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独家观察||七档(🍨)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(💑)去(🎄)：国产模式的出海之(🐌)路

7档中国原(🐀)创模式亮(👔)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(💍)些(🤲)原创综艺节目为何能登上国际舞台？(👆)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🦗)4月6日至11日，第56届春季(🎳)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🌈)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(😉)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🏳)活(🏷)动由国家广播电视总局主办(💏)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中(🏼)外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(🐭)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(😴)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🎓)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🌐)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(😷)模式新机(💉)遇”上的中国制(😍)作人

这并非(🦑)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(🚩)咏流传》《天籁(🥏)之战》《声临其(🕵)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🚤)中(🎡)国优秀的原创节目模式就首次集体亮(⛄)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🏔)小觑(🧘)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🔱)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进(🌱)口到出口、由复制、抄袭到自(❔)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🐹)目蓄势待发的新目(🎛)标(⚾)。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是(🎤)各(🗨)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🔊)依次诞生，并逐渐实现(🐢)出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🧑)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🤴)典咏流传》《功夫少(🏜)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(🎦)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🏭)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这(🥈)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🦉)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传(⛺)统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(📓)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(⛅)嘉

而事实上，传统文化即为(🔲)我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(🔆)为国际(🛐)文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(🎏)的制作思路，实现(🚆)中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(🛩)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🍳)诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🎖)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(⏯)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(😴)，古老中国的传(🕐)奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(🥟)方合作拍摄纪录片，将有(🚡)助于世界各国观众更好地认(😑)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张(🆚)劲超

因(🍿)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(💗)统文化的内容来看，都(🐒)是具有借鉴意义(🖌)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上(🥇)是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🧀)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(👌)视总监、党委副书记丁诚在戛纳(👘)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(😜)美国Vainglorious制作公司首席执行(🔀)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(⭕)模式在本届戛纳电视(📛)节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(⚪)我们(💔)的价值观，影响(🙈)别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(📨)地，仅仅参展(🗃)还未能(🤳)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(☔)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式(🅾)“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(🌧)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(🏮)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(📆)雄》也被推向国际市(😥)场。

2017年，东方卫视(🦄)原创棚内音乐(🤜)挑战节(🎿)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(🚔)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🚟)与美国IOI公司签署模式(🦏)授权协议，实(♐)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(📐)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(⚽)》综艺形式的国际发行(🌚)权(🛄)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🍐)式的不自(🚷)信，以及模式研发机(🌹)制的不成熟。而模式输出，则是以内生(🧗)形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🌴)着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(🧝)目(🏒)研发不(🎾)是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🍉)基层，用电视语言(🥧)和专业技能设计出符合时代特征的节(👄)目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(🎸)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🖇)续(🍟)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让(🆒)中国电视具有中国(⏯)特色，并使之(👺)具有可复制(💝)性，能与(🔔)国(🕣)际接轨，如此的(👣)综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(🉑)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有(🛠)赖于其(🐡)依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🙌)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(👹)国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目(🚯)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🏄)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(🐒)他文化中生根，是否会出(🎢)现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(🥢)备，到布景、拍摄，再(📽)到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🛫)与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🔵)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(🚨)。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一(🧚)档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(🏩)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(🤔)慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🐽)国际模(🏏)式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(💪)场本身，而对于原创节目而(🕺)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(📚)，积(♈)极参与(🕘)国际文化交流，传播(🏝)中华文化，彰显文化自信(🕹)，内在动(🌅)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🗾)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足(👇)中国(💚)文化、彰显中国特色，并(🦈)有普世性的精神内核和文化、(😉)价值观表达，同时还需融入国际顶尖(🚉)水平的制作理念和技术标准，只有(😸)在内容、形式等各维度创新上(⛔)均达到高水准的原创模(🍭)式，才能获得国际市场的(❇)认(🧥)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🗜)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(🛂)际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(🕌)，与全世界范围内流行的模(🏃)式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(💺)国特色且具有可复制性的(❓)节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题(🍟)，这也是原创节目出海(🌊)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(🐳)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(🐀)鲜明，持续强大之中的原创内容不(🐭)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(👓)得的成绩还远远不够，而中国电视人(🏽)仍然在向(🔪)着原创不懈进发，其未来更值(♈)得期待(🍏)。

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