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独家观(📬)察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(🎌)海之路(🚤)

7档中国原(👌)创模式亮(♋)相戛(👈)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日(🅰)，第(🌖)56届春季戛纳电视节(🐌)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🔃)瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总(🚖)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是(🈺)每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(〽)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(👱)4月6日，第二届(💠)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(🍒)英雄》这七档在过去的一年中受(🤠)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(😂)，在这(🗓)一环节亮相，并由相关制作人和代(😝)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🎶)季戛纳电视节“中国节目(🚀)模式新(😒)机遇”上的中国制作人

这并非中国(🤪)节目第一次登上(🌭)戛纳电视节(🃏)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🚙)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目(🕢)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(🗨)模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🐟)综艺(👑)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模(🐳)式进口(👹)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(👧)真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(🛍)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(🗑)大的电视节之一，戛纳电视节一直(🙎)是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(😶)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🙈)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🛐)，并逐渐实现出口，让(👢)中国电(🤥)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责(😳)人、《声入人心》制片人沈(🍅)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🖐)和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(🐺)的味道》《国家宝(🏽)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(⛸)文化产业领域(🐷)的瑰宝，也几乎(😦)可以看成取之(👅)不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(😶)国各种类型的综艺都可以带有(💔)传统文化的影子。

无论是(✅)《上新了·故(🎴)宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(🐖)或《熟悉的味(🎏)道》用传统中餐讲(🎷)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传(✳)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍(🍇)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(⏩)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深(😄)耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值(🧛)观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(🤵)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🧤)于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(💀)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(🎪)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🏁)也能(🔌)够学习这种方式(📃)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🐽)华(🔊)文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其(🙃)进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借(🏩)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众(💇)的注意。英国广播(💅)公司世界新闻频(🚂)道内容编辑埃玛·戴思说(😽)，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(🆑)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千(🚑)足传媒海外模式专员张劲超

因(🛍)而具有中国特(✡)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(🆔)从结合着传统文化的内容来看(👻)，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(📷)户看中此类节目模式，实际上是看中(🌿)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🚽)“走出去”到“卖(🐲)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书(🥄)记丁诚在戛纳国际电视节(🛃)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🤐)航以及(🥘)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(🅿)了中国模式在(🎥)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🍲)走(🔡)出去(❕)，还是要立足于'卖出去'。通(🆒)过我们的价值观，影响别人。”

出国参(💵)展，这的确是中国电视模式走出去的重(🔕)要途径，但相比将版(🍼)权“卖出去(👽)”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达(🚺)到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节(🥅)目模式出海的先例。江苏卫(🗽)视原创大型音乐对战节目《全能星战(🔥)》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🎀)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从(👍)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(🎦)类节目《汉字英雄》也被推向国(🏷)际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🛣)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(🈁)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🙄)与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电(👣)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🕌)灌篮》的模式(🍝)版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🍚)的戛纳电视节（Miptv）上推出(⬜)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🌲)式，的确起到了扩充眼界的(🍜)作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(🔸)式输(✒)出，则(🏑)是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这(🦂)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(💼)于基层(🐚)，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目(➰)研发需要与用户产生关系(🐆)，将热(👒)点和社会话题作为重(⤴)要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨(✏)，如此(🕰)的综艺节目或许才是会受国(🐜)际买家青(🥥)睐的模式。

中华文化、接轨国(♒)际

原创(😙)综艺规模化出海(💇)仍道阻且长

国产综艺(💀)节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(⏳)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺(🔖)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之(🗾)点。

而仅有深厚的文化是不(🎉)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(👵)他文化中生根，是否会出(🔟)现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若(🔗)想出(⬇)口模式，则其必须具有可复(🚴)制性。

这需要策划和制作过程的高(🔥)度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🗳)要与时代接轨、与国际接轨(👣)。用时代领(⛷)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水(🗽)准的制作技术(🕙)，成就世界通用却带(🌠)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国(🕔)际知名行业网(🛣)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(🔨)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(⛹)为国际模式输出大(📍)国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(📼)大，使得电视行业从业者的(🧐)产(😻)业目光多聚焦于国内市场(✒)本身，而对于原创节目(🔁)而言，“走出去”的意义更集中(🅿)于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(📪)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(🐁)顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🐥)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(🔲)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(🍳)模式，在不同层面上存在一定短(🐛)板，与全世界(🆘)范围内流行的模式(🎌)仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(🌿)特色且具有可复制性的(👽)节目模式，仍将是中国电视人持续探索(⚽)的命题，这也是原创节目出海的金钥(👏)匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显(👳)而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🔨)年前对比鲜明，持续强大之中的原(🐻)创内容不断改变着综艺(💏)市场生态，然而，从(🐑)以复制和(🧝)引(🔮)进为主要创意来(🕣)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🐜)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🃏)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(㊗)向着原创不懈进发，其(🌡)未来更值得期待。

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