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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(❎)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🍲)益平台，入驻腾讯公益平(🌑)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(🍘)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(💓)与度也在逐年升高。参与(🚛)99公(📞)益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(🙏)这(🔌)样的互联网平(💌)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🐦)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(🅿)下劝募(🏏)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(🔉)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(⭕)更新迭代，相比以往，今年的(📶)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(👑)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🎴)效的方向引导，筹款“目的(🐡)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🔗)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(🦄)么？为此，《华夏时报》记(👟)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(🛃)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(📧)并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(😃)在(🕔)逐渐养成，从99公益日(🤖)活动期间捐赠，慢慢发(🌆)展到月捐。”重(🛠)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(🏊)》记者采访时说(🗒)道。

曾(🕯)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🐨)我们捐赠(🍕)时，我们都会(🎧)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(😙)配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🍣)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的(🔉)金额较少，只要动员更多人参与99公(🍯)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🥊)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🏦)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时(🔞)是机(❤)构发展最快速的阶段，增加了很多全职(😏)人员，但在互联网筹款领(🦓)域算“小白”，为了帮助机构获(🐲)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(💓)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🌂)机(⏫)构每年(✌)的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动(🐱)员能力和(🐥)其他能力(👪)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(💊)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(😬)一直有比较稳定的企业捐赠(💸)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(🍤)，曾鹏(🤶)对腾讯公益平台和99公益日活动给(🦑)予了很(😛)高的(📨)评价。“一些小机构(⬛)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🔁)走得(🅿)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(🚳)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(✍)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(⏳)们机构做等级评估(⚓)，没有更多精力再投入(🕌)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(👓)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🌴)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🏷)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方(🔗)对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🚍)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🔄)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益(🌙)慈善机构已经(🕖)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集(🐲)中式的运动，我们(🔯)机构几年(🍂)前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(🧛)。

“我本来觉得99公益日就那(🖨)样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(🦑)诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🗯)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新(🤺)项目和技术发展需(🛫)要成本，仅依靠(🥓)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(☔)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🕑)这也是一件好事，在实(🥐)践中验真伪，面对(👏)不足，知耻而后(🥦)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(🍁)来，发现不(🛵)足，才能稳步前行，社(🧟)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的(⬇)机会。

“我们(➡)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(💟)公益人彼此互动的(🌩)一种行为，更加依赖筹款人的动员(😪)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(🎒)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🙇)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🦏)高，大家的生活节奏很快，对阅(🔬)读的重视程度并(😹)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(🛑)99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🚅)度贡献(💶)最大的(⤵)都是基金会内(🥔)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🍪)有组团队，每个团队基本(🛋)上都(🗜)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己(😞)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🎤)没有(👽)参与募款，筹款(🗞)成果就会(🐴)变(🌡)得很惨淡(🍔)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(😣)少(🎭)，去年我们还和腾讯公益平台做了(🦃)好多联合的事(🛤)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(📇)，袁泉认(💳)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🔥)更重要。“筹款对(👟)基金会来说是一件很重要的(😑)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(🏤)筹款，而是希望更(🈯)多人认(💞)可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🐯)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(🗂)项目(🚴)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🈴)表还有这么多公益组织还活着，还(🕖)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(📏)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🤱)道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🤝)到疲劳，其(📨)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(⌛)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🔴)款。今年99公益活(🐓)动的惊喜配捐是随机的(🍁)，专属配捐已经有特定人群，大家(⏺)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🗽)大家会热热闹闹(🎏)开心一些，如何让更多(🏀)人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉(🍲)很疲劳的状态。”广东(📓)省麦田教育基金会副秘书长(😛)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(🧀)秘书长关步杨告诉(㊗)《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会(📰)感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(😃)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里(♎)会多了一(💁)些满足感和成就感，会觉得虽(🥏)然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(⏪)示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(💒)成了思考如何提(📹)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(🌧)传统企业筹款的逻辑，但(🏴)互联网平(🎄)台最(🚿)珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到(🚽)以往难(🌇)以触达(✔)的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(💄)的人知道麦(🙀)田，让更多人(🍡)参与公益，让(🐂)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(📂)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🐜)节日，让更多人看到公益、(🚄)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(♐)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目(😼)节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🎐)一(🐕)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🕶)题(🌅)去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(👄)的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：(🏓)方凤娇 主编：文梅

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