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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(👬)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🐘)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平(🏎)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🐙)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能(🧞)够匹配相同(♉)金额，共同捐赠到相(🥢)应的(😱)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐(🈯)渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量(🉐)，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🏫)配捐金(👗)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(🚯)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(📔)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(🐺)拉(♊)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更(🎨)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(♐)此，《华夏时(📢)报》记者采访了有着不同(🛷)背景的公益人士，希望从中能(🏴)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(🧣)的影响力变得(🚃)更持久了，今年的周期更(🍰)长，配捐(🕌)的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把(🤤)募捐当作一个长(🥓)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🍶)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(🌍)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(♑)等，等到99公益日再捐，可以拿到配(🚮)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🖥)较少，只要动员更多人参与(💼)99公益日活动，就能(♿)够获得更大比(💔)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(😎)目(📥)前有7人，在成立初期，机构发起(🦐)人都不是专业(🔸)的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(👘)，重庆市渝中区(🆗)红樱桃义工协(🤝)会开始加入99公益日活动，曾鹏表示(🚉)，那时是(💦)机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🐗)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得(🛹)更(🦓)多流量，被更多人看见，曾(🎶)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🔥)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接(🕝)触99公益日活(🛌)动，规则比较简单，就是集中在某(♋)一个节点(🎶)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(✏)配捐越来越难。”曾鹏告(🈁)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🎓)益日的筹款效果对机构整体筹款影(🐺)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(🎶)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(🥀)予了很高的评价。“一些小机(🌞)构很难通过(🌝)自身影响力链接大企业或者更多的捐(🕔)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🚇)具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏(🗜)说道。

“年味淡了，但(🥚)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🤕)劳，有可能今年最疲劳，今(👲)年99公益日(🍥)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🗜)动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(📀)的，可能会增加(🕠)主管单位或(🎙)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(😯)等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益(📊)慈善机(🔺)构已经把筹款运营(👵)作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(👮)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(💦)益(🦈)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像(🌀)过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🔄)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能(🍿)够帮助很多中小型公益(🦐)组织获得好的(🎎)背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(❄)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机(🤪)构创新项目和技术(🙈)发展需要(🍉)成本，仅(🤮)依靠管(🔠)理费是不够的(🌾)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时(🤪)间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🏮)也没(🛥)关系，毕竟(🗃)学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(👺)出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(😷)应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(💾)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是(🤗)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(👜)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(🗯)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(💭)基金会秘书长袁泉在接受《华(⬜)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(🐁)一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(🥐)向公众筹款的(😥)前提下，我们参与(📵)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(📸)与进去。另外(🍇)，我们也没有其他渠道能筹款(🚷)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(👍)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(📩)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🏹)不参与99公益日活动还有一个重要原因(😘)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公(🙂)益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现(🦔)捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🍘)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🕛)好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(🔵)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远(🍪)比对项目的次(🐝)捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🆙)件很重要的(🤹)事情，无论(👖)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(🔍)与到我们的公益项目，同时愿(🦇)意宣传我们的项目，月捐比(⌚)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🍛)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🔣)着”。

“活着，代(🌒)表还有这么多公益(🤝)组织还活着，还能看(♐)到其他的小伙伴还在坚持做公益(🏁)，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🧤)他们一年中筹款最重要的一个时间节(🥫)点。”袁泉说道。

“不希望公(👧)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🕌)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(🥫)凑怎么配，才拿到更多的一些(📸)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🚯)，怎么样大家(👎)会热热闹闹开心一些，如(🌁)何让更多人(🚢)关注我们的项目和传播内容，所以我(😖)没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🔂)育基金会副秘书长郑(🖌)颖在(📺)接受《华夏(🖌)时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(📚)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🤥)长跑，每年跑(🧠)完或许会感到疲劳(😴)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🗜)的文章，到处能看到我们的户外(🎟)广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考(🌼)如何提升捐赠体量(⏰)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(🎴)统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🉑)东西是破圈流量，可以帮助公益组(♈)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🏓)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(🥏)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不(💴)是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(✂)反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🔩)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🍍)真正享受公(📋)益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🦖)公益，让大家一起出(🔠)来呼吁做公(📦)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的(🦇)人，而不是仅仅(🎣)盯着配捐，我不希望公益日，最累的(🏄)还是公益(📚)人。”关步杨说道。

责任编辑(🦈)：方凤娇 主编：文梅

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