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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万(🔖)用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第(👋)二次工业革命(🥕)的产物用了超过30年；电(🤓)脑、手机等第三次科技革命的产物(㊙)用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上(🕤)最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(🕖)，是(🚿)在互联网上(🌓)流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或(🐱)许能带来某种感慨：比起那些给人类的(📶)生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情(🕊)，才更像人类最本质的刚需。

事(📊)实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的(🥕)总收入仅有(♋)193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚(🚥)需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经(⬆)在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(⛪)成为仅(⬆)次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化(🛫)，背后也有非常值得研究的商(🧕)业故事。从历史悠久(🍶)的色情片行(😿)当，到(😋)以UGC为(🔗)主(🗼)的色情视频网站，色情视频产业也经历(💑)了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新(📷)时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多(🕊)的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(📁)有时候超过了单纯(🏨)的感官刺激，也成为了Onlyfans等(😱)留住用户(🌁)的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上(🎓)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴(📴)起(♋)的(🔍)黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容(🧘)呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年(😀)上(🍓)映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建(⚡)立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能(🎦)够启发(✋)Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单(😍)了，想象一个黑黄色调的YouTube，同(🏠)时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用(🏷)户不需要为他们在网站上的体验付(🍙)费，只需选择自己想看(📖)的(⛽)影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接(👾)受雷锋网专访时所说：“主要(🏻)收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大(🔄)部分商业(🌨)模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为(🍔)全世界最大(🈚)的色情网站之一。

毕竟，从内容(📔)产业本身的角度来讲，相比于好(💂)莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何(🍆)况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影(🍸)，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🤬)时(🦔)，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗(⭕)下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联(👎)盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼(🤛)此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术(🤫)色情片的网站也开始(🏠)了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情(🔋)产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时(🔥)代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众(🅰)多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影(🆑)与布景技巧。女(👭)性向的主打定位，也让其视频的选角多为(🕶)走时尚(📠)路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的(⤵)影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧(⛩)《纸牌屋》首播于2013年。而在定(♈)价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴(🤒)叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两(👈)种不同的商业模式。前(🔸)者学Netflix，讲究(🚗)的是专业生产内容和会员收入(🚥)。后者学Youtube，依靠大量的(⛵)免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且(🍬)不论，作为传统(🏼)成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🏡)格外，与旧时代的厂牌并没有(👩)什么(🏏)分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染(🏙)了互联网气息的新东京(🦍)热，只是(🚲)其与东京热标榜的视频风格有(🥉)所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传(🌑)统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电(🚞)影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎(🚴)都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北(🛒)美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉(👷)芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(🍢)电影(📨)，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中(💫)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人(🥣)道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒(🤟)眸（(📜)ID：(❤)DomoreDomou）在此前文章(🗼)中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾(💚)在拍摄时让女优服用迷幻药物(😩)，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很(📌)有可能都(➡)被丈夫和制片厂(😄)瓜分。而在日(🚋)本AV届，除(😊)去大红大紫的头部明星之外，也仅(🏻)能获得15万(💷)-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍(💔)摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受(🥖)到毒品的侵害，在粗(🚍)制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是(✌)以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内(🚞)容和题材，也可以拿到除(🚫)了给平台分成的绝大部分(😩)收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局(📘)面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(🐢)，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思(😣)道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称(👔)，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义(💂)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈(🚽)利手(🍣)段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(🎋)14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近(👣)乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开(😶)始时还对此做出了否认，但在合作信(⛹)用卡公司Visa和万事达(🧤)卡的调(⛴)查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(🌉)引消息人士称其仅有(🚤)80人），Pornhub直接将未验证用户的视(👷)频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用(🌾)户协议，新规实施后，只有经(💲)过(🔞)Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(🍚)网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时(🐧)，要想获得认证，用户需要提交手持写有(🍄)用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影(🚧)响力，但在公司层面，Pornhub并(👛)非是商业巨头。只是，每天上(🐯)传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万(🎻)人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一(🛃)个反应人性微妙、且不可避免的结(💽)果就是，Pornhub变得越来越(🔪)无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个(🌕)月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(📦)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常(🐲)，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似(📴)于国内的微博，而非更加视(🔔)频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先(🛳)就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够(💥)在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心(🆔)差异性就在于，Onlyfans用户的(🍊)“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🌬)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那(📈)么，什么样的内容才最又可能让(😉)用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(🙁)5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(♟)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成(🏬)了Onlyfans的繁荣，另(🏵)一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认(🎻)为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么(🎺)只有Onlyfans能够继(🖖)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强(🉐)有力的互联网平台来(🌇)说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但(🐓)Facebook、(❓)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限(❣)制。Facebook方除了动用(🧓)1.5万审(🚘)核人员(🥁)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻(📺)。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本(🏫)身具备强大的(🏼)影响力，而对平台的贡献又(😍)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已(🛶)经禁黄的Tumblr，2017 年意大利(🙍)两所大(💡)学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的(🐠)用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来(🍩)。色情内容(🔅)会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来(🔟)，黄色流量的消失让其颇为受(🆖)伤(🕢)。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对(🐧)其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉(📞)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是(🧘)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互(👓)联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合(🌙)用户的需求之外，Onlyfans给(🏯)创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告(🐡)向用户保证内容生态不会(👅)改(😹)变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(📲)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官(👆)刺激。在Onlyfans，用户和博主(🔂)之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只(🐆)想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成(⛑)了(🌆)用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存(⛄)在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当(💌)然，前提是(🎊)合法(💏)）。

网(🐺)友调(❎)侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用(📙)户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为(🤴)代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知(🍑)道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎(🚰)湃思想周报

3.《被(💹)马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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