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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🔵)的出海之路

7档中(⚫)国原创模式亮相(💗)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(🙈)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(🥨)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(🌑)目的是，七档中国原创模(🔃)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🥉)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🌜)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中(🦇)国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🥩)入人心》《闪亮的(🔙)名字》《上(🏘)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(⌛)》这(👥)七档在过去的一年中受到过市场(🕖)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和(🤠)代表(🏰)人物讲述了节目模式的(📯)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节(🌙)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🏚)流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(✉)MIPFormats的主舞台。

屡(📵)次登上国际电(🎢)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(👐)式(🤼)逐渐在国际(🚍)电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🥉)业，在(🌉)自身原创和(🥗)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🍠)原创节目为何登上国际舞台？(🐉)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节(👗)一直是各国电(🚕)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习(😂)过后，创新成为中国(🐆)电视生(🍆)产(💌)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(✡)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(⚾)人沈欣

从两年登上戛纳电(🐈)视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🗞)《上(🤠)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(😱)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(👣)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(👂)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(📭)宝藏》在文博领(💶)域的探索，亦或《熟悉(🛒)的(🔢)味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🆗)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的(😨)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(🗼)洋结合”，中华文化在综艺节目中可以(🕣)“遍地(🎚)开花”。

《上新了·故宫》总导演、(😋)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具(🕖)中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🧢)了优质内容，拓(🐱)宽了文化类内容的制作思路(🚥)，实现中国价值观的对外输(✏)出(💏)。

对于大部分(🌱)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺(⬅)就曾表示(🎹)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🕑)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🏇)同行参考借鉴的对(💼)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国(〰)广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(🖇)文博资源与中方合作拍摄纪录(🤽)片(☕)，将(🚆)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(💄)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(😝)特色的综艺节目，无论从(🐯)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有(🔻)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史(💝)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(⏮)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(👘)的结果。

从(🍡)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🏝)在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期(💎)间，湖南广播(🔯)电(㊙)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🕗)过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的(🛹)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出(🔹)去”，使之真正在海外其他国家落地(🐷)，仅仅参展还未能达(🗺)到文化出口的目的。

实(⏺)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(😫)式公司(🍖)Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(🍅)在越南等地播出(👇)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下(📞)发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(🌄)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(⌛)《天籁之(🐺)战》与恩德莫尚签约，实(🚣)现出口；(🥩)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🗞)与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目(😫)首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🦓)目模(🔈)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(🕴)在(🧜)戛纳电视节上(💖)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近(🧢)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🌞)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(🥄)模式消费大国向模式输出国家(💠)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(🏣)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(🤮)成熟。而模式输(📞)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🛫)着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发(🐣)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(👯)层，用电(🌃)视语(🙍)言和专业技能设计出符(🧛)合(♑)时代(💒)特征的节目模式。节目研发需要与(👌)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(📑)喜(🤑)闻乐见的节目(👍)模式。

在强化生活感(♎)的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🏘)国电视具有中国特色，并使之具(🕹)有可复制性，能与国际接(🔸)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(💭)节目模式的(📀)成功出海，有赖于其依托的深厚(🍮)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增(📁)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(😘)。

而仅有深厚的文化是不够(🚎)的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🚽)也(💥)给制作方提出了更(🛡)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨(🐱)、与国际接轨。用时代领先的制(🌒)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🐎)创综艺，伴随(🎗)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(🎍)创节目实现规模化出海(😘)，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🚈)行业从业者的产业目光多聚焦于(🖼)国内市场本(🏢)身，而对于原创节目(🚝)而言(🥂)，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(💍)信，内在动力的相对不足，成(💙)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值(🏡)观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🌦)术标准，只有在内容、形式等(😉)各维(💊)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(💢)档中国原创节目模式，在不(👍)同层面上存在一(🔵)定短(🍓)板，与全世界范围内流行的模(🍰)式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(⏪)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(😡)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(📯)的金钥匙。

从近几(🗻)年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台(🕒)综艺版面已与几(⛺)年前对比鲜明，持续(🚟)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(🈲)，然而，从以复制和引进为主要(🐌)创意来(🐵)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(✒)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🥡)。

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