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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二(🏭)次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人(🆒)网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联(🍔)网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些(🤜)给人类的生产力带来(👦)切实(👃)进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如(🎉)此，作为以提供视频为基础(🎭)的信息流媒体网站(🍚)，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(🥟)内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差(🦊)了一倍，遑论比较利润。

关乎人(🥇)类刚需的生意如此好做，以至于不少(💯)互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(🚾)秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于(🍋)Pornhub的全世界第二大色情网(✍)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与(🤨)媒介的变化，背后也(🚆)有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情(🕊)片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了(🖼)与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业(🐰)的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互(📑)联网色(🐃)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激(🤜)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(🌦)居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大(🐄)蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争(♒)相兴起的黄金时(🧐)期，就(🎠)在前一年，SNS代表网站twitter成立(😎)，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立(🚮)一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相(🏧)似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据(🌇)其运营副总裁(⚡)Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发(💴)的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的(🍌)角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(📭)类型片，色(🖼)情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动(🛄)的生物本能。更何况，相比(🐮)于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成(🔓)人(🥒)电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的(🌰)Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的(🐄)网站也开始了它的崛(🦏)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的(🏢)产物，却能(🔟)从中(🥡)看到(👍)“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出(🧓)色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(💡)别(📀)墅。

在商业(🗯)模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的(💰)道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制(🍕)的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会(👬)员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相(🦄)比于(🍌)Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(👅)于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮(🐏)涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与(👰)X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相(👆)提(🗡)并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值(👇)1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司(🚚)在商业上颇(🕗)有成绩，姑且可以称之为色情视频(🧟)届的小Netflix。

虽然都是互联网时(🍥)代的产物。但X-Art和Pornhub代表的(🤜)却是两种不同的商(🆒)业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依(🧡)靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传(💨)统成(🎠)人电影行业的延(💎)续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染(😻)了互联(🦎)网气息的新东京(🎲)热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知(💽)道，在(🥁)大制片厂控制的传统电影时代，无论(🤸)是日本电影(🥛)中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制(📅)片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都(✳)得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成(👠)本在北美(😝)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被(📃)迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫(🌆)而完成的，其中(🤸)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人(💄)道的电影(🛐)拍(👥)摄(🏜)方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女(🤹)优才康复。

女优们在付出辛苦(🔯)和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的(🖼)自不必多提(🛫)，即使红(🛸)透美国，收入(🏼)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙(⬅)美国色情产业的导演保(🙆)罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所(🛤)赚(🍟)的财富，亦或者不受到(🎻)压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的(🔍)平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(🔐)绝大部分收入。即使跟头部明(🎥)星的收入(🏏)无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这(👚)毫无疑问是一个好(🚎)生意(🏘)。

演员们得到了(🛬)人权增加(🌼)了收入，观众们免(👘)费观看了影片，Pornhub获得了流(👲)量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一(🐈)帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业(👄)的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本(👨)身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新(🚶)闻奖得主、纽约时报专(🌝)栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核(🤤)，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主(🍒)义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证(📻)的消息让许多人为此愤(✊)怒，有消息称近200万(✔)用户联合进行(🍣)抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信(⭐)用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不(👼)壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的(💤)情况下（(🍚)澎湃思想周报援引消息人士(🕑)称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(🖍)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户(😿)协议，新规实施后(🎀)，只有经(😬)过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才(🏛)能出现在网站上，而视频中出现的(💍)人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张(🏩)的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的(👒)视(👰)频被迫消失，用(🅰)户(🔇)就只能观看(🆖)由相对专业的“模特”或“演员(💻)”拍摄的工整的视(🍄)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影(⛰)响力，但在公司层面，Pornhub并(✈)非是商业巨头。只是，每天上传至(🗜)Pornhub的视频(🆓)却并不比商(🎋)业巨头要少。在Facebook，审核人员(🌄)有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免(😚)的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名(⤴)社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(🈵)财年总净收入为9.32亿美(🎨)元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年(😬)的6100万美元(💆)增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业(🥉)。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似(🧔)，在功能定(🌔)位上也类(🕋)似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产(🎓)品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异(🧐)性在于，Onlyfans基本以订阅者为核(🛒)心，用户需要关注并为成为某个用(🏘)户的follower，才能够在信息(🧚)流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手(🗳)，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订(😥)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁(🤶)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价(➗)格，已然足以让Netflix汗颜(😋)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的(🥦)用(🌾)户则蜂拥而至。有分析同时认为(🐘)，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🛤)都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实(👍)上，对于更加(🎗)强有力的互(🗼)联网平台来说，色情内容反而是值得(👦)警惕的(⚾)。尽管法律上缺乏相应的条(🥋)文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方(🛹)除了动用1.5万(💤)审核人(🥪)员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的(🎺)新闻。

大平(💪)台对色情内容的警惕，或(🆔)许是色情本身具备强(🕋)大的影(🏒)响(🏹)力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容(😝)会破坏原有(✊)的社区氛围，并像病毒繁殖(🔐)一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(🗓)一落千丈，其母公司 Verzion 股价(🥏)大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个(💵)为中国人所熟(⭐)知的社(🔃)交软件Twitter，则对其平台中的众(👠)多色情内容颇有(🍫)些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措(🌆)，但在最后(🗓)都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(🏳)未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么(🚀)挑剔了。除了完全(🐋)迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(🌖)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又(🍯)迅速地回到了用户的需求之(👶)中，发公告(🙅)向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至(🤗)更超(🕝)过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的(👫)关系远不止消费和凝(🐁)视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一(😽)种陪伴”。

而(🔆)正是这种陪伴，构成了用户与视频(🏴)上传(🐤)者(💝)之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学(🧡)习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了(🎫)定制带有性意(🥨)味的视(🐮)频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给(😔)用户提供了一点别样(🍢)的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也(🌗)将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至(👏)整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的(📋)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也(⬜)不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(🏹)色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(🆓)国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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