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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(👫)报道(👗)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🌴)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🧙)能够匹配相同金额(🗿)，共同捐赠到(🍺)相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(👢)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(😯)关键词逐渐(🚞)被大众熟知，互(👯)联网公益的公众参(🧟)与度也在逐年升高。参与99公益日活(🤩)动的公益慈善(🚰)机构无(💀)论大小，都通过(🧖)腾讯公益这样的互联网平台拓(🐐)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🈷)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🤔)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到(♍)某种KPI，大家的“目的性”似(🔙)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🗯)参与规则和玩(⬇)法一直在更新迭代，相比以往(🛅)，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(🔓)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(🥀)减少(🚯)了，反而是99公益日(💙)的影响力变(🧔)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🏂)润(🔅)物细无声了。公(🕡)益机构会注重把募捐当作(🗓)一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🚘)接受《华(🎈)夏时报》记者采访时说道。

曾(🧝)鹏表示，以往参与99公益日活动(〰)时(🈶)，为(🆎)了(🖊)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(⏭)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(🌦)等，等到99公益日再捐，可(🐆)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🔋)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🌃)日规则(🆔)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(🤣)能够获得更大比(🏥)例的(❌)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🈁)前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(🍝)想着能够一块做公(🚩)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🗜)益(🕷)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(✝)日，在99公益日活(👖)动之(📒)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(📕)道。

“最(🐾)初接触99公益日(🐺)活动，规则比较简单，就是集中在(💸)某一个节点抢配捐，那(🦉)个时候配捐也(🤫)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年(🐐)我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🕚)诉本报记(😗)者(🙍)，由于一直有比较稳定的企业捐(😍)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🍴)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🐊)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(👑)做一顿(🏌)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🔝)最疲劳(😝)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(👆)等级评估，没(🐏)有更多精力再投入到99公益日(😚)的活动了。”一位(💷)从业10年的公(💝)益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(💥)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🚂)者相关合作方对(😴)公(📱)益组织的(😊)担忧，开启(👺)筹款活(🐞)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🚲)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(🎣)何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🎹)为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🚧)化了(🍟)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🙁)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🦎)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记(🤓)者。

这位公益人表示，99公益日(👥)活动(📦)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(🚹)的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(👶)构是很(⭐)有必要的，他们通过(🏕)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(🥪)和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🐑)大支(🛢)持。”

10年的公(🏏)益从业时(🚈)间，这(🖋)位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(🔭)就是不了解互联网公(⭕)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向(🐼)专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(💻)力有点跟不上，带来的结(🚬)果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🎭)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🚈)人士认(📴)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足(🕣)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(😘)空(⛹)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营(😔)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(♌)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🔻)公益人彼此互动的一种行为，更加(⏭)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🤖)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🧜)基金会参与99公益日(😗)活动已有五六年时(📠)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们(🧚)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🌠)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🕗)要原因，那就是以往(🔽)99公益活动的(🔀)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(💡)都筹到了(🥕)一两万到十几万不等，但最(🥙)后发现捐款最多的还是同事(🆓)，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(🦊)自己(🎅)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(➗)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播(🧕)，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(👉)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(⛺)月捐(☔)更(🌜)适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的(⌚)认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(🕌)不(🐳)够(☝)用钱，筹款是一件必(🛅)须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(🈹)我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🌳)愿意宣传我们(🕶)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🤟)很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间(🎃)节点。”袁泉(🤷)说道。

“不希望公益日最累(⛵)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(💶)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(🚭)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(😩)定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🤩)日怎么玩好，怎么样大家会热热(🌺)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(🎖)以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🈷)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(📰)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(🏏)我们的文章，到处能看到(🤞)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(🤬)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(💓)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个(🌓)思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升(🏫)捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(📞)日，增加捐赠体量，让(🚷)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(😬)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去(🚟)赢得(🛶)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人(🛍)看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(⏮)益造(🏫)一个筹款的节日，这样很影响公(🔊)益机构一(🍏)整(🌛)年的项目节奏，我希望大家真(🛢)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(🥇)的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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