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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(⛔)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(👐)节目为(🈵)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(🔠)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🌮)慧”中国原创节目模式推荐(🤙)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🈸)国家广播电视(❔)总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向(🕋)世界亮相(🌋)的重要活动(🍗)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🥡)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(🥂)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和(🦋)《超越吧英雄》这七档在过去的一年(🔺)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🎫)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(🦇)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(👊)流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🔜)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(😆)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🙃)是，中国节目模式逐渐在国(🌒)际电(☝)视节目市(🍹)场上展露光芒，曾经高度依(👣)赖海外模式的中国电视综艺(🏪)行业，在自身(📯)原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(❇)落地，已然(🍭)是中国电视节目蓄势待发的(🏕)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🖨)最大的电视节之(🌋)一，戛纳电视节一直是各国电视节目(🚐)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🍱)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🔭)；(🙀)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(👁)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现(🐊)出口，让中国电(🐹)视节(🧒)目与国际接(⏮)轨。

湖南卫视沈欣(🐹)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🍦)两年(💲)登上戛纳电视节的国产节目看到(📻)，中国元素和中国特色备受国(🖖)际客户青睐。如《上新了·故宫(🙊)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(🐮)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中(🚨)国文化底蕴的节目(🎍)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(❓)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传(🛎)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(🚛)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(🤓)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(👲)《经(❓)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是(🔔)《即刻电音》总决赛上“村(🖱)长”对电子音乐的(🐦)“土(🐞)洋结合”，中华文化在综(🏖)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(🍇)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🏔)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年(🌇)，《国家宝藏》亮相戛纳(🙄)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(🤖)接受，希望泰国也能够学习这种(🌶)方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独(👾)树一帜的特点，但对(🚁)其进行充分挖(🌃)掘的(👢)模式，却可以成为国外同行参考(🕣)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(🐎)意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传(🦆)媒海外模式(🔕)专员张劲超(🗓)

因而具有中国特色的综(🖨)艺节目，无论(🖲)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(♋)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(🧕)，国产原创(🍓)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(⚡)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🏄)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🍥)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(🎸)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🍺)，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🌵)参展，这(🕕)的确是中国电视模(🌝)式走出去的重(🐒)要途径，但相比将(⛳)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(🥦)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海(🐴)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和(🥊)以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(💅)外模式发行签约仪式，现(〽)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🕜)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🤪)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🍁)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(⏮)员》原创节目与美国IOI公(💒)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(👚)”加速。2018年(🔇)10月16日，优酷同样在戛纳(🔏)电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(📢)The Story Lab又购得《声临其境》综(🆎)艺形式的国际(👖)发(⚪)行权，并将于2019年的戛(🌱)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变(💢)。

消费他国模式，的确起到(💝)了扩充眼界的(📓)作用，但其背后是从业者对国产原(🤰)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(👨)式输(🌊)出，则是以内生形式出口着(🌫)中(🐦)国智慧和中国思路(🌈)，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是(📺)“拍脑袋”，而要将眼界放(🔆)于基层，用电(😥)视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为(🕗)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🥒)统文化，深耕文化内涵，让(💏)中国电视具有中国特色，并使之具有(🤑)可复(👦)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中(🈷)华文化、接(🤱)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且(📺)长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(🆚)中华(💲)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节(🎻)目增加辨识度，成(🥫)为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(❕)。

而仅有深厚的文化是不够(💻)的(🚔)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(🥓)在(📉)其他文化中生根，是否会出现“水土不服(🌑)”的“病症”。这也(🖥)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(🛃)具有可复制性(🔓)。

这需要策划和制作过程的高度工业(🎱)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🛵)进环节与细节当中。

再者，出(🈵)海模式要与(🤝)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品(🆘)味的审(🔴)美(⛵)与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🏄)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(🎴)。作为文(🍒)化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🏐)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🍀)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色(🎪)，并有普世性的精神内核和文化、(🐮)价(🥒)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(😤)达(👧)到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(🍝)落地(🏹)。

2018年戛纳电视节中国原创节目(🐁)模式推介会上的中国制作(🎛)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🔺)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(👭)的差距。

未来，如何使(👉)用国(💳)际通用的前沿语言(😱)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🐃)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(🐀)目在海外的一系列动(🌄)作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🔼)显而易见的。

国内的(🔮)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(🌾)创内容不断改变着综艺(💦)市场生态，然而，从以(🎞)复制和引进为(🎃)主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(🛫)变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成(🕉)绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(⚓)进发，其未来更(🐜)值得期待。

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