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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🍘)讯公益平台，入驻腾讯公益平台(🚄)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(⛄)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🌥)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🖨)公(🥒)益项目筹集更多善款，公益组织每年都(🐈)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🎸)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目(🚖)的性”似乎更(📈)强了一些。

10年过去(🌇)了，99公益日活(🔢)动的参与规(👜)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(⛳)年的99公益日活动周期(🏭)拉长(🍓)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(🔊)益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🍚)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(🚐)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🌵)有着不同背(🚏)景的公益人士，希望从中能够找到(💕)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(🎲)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🚴)构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🎬)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(🎙)中区红樱桃义(🙊)工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(🎄)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢(🌔)配捐，募捐(🌲)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以(🥘)拿到配捐。”曾鹏(🖋)告(😇)诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(💛)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🌾)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(👳)业的公益人，只是想着能(🔄)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协(🆙)会开始加入99公益日活(😻)动，曾鹏表示(🏢)，那时是机构发展(🚉)最快速的阶段，增加(🗼)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(😆)构(😩)获得更多流量，被更多人(🗽)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🗻)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🍸)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🦁)抢(🥢)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(🚎)。从(🏜)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🔭)机构整体筹款影(🌸)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾(🔛)讯公(📆)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(🍌)小机构(🏉)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(☕)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🍚)可以走得更稳更有方向，腾讯(➿)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(📀)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🚛)劳，有可能今年最疲劳，今年99公(💌)益(📔)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(🍋)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🕕)晚，很多公益机构很难在短时(🔢)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(🛃)加主管单位或者相关合作方对公益组织的(🐊)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(⛏)会减少，大(🍷)家会开始反思99公益日带来的流量或者(💢)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(🕒)把筹款运营作为常态化的工作(📭)了，而不是作为(🕒)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化(🚮)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🦌)了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🏋)一(🈸)发99公益日相关的东西。就像过(😼)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(👥)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🛒)背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🎭)动(🚞)对很多中小型公(📦)益机构是很有必要的，他们(🕰)通过99公益日活动和腾讯(🗞)平台给的一些非定向资(🚆)金的激(🌶)励，获得了一(🌮)批生存发展资金；(👺)此外机构创新项目(🖊)和技术发(🍻)展需要成本，仅依靠管理(😍)费是不够的，非定(💖)向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时(💩)间(😇)，这位(👛)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(♟)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶(💻)段可能有些人‘受伤’(🍛)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🌔)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🐑)我认为这也是一件好事，在实(🚊)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(💄)现不足，才能稳步前(😱)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(🐕)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🌐)款运营，我们今年开始做月捐的一个(🚻)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🏛)参与，但不停留在每(📋)年的9月9日。同时，现在(🐷) 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(⬆)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🛸)会没有专门进行筹款运(🔅)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🙎)行为。

“在从(🥠)来不面向(📇)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🕧)候，首先觉得，既然整个行业都做(🏄)，那我们也(🉑)一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能(🈶)筹(📒)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🎚)高，大家的生活节奏很快(🔝)，对阅读的重视程度并不高(🍜)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(🉐)99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🏇)基本上都筹到了一(🦒)两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🈂)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(🍎)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(♐)合的事情，做了好(🤓)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(👎)，袁泉认为月捐更适合(📭)基金会的发展，也能够(🤪)从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项(🙃)目的次捐(🚄)更重要。“筹款对基(🕴)金会(🔓)来说是一件很重要的事情，无论有(🔞)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🏾)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🌽)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(🥂)真正认可这个项目(🔽)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🦊)织来说，99公益日就是(🐝)他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益(📞)人”

“我倒是没有(🏑)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(🕔)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(⏺)动的惊喜配捐是随机的，专属配(🏛)捐已经有特定人群，大家不用再往(🏯)配捐(🚪)花更多心(💣)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🐟)的状态。”广东省麦(🖕)田教育基金会副秘书长郑颖在接受(📯)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(💤)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🐊)年跑完还有一种(🤘)满足感。“跑完后看到大家(🙀)都在发我们的文章，到处能看到我(🎃)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(💵)和成(🌏)就感，会觉得虽然累(🛴)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🎍)益活(🏄)动中，研究配捐规则更(🍶)像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(🧐)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田(🌼)，让更多人参与(🍺)公益，让更(🅾)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🤤)日是一个公益文化节日，让更多人看到公(🐏)益、呼吁公益、参与公益。“我很(🎥)反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正(🙂)享受公益本身，我们(🍃)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🍈)会问题去践行努力的人，而不是(🎐)仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最(💶)累的还是公益人。”关(🕋)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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