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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发(🖨)布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(🙋)旗舰，并开启(⏬)预售；(🤤)直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未(🔙)提手机新(🧖)品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮(🍒)。在9月3日的全国线下门(🌍)店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠(🧣)屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的(👛)情况(🚢)，不少(🌗)消费者在第三方平台(💂)加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财(🐠)社记者向华为内部人士求证其(⤴)出货目标(♑)，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时(🔚)刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为(📥)全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁(🐷)等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是(🏆)唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上(📎)线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货(🐿)量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能(👕)充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量(📮)预计能达到5000万(🏢)台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目(🥓)标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士(🥓)咨询，暂未得到答复。参考券商研报的(🙆)数据，华为Mate 60系列2023年内终端出(🈵)货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场(❄)需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万(💳)，整体华为手机2024年(🌎)销量(🈳)有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势(🚷)上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场(🎿)，重返巅峰的决(🦀)心。

拉长一点时间线来看，从2022年(🎹)Q4到2023年Q2，在全(😋)球智能手机市场整体(🏴)趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数(🍩)据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是(🍓)前五名中增幅最快的(🔈)手机品牌。且值得一提的是，在国(🌴)内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超(🐫)强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理(💴)器芯片是麒麟9000s，且设计(✅)、制造基本(🎋)实现了国产(🐹)化。

此外(🧀)，今(📿)年9月20日，华为内部发文(🍤)，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下(🦀)，可以预见的是，华为手机重返中国市场第(🀄)一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国(🏽)内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一(㊙)的位置，对于华为而言是其王(👲)者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失(❌)地”，仍面临诸多的限制和挑战(😤)。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业(😐)的发展进入(💼)“至暗时刻”，而手机业(🤝)务首当其冲。

Counterpoint的分析师(🍸)认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的(🛶)下一(㊗)步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌(🃏)在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分(⏭)市(🔝)场。然而，800美元以上的细分市场(💶)是由苹果主导的，它将很难与苹(💋)果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限(🕕)制。Counterpoint的分析师认为，华为(👥)Mate 60 Pro不会对海外智能(💗)手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是(🎃)在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可(🔻)能会被引导(🎲)到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天(🎉)翔(🔰)也认(🔂)为，华为面临的挑战主要还(🥔)是在于禁令和(👘)限制依然存(🍙)在。此外(🕷)，虽然技术取得突破，但依然与世界先进(👳)水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一(📋)，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体(🏧)市场格局上的(🦗)体现并不会特别明显，毕竟只有今(💕)年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大(🥙)作用是把公众的关注(🔜)度又重新拉回到手机市场上。“之前(📩)大家可能是自己的手机(😾)不得不换了才会关注(🧘)手(🤵)机市场，但是华为的回归引(🤢)发(🌚)热(🍚)度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年(🕡)才(👭)会体(🌀)现。具体怎么(📴)变化还需要一段(🏽)时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米(🍱)荣OV”有了紧迫感(🧠)。郭天翔认为(📿)，紧迫感具体表现为各厂商(📲)的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商(🛴)面对华为回(👩)归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整(😡)，“目前来看，其实各家的目标(🛵)跟今年比(⏭)基本差不多(🗞)，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆(⏳)鑫

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