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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(🖖)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(📵)验(💍)？

文 | 小熊(💂)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛(🤪)纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🕗)艺节(⛎)目登上了戛纳(😴)春季电视节MIPformats主舞台(🍯)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(👓)模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动(🍣)由国(🌋)家广播电视总局主(🏖)办(🐹)，吸引全球400余全球电视人参与，是每(🛣)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节(🏬)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(📕)》《我(👺)是未来(✔)》《熟悉的味(😵)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🔂)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价(💵)值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(⛷)式的创新点。

第56届春季戛纳电视(👎)节“中国节目模式新机遇(🍚)”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(👏)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(👑)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🌿)之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🍒)中国优秀的(👔)原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成(🧖)为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认(🔎)的是(👤)，中国节目模(⛽)式逐渐在国际电视节目市场上(🐱)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力(🍍)的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(💩)由模式进口到出口、由复制(💙)、(🎉)抄袭到自主原创的显著升级。

如今(⛩)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(🕑)视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(📊)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(😹)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🍖)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🆕)律，新鲜的节(💀)目模(🤚)式依次诞生(🗻)，并逐渐(👷)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(🤑)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(🖲)十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🐦)业领(🕦)域的瑰宝，也几(🙀)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种(🎿)类(🍞)型的综艺都可以带(⏫)有传统文化的影子(🌑)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(💑)中餐讲述背后的动情故(㊗)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🤯)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(🍮)洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🌚)文化产业中“人无我有，人有我优(📄)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🐕)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🥈)纳(🚞)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(💄)达(🙀)诺就曾表示，该节(🐫)目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🈲)生动有趣，更易于理解和接(🍲)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家(😗)宝藏》总导演于(💐)蕾

中华文化在当下的文化(🤒)类节目中固然有着独树一(🏀)帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🈷)魅力也吸引着(🍄)国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🆔)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🏄)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着(💠)传统文化的内容来看，都是(🌊)具有借(💶)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🚼)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内(🐃)核。

以丰厚的历史底(😣)蕴(💰)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(😾)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党(🔈)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱(🤾)乐经纪公司(🙈)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(✌)仪式，达成《声入人(👌)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(💙)在本(🏼)届戛(🚷)纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党(🚅)委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🐐)过我们的价值观，影响别人。”

出(📉)国参展，这的确是(🔨)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创(🤮)节目模式出海(🈳)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色(🈴)列知名节目模式公司Armoza举行(🔄)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原(📅)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部(👇)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🐋)《中国(🐅)好歌曲》，并负责其国际发行(😩)权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市(🗑)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🏚)德莫尚签(🦅)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🖕)就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(😪)克斯传媒(🐄)集团正式签署合作协议，福克斯传(💏)媒(🎾)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(💸)篮》的模式版权。

近(🌓)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(👎)发(🥗)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正(🗿)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(💠)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧(🦋)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(📃)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🥁)。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让(✝)中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(🎲)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(⏳)创综艺提供了庞大的素材库，也为(🌺)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🌂)独树一帜的亮眼(🐴)之点。

而仅有(✨)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口(🙀)模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业(🐂)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🆙)环节与细节当中。

再者，出海模式要(😧)与时代接轨、与国际(🔕)接轨。用时代领先的制作手法(🚎)和电视语言，以高品味的审美与高水(🎥)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节(🍞)目(🏚)模(🍌)式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🚢)创综艺，伴随着一档档节目模式(🏰)成(🕜)功“踏出国门”，实现了初步探索阶(📊)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🚯)走(♋)出去，亦是中(🌧)国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过(🧢)，中(🎬)国要(🌻)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国(🐹)内市场本身(🛥)，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏(🍡)之一。

另一方面(🎻)，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并(🔃)有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作(🔈)理念和技术标准，只有在内容(🧜)、形式等(🎒)各维(🌃)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(🈚)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创(🚁)节目模式推介会上的中国制作人

然而(🤟)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在(😹)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(💐)有中(🚩)国特色且具有可复(🎂)制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🏓)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海(🚏)外的一系列动作来看，中国原创(👜)力量在国际市场的崛起是(🐴)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版(⏳)面已与几(✡)年前对比鲜明，持(👳)续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为(🌂)主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的(😆)。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🥈)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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