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99公益到久久(👤)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(👕)9月，腾讯99公益(👷)日活动上线腾(🏎)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🛏)公益项目中，大(🚸)家一起做好事。

从这一年开(🦆)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(💯)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🎞)联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(🦊)光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目(💾)筹集更多善款，公益组织每年都会(♋)集中在99公益日活动期间共(🎅)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(⤴)……就像为了(🔺)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(👤)，99公益日活动的参与(🏻)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(📍)则出来较(🏘)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🤐)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🚎)着不同背景(➖)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(🆔)了(🦇)，今年的周(🎵)期更(😝)长，配(🎑)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(🍧)声了。公益机(😀)构会注重把募(🚿)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🌩)也在(🌪)逐渐养成，从99公益(🏴)日活动期间捐赠，慢慢发展到月(💑)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🤣)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(⬇)时，为了抢配捐，募捐“背负”了(📽)KPI，总体募(🥑)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(🍑)到99公益日再捐，可以拿到(😧)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🔌)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(👬)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(💉)是想着能够一块做公(🕜)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🐬)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🐣)加了很多全(🐘)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(💝)多流量，被更(💑)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(📡)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(💬)节点抢配捐，那个时候配捐也抢(🐖)得很快，两三个小时就没了。从这个(🧓)维度来说，这些年我们感觉拿配捐(⛴)越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业(🗄)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构(🕋)的(🌦)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(📄)给予了很高的评价。“一些小机构很难通(📤)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(🕍)可以依靠腾讯99公益(❕)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(🍐)方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(🍍)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🥞)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🌀)可(🌾)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(💓)评估，没有(🍣)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时(🏾)报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短(🖊)时间破圈(🐝)更多流量，所以干脆“躺平”了(⤵)。

“这两年公益行业丑闻挺(🚐)多的，可能会增加主管单位(🖨)或者相关合(🌒)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企(⛺)业裁员、缩减成本(🔭)等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(📽)如何，很多公益慈善机构已(🐤)经把筹款运营作为常态化(💝)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(〰)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🎨)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(🦓)小型公益机构(🙀)是很有必(🎺)要的，他们通过99公益日活动和腾讯(🌮)平台给的一些非定向资(🗾)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(🃏)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(💄)，非定向资(🥝)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(💝)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(🏼)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(🎲)段(🚛)，当公益行业的筹(⚾)款向专业化、产业(👈)化发展，会发(🔬)现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(📆)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(😇)为，当下(⛹)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(📑)公益行业一(🤶)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了(🎠)”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要(😮)原因，就是不想局限在一个时间里(🎊)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停(💳)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(➿)多的是公益人彼此互动的一种行(⏬)为，更加依赖筹款人的动员(❄)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采(🗞)访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🏀)99公益日活动已有五六年时间，此前基(🎢)金会没有专门进(🔆)行筹款运营，99公益日是(👛)基金会唯一(🚥)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来(💼)不面(🌴)向公众筹(🛡)款的前提下，我们参与99公益(🚎)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业(😗)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们(🛫)也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数(🧛)项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🚜)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(😊)记者，今年决定不参与99公益日活动还有(🥪)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公(📟)益日活动，我们基金会每个小伙伴(😬)都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但(😢)最后发现捐款最多的还是同事，大家(⏱)最后感觉消费的是自己，尤其(🎩)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🛋)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🌍)工没有参与募款(🌗)，筹款成果就(💩)会变得很惨淡。“去年99公益活动中(⏪)，我们基本上没有再让员工(🆘)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(🛳)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(😸)泉认为月捐更适合基金会(🌛)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(🕐)她看来，对项目的认(🏜)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(🗺)基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹(🔟)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🙈)表还(🛂)有(🐝)这么多公益组(👳)织还活着，还能看到其他的小伙伴还(⛺)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🥧)中筹款最重要的一(👭)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🎮)劳，其实往年会更疲劳，以(🤴)往的99公益活动，可能会花心思计算(🏕)配捐比，小红花(☕)该怎么凑怎么配，才(🤵)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🥝)随机的，专属配捐已经(🎫)有特定人群，大家不用再往(🏡)配捐花更多心思了，更(⛲)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些(🎾)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🏴)态。”广东省麦田教育基金会(😐)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🔘)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成(🚯)就感，会觉得虽然累，但(👘)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(🔖)配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🐐)。”

关步杨告诉记者，在以往(🈁)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(🗂)达到以往难以触达的(🌕)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(💍)的人(😡)形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(♟)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关(🚶)步杨说(🔔)道。

郑颖和关步杨(🚺)均向记者表示，他们更希望99公益日是一(🍸)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🥘)，去理解(⬅)公益(⚓)，让大家一起出来呼吁(❇)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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