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独家观察||七档原创(⚓)综艺亮相(🕖)戛(⚽)纳！从走出去到(📝)卖出去：国产模式(🆔)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(💮)目为何能登上国际舞(🎆)台？中国模式出海有哪些(🍄)成功经验？

文 | 小熊

法国(🍩)当地时(🌽)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🏩)艺节目登上(❓)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(⛄)节目模式推荐会连续(🎬)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🖕)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(🏚)向世界亮相的重要活(🎷)动。活动旨在打造中外沟通(👊)平台，铺设中国节目模式走出去海(🤒)外通路。

当地时间4月6日，第二(💡)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(🏈)道》《即刻电(🏘)音(🥄)》和《超越吧英雄》这七档(🦒)在过去的一年中(👑)受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(🈯)物(🤚)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀(🐆)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主(🌮)舞台。

屡次登上国际电视(🎺)节(🐨)，成为(⏳)中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(😉)创和制(🚕)作能力的显著提升和(🌕)政策、市场的引导(🔵)下，完成了由模式进口到出口、由复制(🕛)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(🥁)，已然是中国(🕖)电视节目蓄势待发的(🐈)新目标。

中国元素、(🛡)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让(🚽)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律(🦗)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(🐕)国际接轨(🆚)。

湖南(🤞)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🌰)和中国特色备受国际(😯)客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读(⛓)者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域(😂)的瑰(🍳)宝(⛄)，也几乎可以看成取之不(🚼)尽、用之不竭的IP宝库。衣食(👠)住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🌟)我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(🌴)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(😁)宝藏》在文博领域的(🕯)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🕸)述背(🍛)后的动情故事，再或《经(🤗)典咏流(🏐)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(😅)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🈵)”。

《上新了(🔶)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(📂)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(🤦)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分(🥁)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(🏫)年(🌆)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🈺)特的方式让比(🎥)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🏷)中固然有着独树一帜的特点，但对(🥐)其进行(😒)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(🐤)。

另一方面，古老中(✈)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉(🌼)的味道》制作方、(🏠)千足传媒海外模(✝)式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统(🍢)文化的内容来看，都是具有借(🍖)鉴(🎾)意义和推广潜力的。国际(👚)客户看(🐈)中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作(⚡)方(⏬)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(📗)的(🤦)出海之路

当地时间4月7日(😳)，湖南卫(🧟)视总监、党(㊗)委副书记丁诚在戛纳国际电视(🤑)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🖋)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(👧)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🔘)全(🛃)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🛥)长吕焕斌在接受采访(⛲)时说道：“我就觉得我们文化走出去(🐤)，还(🗯)是要立足于'卖(🥉)出去'。通(👹)过我(😲)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🚘)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(🌇)知名节目模式公司Armoza举(🤘)行了(🍖)海外模式发(🐑)行签约仪式，现已在越南等地播出(🖲)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🧣)步。

而后的2014年，英国国(🌦)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(⏩)和英国播出权。同年，汉字拼写类(🍤)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(🐿)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模(🐇)式授权协议，实现国产节目(📤)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(👊)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(🖤)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(🔰)其境》综(🍽)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(👾)售。

结合本次《声入人(🎇)心》正式出口(🌆)北美，中国正逐渐从综艺模式消费(👠)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(⛩)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(👀)，则是以内生形式(💲)出口着中国智慧和(🛅)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(🚩)目研发需要与(🤛)用户产生关系，将热点(🗻)和社(〽)会话题作为重要参考(🤺)，设计(🤺)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(👡)秀传统文化，深耕(🖕)文化内涵，让中(💮)国电视(❗)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(🚘)化出海仍道阻且长

国(💧)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(🚭)出了更高的要求，若(🎋)想出口模(🐋)式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业(🚐)化和流(⏱)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(🎸)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(⛅)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就(🏨)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🃏)站上(🎬)展(🍗)出(🚱)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🐥)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(😢)大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🌼)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🕒)华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(👰)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🖐)化、彰显中国特色，并有普世性的精(😲)神(🚪)内核和文化、价值(🌼)观表达，同(🏮)时还(👇)需融入国际顶尖(🎢)水平的制作理念和(🔬)技术标准，只有在内(💮)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🎢)国原创节目模式推介会上的中国制(🤛)作人(🦌)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(👧)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(⏰)国特色且具有可复制性的节目模(🆚)式，仍将是中国电视人持续探索的命题(🈳)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(👧)力量在国际市(⛽)场的崛起是显而(🌠)易见的。

国(🏪)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着(🚊)综艺市场生态，然而，从以复制和引进为(🚇)主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现(📶)来看，中国原创综艺当前取得的成(🌟)绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🧒)不懈进发，其未来更值得期待。

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