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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🌭)

本报（chinatimes.net.cn）记(✊)者石文君 北(🐧)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🔜)讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🥄)益日活动期间获(🧚)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🗂)公益项(🎹)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(😓)尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的(💌)公(🏧)益慈(🆘)善机构无论大小，都通过(🔬)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(💏)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(⛹)金额，让上线的公益(🐩)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🖋)间共同劝募。转发朋(🌖)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(💄)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(🍺)一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(🤤)在更新迭(💷)代(🌁)，相比以往，今年的99公益日活(⛰)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🧝)“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(🚕)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(⬇)10年时间，公益人都通过(🌲)99公益日获得了什么？(🕴)为此，《华夏时报》记者(⏲)采访了有着不同背景的公益人士，希望从中(🕜)能够找到(🤢)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(👡)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有(🚘)以前快了，这并不是募捐疲劳(🖋)了，而是变得润物细无声了。公益(🦈)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(🛠)赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(🏓)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🎈)接受《华夏时报》记者采访时说道(🐢)。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🐚)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🌤)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🛡)先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🚯)到配捐。”曾鹏告诉(🏏)记者，以往都会动(🕴)员(💸)大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾(🔑)鹏所在的机构目前有7人(😄)，在成立初期(⏳)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🥠)中区红樱桃义工协会(🌭)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我(✌)觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🕕)，机构的动员能力和其他(🔋)能力得(😵)到了(🐚)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(👵)动，规则比较简(🏺)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🈺)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(💧)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🍬)影响力(➖)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(🚴)小公益机构可以依靠腾(📜)讯99公益日的IP扩大自(👩)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(🍷)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期(📥)间，恰逢我们机构做等级评估(🎊)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(😷)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(🚦)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🐇)者相关(🐍)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(🥜)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🎪)果如何(👸)，很(🥞)多公益慈(🛫)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得(😭)99公益日就那样，但真的(🙉)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(📌)西。就像过年(📧)一样(🍬)，可(💧)能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🕹)背书，还能助力机构创新。“99公益日(🏁)活动对很多中小型公益机构是(🏿)很有必要的，他(🥉)们通过(🚠)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(👹)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(📮)其间(😯)的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(⏺)网公益，但是会尝试(🗯)，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🍵)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(➿)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(🥓)静”，沉下(🐄)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(🎺)年确定不参与(🔝)99了，但是同(🎵)步启动(🏣)了月捐的筹款运营(🏸)，我们今年开始做月捐(🤰)的一个很重要(🔸)原因，就(👄)是(👺)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(🛣)动(✳)员能力。”深圳市爱(🕤)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(😹)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🤲)间，此前基金会没有专门进行(🍙)筹(👦)款运营，99公益日是基(🕴)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(🗒)为。

“在从来不面(🐂)向公众筹款的前提(⏭)下，我们参与99公益日活动的时(🔋)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(⤴)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(🗨)的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(⛓)个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几(🏘)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(🏹)，大家最后感觉消费的(🤖)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🐥)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🕣)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(🧒)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🚜)多场直播，但我们(⏹)发现，活动并没有带来人们的捐(🤦)款。”

相比99公益日(💰)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(🔠)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(🐕)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🥑)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(⚫)必须做的事情(🐗)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更(🕣)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益(📽)日更适合我们做筹款，我们不希(🚰)望是一次性的激情捐款，而是真正认(👲)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(👅)自己最大的感受就是“活着”。

“活(🍉)着，代表还有这么多公(🎄)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(🌭)公益，对于很多公益组(🎧)织来说，99公益日就是他们一(🎍)年中筹款最重要的一个时间节(🔂)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的(👌)是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(➡)劳，以(🎟)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🌯)拿到更多的一些捐款。今(🎩)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(🤧)捐已经(🍄)有特定人群，大家不用再往配捐花更(📜)多(🎩)心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🐒)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有(㊗)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🈯)育基金会副秘书长郑(🥇)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🍆)基金会秘书长关步杨告诉《华(🛠)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(👃)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🍃)的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心(🈲)里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🎣)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(💚)规则变成了思考如何提升捐(📐)赠体量。”

关(🕓)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🎽)以(💧)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(🌜)，让更多的人知道麦田，让更多(🚎)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🖨)窗口(〽)打进去，去(📙)赢得(🛐)配捐。”关步杨说道(✖)。

郑颖和关步杨均向记(🌹)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公(🌦)益本身，我们需要一个(✅)集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🚩)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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