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社交梦碎，大型App纷纷添加短视频功能

五年前的App在不停地添加(📇)社交功(👅)能，现在的APP则将短视频当成了必备功能。各大社交平(👑)台早(🏐)已提供了短视频功能，而淘宝、京东、拼多多等电商平台也在App底部添加了短视频功能。支付宝、美团等生活类应用也有短视频功能入口，就连办公软件也有短视频功能一级入口。发展短视(🕢)频功能已成为了(🍫)移动互联网企业的新“梦想”。

微信的(😕)出现让不少厂商(🥊)都想要在社交网络上分(🛠)一杯羹，纷(🏤)纷在自己的 APP上加入社交功能，但这种(🏻)“生搬硬套”的发展方式，很容易让产(📓)品变得(🕡)臃(🧢)肿，也容易让用户反感。

如今，各大平台开始发力短视频，如果做不好的话，很可能会引(📙)起一系列的负面影响，甚至会(🤧)受到监管的严惩。他们在抖音和快手两大短视频巨头身(🐏)后学习，按照他们的模式发展，减少失误。

拼多多的(⏳)多多视频在2022年(🌓)2月份上线。从日活跃用户数和使用时长来看，多多视频甚至能和头部短视频App分庭抗礼。多多视频依靠“刷视频赚钱”的营销方式获(😉)得了强大的流量入口，迅速地积累人气和内容。

这种方法简单粗暴，效果也十分不俗。这给淘宝和京东这种购物平台增加了很大(😾)的竞争压力。

淘宝、京东早就在内容生态(🏿)发(😊)展上投入了大量的资金，美团也加入到短视频内容的竞争之中。这让生活类App在内容的转型和升级方面，获得了新的战略高度。

这些非常知名的 APP添加短视频入口的原因不仅仅是为了与同行竞(🍓)争，它们拥有庞大的用户基数，如果能解决用户“消费完就(🌇)离开”的问(🧑)题，无疑会大幅提高他们的消费频率。在技术上，短视频(🧗)和直播(🏇)功能可以做到无缝切换(🦁)，所以在短视频上的投入实际上也有助于后期直播获(👀)得更(🚞)多的增长。

对于这些大型APP而言，加入短视频功能是为了满足用户需求，同时也是为了扩大用户黏性和提升平台活跃度。短视频功能相当于多了一个广告位，而短视频的滑动刷新机制，也能给(👄)用户带来沉浸感。这不仅增加了用(🥥)户参与度，也(🏥)促(🕥)进了平台内容的多样化和更新。

许多平台在早期(☕)向短视频内容转型(🛠)困难的原因是短(🍝)视频的制作门槛比较高，不容易满足用户的需(🍗)求。近两年来，大量专业的短视频制作公司成立(🌕)，相关的生产力工具也在不断地推动着行业的发(🎫)展，大幅降低了短视频创作(🏕)的门槛(🦄)。对于个体创作者来说，他们也愿意接受新的内容平台。因为他们想在抖音快手这些大平台上(🚧)拿到广告订单的难度很大。对创作者(✴)来说，多一条发展渠道就多一条收入来源。很多平台都会挖掘其他平台的内容创作者给予相应的奖励。创作者还可以根据自己的视频播(👲)放量获得流量奖励。

传统的文字和图片内容逐渐被短视频内容所替代，用户在浏览和发布内容时更倾向于选择视频。各大平台也在积极转型，加大对短视频功(🔰)能的支持和优化，以保持用户的留存和吸引新用户。同时，不同平台之间的(♿)竞争也日益激烈，各个平台都在努力提供更好的(📂)短视(⏱)频体验和独(♋)特的功能，以获取更多用户和(🅾)流量。

短(❔)视频功能的加(🏷)入只是社交媒体平台发展的一个阶段，未来还会有更多的创新和变革。例如，虚拟现实、增强现实(🐣)等技术的应用将为短视频内容提供更加丰富(💩)和沉浸式的体验。同时，AI技术也将进一步改进短视频的制作和推(🏘)荐算法，提供更准确和个性化的内容推荐。

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