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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多(🐇)多”仅(🌼)有一字之差。

红星资本(🍿)局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(⛴)多多”APP，这一款产品似乎在模仿(👴)拼多多(🕐)走下沉路线。

不过，拼多多是(😴)在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(👉)”是在影视领域下沉(🚮)。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前(🛴)，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期(❇)是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款(📙)APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧(🕸)的同时还可获得金(🛺)币并兑换现金提现。

有(⏸)意思的是，片多多APP还(🐷)打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品(➡)有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往(🖌)许(🕎)之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不(😍)仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻(🕟)辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方(🌴)式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通(🍏)过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的(🤧)视频，大约需要(🌡)看完333部90分(🚐)钟的电影。

腾(🤧)讯也要为流(🐜)量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必(🧞)须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似(😍)乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股(🍯)（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国(🔛)民(🔭)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(🚂)意的并非是下沉(🔽)市场(🎟)的流量，而是(🛐)想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多(🙉)的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都(🏳)是45分钟到90分钟的长视频（影(♎)视剧），但是又不同于以往的长(🕠)视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多(➡)APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影(👽)或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在(🌍)小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠(🎧)道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可(🈳)以(✒)在视频领(🎒)域开辟出一条(🈶)新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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