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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🚮)！从走出去到卖出去：国产模式(⛺)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(👽)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(🙆)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是(🚟)，七档中国原创模式的综艺(🏎)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(💼)是WISDOM in CHINA“中国智(🔚)慧”中国原创节目模式推荐(♍)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(🌡)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式(💰)集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(🛏)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🚗)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(📴)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🏖)点。

第56届春季戛纳(🏙)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(💕)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(🎲)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(🥦)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🌠)中国优(👐)秀的原(🛎)创节目模式就首次集体亮相戛纳春(🏡)季电视节MIPFormats的主舞(🎺)台。

屡次登上国际电视(💄)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(📊)明(🌸)。不可否认的是(🧤)，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🌕)原创和(😥)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由(🐻)模式进口到出口、由复制、抄袭到自主(🌚)原创的显著升级。

如今，向外(🚎)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(👑)标。

中国元素、(🍃)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(⛹)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(😚)来，引进海外节目(❇)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(🎬)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(🥔)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(〽)欣(📇)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(🛅)悉的味道》《国家宝藏(😻)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(👽)了主要席位。

中国传统文化(🥃)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(😤)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个(🗨)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🐃)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(☔)背后的动情故事，再或《经典咏(✌)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总(🍣)决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(👞)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(🔊)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制(🌪)作(🎹)思路，实现中国(🚇)价值观的对外输出。

对(💆)于大部分国家来说，深厚的历史都是值(💾)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(👋)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🐵)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🍋)借鉴的对(🍢)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🍸)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(📂)内容(🀄)编辑埃玛·戴思说(🌚)，利用有关节目提供的文(🚶)博资源(📭)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以(📤)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(🛋)节目(💇)模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的(🍬)出海之(🐮)路

当地时间4月7日(🏘)，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(🌷)际(🀄)电(🏳)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(🧝)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委(😏)书记、台长吕焕斌(⏬)在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走(🕋)出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使(🗑)之真正在海外其(🏟)他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🎾)模式出海的先例(🐓)。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(😏)模式发行签约仪(🕴)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去(🌒)”的重要一步。

而后的2014年，英国(💮)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(😆)订购模式节(🗿)目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🥠)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🕐)创棚(😪)内音乐挑战节目《天(👀)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(🍈)，在CAA中国(🏤)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节(🥌)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(✳)上(🛵)与福克斯传媒集团正式签(🧤)署合作协议(🗿)，福克(🚁)斯传媒买下优酷原创(🧑)综艺节目(⛏)《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(❎)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(👰)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🏭)式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🥞)信，以及(📳)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🍼)。

节(💧)目研发不是“拍脑袋”，而要将(✈)眼界放于基层(🏧)，用电视语言和专业技能设计出符(😐)合时代特征的节目模式。节目研发需(🚆)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考(🎯)，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特(⌛)色，并使之具(🈯)有可复制性，能与国际接轨，如此的综(🚹)艺(🛡)节目(😶)或许(🚩)才是会(🎱)受国际买家青睐的模式。

中华文化、(✴)接轨(🧣)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🌖)海，有赖于其依托的深厚文化(❓)背景。博大精深的中华文化(⛅)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的(🍉)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🌕)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需(🆑)要渗透(🧠)进环节与细节当中。

再(🛍)者，出海模式要与时代接轨、(📊)与国际接轨。用(🏒)时代领先(😿)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中(📑)国原创节目在国际知名行业(🌻)网(🌍)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(🖍)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🔎)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(🌛)模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(👷)出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🔂)文化，彰显文化自信，内在动力的相(🍙)对不足，成为(😸)中国原创(👚)模(🛒)式出海的桎梏(🕘)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🛣)需(🤵)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🎠)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(📎)技术(💁)标准，只有在内容、形式等各维度创新上(😺)均达到高水准的原创(❔)模式，才能获得国际市场的(🍌)认可，并可能在其(🌂)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推(🔠)介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞(♿)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(🛢)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(🏖)，仍将是中国电视人持(🛤)续探索的命题，这也是原创节目出海(🔪)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(🌻)海外的一系列(🧘)动作来看，中国原创力量在国际(🎻)市场的崛起是显而易见的。

国内(🐁)的电视和视频(🔋)平台综艺版面已与几年前对比鲜(🐍)明，持(🍻)续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以(🌱)复制(💯)和引(🌦)进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能(😮)力的创意大国蜕变，不是(🍞)一蹴而就的。

就目(👫)前的原创成果和出海表现来看，中(🚒)国原创综艺(🐺)当前取得的成绩还远远不够，而中国(🥀)电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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