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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国(🌉)的(🔕)清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月(🤝)亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么(🌀)说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江(📧)文斐。老浅友肯定(🌄)认识他，在《一个视频网(📬)站的技术(🌫)观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧(📸)《唐顿庄(📕)园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发(💙)现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神(🌇)奇的高清(🍇)视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了(🤹)项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目(👺)，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高(🏉)清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生(✒)产高清电视机(🐸)。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有(📜)蛋？

1997年，一个(⬆)叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃(👒)瓜(👤)群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是(🥅)靠着转型成市场型企业才(🧦)慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大(📆)事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清(🥞)电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人(❓)民迈向新世纪，也走进“高(🏉)清时(🕓)代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举(🍜)国欢呼的(😓)事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥(👐)运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话(🐳)了：“要制定我国地面(🔥)数字电视标准，尽快在全国各大(📁)城市开播地面高清电视，保证2008年奥(💰)运(🥖)会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力(📉)推进高清(👿)电视制作，开播高清频道，为终端(🛥)用户提供个(🕳)性化、专业化(🗝)的(🔥)高清节目。”

国家一发话，比啥都管用(🛁)。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的(😶)透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法(🔽)又是(💆)什么？

最典型的是欧洲，政府投不了(🆖)那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公(🏈)司、电视台、设备厂商结(📌)成产业联盟，坐到(💝)一起聊天。电视(🚠)机厂商(🕯)财大气粗：“你们电视台尽管(🐶)去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计(❤)费，怎么样？”

节目制作方代表们左(🏭)右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从(🏻)标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节(⛰)目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备(💊)，一个死(😱)局就这么盘活(🤔)。

看到这里，似乎一切都好，为(🌡)啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没(⚾)有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太(🌊)大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们(🆚)的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道(💻)慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息(🤔)地从电视转向电脑和手(🈷)机。

在那个盗版影(👳)视漫天飞的年代，别说为高清付费(🍥)，能为正版内容付(🍅)费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站(🗳)从一开始(🍇)就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多(✖)广告回(📦)报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作(🍱)品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个(👺)环节中最差的那一环。

为了确保(🏮)在(🎾)线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同(🕉)码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本(🖕)没法流畅播放。

视(🎑)频内容平台为了(😈)节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作(🤺)方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普(😃)清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？(🙇)

于是，高清视频就分成了两种：(🎤)“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前(⚡)者的人。

国外是个啥情况？电视节(➗)目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光(🏂)盘出租起家，从(💥)一开始就是内(💤)容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高(🌫)价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入(📴)了(🌥)“想让观众掏钱，就做(🍦)更优质内容”的良性循环。

结果(🔖)就是，这些年(🚺) Netflix 拍(🚲)的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代(👫)表的“免费派”

国内大部分视频网(⛳)站(🔟)一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可(🗞)惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视(🔝)频网站(☕)：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本(🎭)不够支付我们看的内容成(📴)本，不是白嫖，胜似(🕕)白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看(😍)和自制剧(💞)，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得(📬)理解一(😾)下背(✂)后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电(👀)影也一样，靠着(✉)国(🏾)家大力打击盗(🍖)版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国(🌫)产剧的高清质量只够(🧛)“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定(🔰)重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小(🔗)目(🦗)标，眼瞅(🖇)着“超高清时(🔜)代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：(🧙)

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮(🔩)的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻(⚡)；

更多细节就不(🚽)一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要(🐗)纠(🆓)结(😕)“先有鸡还是先有蛋(🥢)”，产业跑在政策前面，支(➖)持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超(👹)高清制作的质量控(🔪)制问题却依然摆在面前。

资深影视从业(♿)者、(🏫)锐艺多吉的(🙊)董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存(📁)储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照(🤬)超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些(🚬)视觉效果需要非(➿)常(🎚)强大的运算能力，现在普通机器的(🍢)计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准(🔮)，假设一(🔢)个人一天可以做(🙀)3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做(🛸)不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之(👚)后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制(👽)作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做(⬅)一版高清，等过一阵子再上超(💽)高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最(🏭)狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最(🌂)好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做(🗡)点什么，眼瞅着历史就要押(🌪)韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多(🤐)制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们(🙅)说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前(🍶)的形势和自身利害所逼，就没工(🐯)夫顾(🏋)及，只能假装(🛬)看不见。

历史(👱)经验告诉我们，质(📻)量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播(❔)电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播(👤)电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质(🍉)量为什(🎛)么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外(Ⓜ)了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考(🎡)卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打(🔧)分，不看别的，只看(🍓)制作水(🍃)平。

水平(💥)足够，就能(🧕)贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频(🔢)流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的(🥎)标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够…(🚞)…集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协(👺)助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他(⏸)们会对一些后期工(🤼)作室进行“帧享”认证。

“很多片子(💒)在后期制作的环(🦗)节(🕍)不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会(❕)认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保(🚘)制作出真正的超高清。

5

超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能(😗)播出最(🥜)佳效果。

所以还得做一件事：给播放(🤓)设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面(🕢)的保真度足够高的设备，就能通过(🛳)认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音(🤚)”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常(😅)欣赏和尊重杜比的高(🖼)品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希(💦)望只有一小部分用最好设备的人才能看高(🕔)品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超(🏴)高清(😙)能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专(🤙)门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适(🚎)应各种播放场景和内容，便宜(🐕)芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播(🤧)放(🗜)视频时，优酷会(🕊)一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯(♒)片上的算法，教(🆚)它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问(🐼)，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效(👑)果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽(🍌)或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质(🙍)确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不(⛰)对。”

江文斐(📘)说：“把导演想表达的东西原封不(🈺)动的让我们的用户看到，这个是(🔱)我们今天真正应该干的事。”

6

我有个(😅)疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这(🆚)个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观(👥)，去年(🆕)初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品(🕳)质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付(👇)费。

依照前文提到的那份《超高清(💰)视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门(🚜)即(🧛)将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？(🐝)

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生(🤳)活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院(📦)就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监(📂)控，人身安(🚝)全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议(🍛)……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清(🥜)晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在(🍸)奔向5G。

如今，我们又一次(🔠)站在新时(➡)代的大门口，决定是(🔘)否买票入(🏫)场。

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