♏)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🍏)几档节目中占(🐗)据了主要席(💐)位。

中国传统文化，一直都是中国(🎦)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华(🥦)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(🥟)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(😶)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(🕡)艺节目中可以“遍地开(🏽)花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视(🍴)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(🧀)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来(🔧)说，深厚的历史都是值得(🔼)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(⚓)通过独特的(🍊)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(👝)导演于蕾

中华文化(🌸)在当下的文化(〽)类节(🚼)目中固然有着独树一帜的特点，但对其(⛑)进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(➰)老中国的传奇魅力也(🆑)吸引着国外观众的注意。英国广播公司(⌚)世界新(😝)闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提(🏿)供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(🕜)好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🧠)》制作方、千足传媒海外(🐉)模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无(🍶)论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴(🏝)意义和推广潜力的(😡)。国际(➡)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(👏)化(🎠)的内核。

以丰厚的历史底(🎁)蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(😣)间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(😀)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🉑)约仪式，达成《声入(🐡)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(🔔)本(🛍)届戛纳电视节(🔼)上的“真出口”。

今年全国两(🚸)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🙍)：“我就觉得我们文化(🔡)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影(⛳)响别人(🎉)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅(🈶)参展还未能(🌻)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🍌)原创节目模式(🏮)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(🍂)Armoza举行了海外模(🍇)式发行签约仪式(🏫)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(🎞)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(📣)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(🤡)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(❕)视原(🛣)创棚内音乐挑战节目(🏉)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🌶)与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🧙)16日，优酷(🐵)同样在戛纳电视节上与(🌎)福克斯传媒集团正式签(🐓)署合作协(🤤)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🔘)权。

近日，英国投资(🆎)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(🚠)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(❎)电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(🙌)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🦔)费大国向模式输出国家(♈)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信(🚍)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(💼)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(👘)与用户产生关系，将热点和社(👟)会话题(🗡)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🔀)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(🧛)之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🍭)才是(🥦)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(📿)。博大精深的中华(🎬)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(🧕)给制作方(🌸)提出了更高的要求，若想出口模式，则(🎚)其必须具有可复制性(💒)。

这需要策划和制作过程的(🤳)高度工业(🔝)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(😣)播，模式需要渗透进(😩)环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨(🌉)、与国际接轨。用时代领(🌚)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就(🎥)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(😗)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(⛲)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(😷)间的巨大，使得电视行业从业(🌺)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(⛏)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(😹)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(👅)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🔙)创新上均达到高(📍)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(🦊)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台(♏)亮相的十余档中国(🛹)原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用(🤺)国际通用的前(🚽)沿语言和(🌨)技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人(♈)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动(🙅)作(⚡)来看，中国原创(🗣)力量在国际市(🚟)场(♎)的崛起是显而易见的。

国内的(🍐)电视和视频平台综艺版面已与几(🎉)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内(🕑)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制(🍤)和引进为主要创意来源，到(🙆)具有强大国际影响力和规模化输(🌌)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🔔)还远远不够，而中国电视人仍(🎿)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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