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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(🐰)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(🕗)有哪些成功经验(⚾)？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(👀)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🏌)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🕋)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活(🏂)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(💠)路。

当地时间4月6日，第(〰)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🤘)》《我是未来》《熟(🎒)悉的味道》《即(🌂)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(🕤)市场检验、且具有国际模式(🌍)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(❕)述了节目模式的创新(🥙)点。

第(🎶)56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🍤)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(🍊)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(💹)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(🈹)式(🕗)就首次集体亮相戛(🚯)纳春季电视节MIPFormats的(〽)主舞台(💎)。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🍪)渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🙉)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市(🚞)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上(😂)国际舞台？

作为(🌂)全球规模最大的电视(👖)节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🔆)流和(🛢)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🚝)；引进和学习过后(🚧)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🏮)节目模式依次(🉐)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🏌)视沈欣工作(🌀)室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🏃)戛纳(👼)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(🐵)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(✈)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🌩)典(🔪)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🍘)国文化产业领域(📵)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(📌)我国各种(🚻)类型的综艺(🎆)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了(⚾)·(🐗)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🤝)道》用传统中餐讲述背(🤼)后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(📼)实上，传统文化即为我国文化产业中“人(📿)无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主(🏫)流价(🔮)值观的积极响(🐐)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🛷)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🐮)国买家巴里(🍹)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(🌠)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🌐)。

《国(🕖)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(👚)一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(📄)成为国外(🥙)同行(🍤)参(📙)考借(📗)鉴的(🦁)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅(🤽)力也吸引着(😃)国外观众的注(😽)意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(👨)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千(🎒)足传媒海外模式专员张劲超

因而(🎙)具有中国特色(🏒)的综艺节目，无(🐼)论从开发的模式(🕉)本身，还是从结合着传统文化(🚴)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(⬇)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(🕘)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航(❄)以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🌠)》节目模式北(🔜)美地区发行合作，实现(🍺)了中国模式在本届(🍵)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期(💫)间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(⬆)“我就觉得我们文化走出去，还(🏀)是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🥌)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(🐹)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(❌)地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🛃)去”的重要一步。

而后的2014年，英国(👓)国际传媒集团(🐣)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(💪)式(📓)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(😩)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(🛋)视原创棚内(🛌)音乐挑战节目《天(🚆)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🦄)就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署(➗)合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(💎)节(🌜)目《这！就是灌篮》的模式版(🥓)权。

近日，英国投资、制作、(🕶)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🥦)际发行权(🌡)，并将于(😷)2019年的戛纳电视(📡)节(🍬)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🍠)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🔈)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🎱)“卖出去”，实现高质量的节目出海(🈵)，这是现阶段中国综艺行业(🥡)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节(🌬)目模式。节目研发需要与用户产生(🏏)关系，将热点和社会话题(🍒)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(✋)文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(🦑)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式(✈)。

中华文化、接轨国际

原创综(⏩)艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺(🏢)提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(⬆)目市(🈸)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚(🐖)的文化(🏄)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是(🌫)否会出现“水土不(💰)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(👪)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(👇)当中。

再者，出海模式(🏥)要与时代接轨、与国际接轨(📗)。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🥖)中国特色的节目模式。

中国(🎆)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传(☔)播的重要形式之一(🥁)，电视节目走出去，亦是中国文化(🏕)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(🥍)为国际模式输出大国，国产原(🍈)创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🧞)艺市场规模(👃)和(🎸)想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(🍵)业目光多聚焦于国内(🙊)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际(🐩)文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🥁)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🧤)，原创模(📻)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(👤)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(🛣)、价(🕑)值观表达，同时还(🥩)需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(👍)标准，只有(🐊)在内容、形式等各(💲)维度创新上均达(🖋)到高水准的原创模式，才能(🏥)获得国际市场的认可，并(Ⓜ)可能在(🍫)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🎳)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(Ⓜ)围内流行的模式仍有着较(🙊)为明显的差距。

未来，如何使(🎙)用国际(🏉)通用的前沿语言和技术(🛍)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🙂)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(📌)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(🎾)见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规(🐈)模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(😎)就的。

就目前(🌊)的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🏵)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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