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《上海商业名录(🎿)》：中国(🛣)首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广(🎲)告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当(🐀)年它在商务确实也是一部畅(😊)销书。1918年7月初(📨)版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(📔)指(🐘)南、消费指(🤒)南比比皆是，而它在中(📇)国的源头则来(🤧)自商务印书馆。中(🌿)国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业(👑)性(🍄)质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为(🍤)主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码(🐪)簿都用黄纸印刷，成(🏗)了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(📝)页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人(🛍)编纂？出版者又是谁？

它就是1918年(🐉)7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(⬛)策人则是商务的灵(💀)魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(🛡)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理(😽)，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会(🥞)需要的其他“日常用书”列入编译(🔦)所的重点书行列，出点(🔜)子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南(💱)》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修(🦉)改，在他的馆事(🌛)日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上(🔹)海商业名录》一书也由《上海指南》引(🈲)出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商(🍩)量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年(⚡)12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上(🈯)海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身(🈺)份(🦆)常与外商打交道，显然知晓(🏀)黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理(✊)情形。面告仲(🀄)可，随到随编，随(🐮)分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短(🏷)雇。”（同上，第(🏺)266页）(🧔)要在短时期内调查到上万家(🐭)工商企业的信息，并非易事，人手不够(🧀)确是(🌞)事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有(😐)没有法律方面(⤴)问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部(🌔)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓(🏉)“用部号编次(🍻)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(🏑)一样，不分(🥫)企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池(🐒)的主意。1917年12月12日高凤池(🏗)致(😦)张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝(🔛)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓(🐭)《上海商业名簿》可改《名录》。函校广(🔸)告事决不成讼。”（同(🏘)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂(📧)，位于英租界四川路的一(😻)所英文学校。商务有(👙)英文函授学社，“函校广告事”，显然因二(🌦)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业(🐷)名录》封面刊登万函校的(🔃)广告来分析，高凤(🈚)池的“通融”建议也得到体(🧚)现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日(🕯)，张元济上班第一天的(🐄)馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商(🍓)议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版(🗯)”（同上，第329页）。两天后，编(📼)译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排(🙉)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业(🌐)名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期(🥫)六，张元济亲自过问此事：“催(🈚)仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在(🐒)日记(🕥)“编(🕢)译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第(🌋)356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用(🏰)户有所指正，信息及时反馈(⛩)。出(🌄)版家想得多(🤖)么周到啊(🎩)！

经过整整一年努力，《上(🕎)海商业名录》初版终于在(👪)1918年7月问世，当月再版。《张元济日记(💭)》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🛃)了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年(⛓)到1918年第一次世界大(🌳)战期间，各列强国家忙于战争，暂时放(🚤)松了对中国的(🧓)经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国(💢)大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部(🏼)条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中(⏲)国工商业中心，商务印书馆这(🎚)部《上海商业名录》收(⚫)录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至(🐪)30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东(🔰)西各国(📚)名城巨埠，皆有(👺)专书，纪(😰)述商业，以为(🚓)顾客之(🌏)指南。所(😫)以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之(🚻)中心点，坐贾行商，咸集于此。且自(👏)民国(🦁)以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物(🉑)来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几(🎭)及万家。凡上(➕)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上(🕕)海商业名录》原书，商务印书馆1918年(🎠)7月初(🐿)版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🌡)”，包括牌号、所在地、附近地址(🥘)、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚(🧤)未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见(🦆)至少印行七版，编纂人与页(🚫)数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二(🗂)版 徐珂编纂718页

1922年11月(🍾)第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂(🔣)535页

1928年3月 第五版 林(🗾)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发(🥌)展和繁荣。1922年版书前有(⛳)编纂人署名的序（前(⛰)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商(🔂)业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日(😳)益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉(😔)。质(⚫)剂之曹，较估之伦，合彼此(🗻)而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市(👾)久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国(🦑)七(🍄)年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之(🔓)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可(😐)见国人企业心之发达也。虽然，工业(🍬)为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而(🚫)他(🔠)日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录(⛴)》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排(🕌)上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🐚)名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、(⛎)进(🦌)出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染(📄)织、绸布、衣着、妆饰品(♒)、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归(🍢)口(💅)”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便(🔳)。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木(🔢)箱、纸匣、毡毯、坐褥、(🚡)席、刷、伞(🍬)、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万(📼)户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家(👺)。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估(🤩)2家、银炉20余家，加上典当、股票交(🌲)易所、保险公司(😤)等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海(🌳)作为金融(🚒)中(🛡)心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象(🍁)。

该书初版“会所”类，收录了当(🍊)时(🥞)上海273家大小不同的会所。有老牌(👐)的三山会馆，有著名的上海总商会、太(🌛)平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各(💬)行各业的行会组(🎋)织，如煤炭公会、汽车(🥘)公会、水果公所、木行公所、火腿公所(🏄)、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、(🔱)纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被(🔃)列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有(😅)带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全(🏠)书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告(🍜)白由行长副行长等署(🥞)名，说明本行资本金、历年(🚩)盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：(🌚)“本厂自创设以(❗)来，历四载，所出各色丝(📉)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于(🏧)各省各埠及南洋群岛……”企(🚡)业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图(🛂)案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(🔗)阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴(㊗)油与洋蜡的英(🤜)商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(🐾)今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近(🔩)代上海城市发展历史的展(👍)览馆，对于研究者更(🤭)是各取所需的史料宝库。

《上海商(🍰)业名录(💪)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商(📶)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授(🛀)学校(😹)，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包(👺)容的特点，其概况(📔)大致(💞)为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那(🎣)时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译(🎃)书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明(🌲)书局、(🤮)亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等(🧕)等出版(⏪)新(🈹)书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来(🚖)青阁、尚古山房、姚文海(🔍)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆(🎇)、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业(📤)，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街(🥊)）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(🗑)业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、(🔫)美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有(🐛)商务印书馆的名字。其他则有中美(🎈)图书公司（广东(😾)路）、日(😚)本堂（蓬路）、申江堂书林(🔈)（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别(🍩)发洋行（(🔼)黄浦滩路）、协(🥩)和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等(📕)。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🦋)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日(🏍)文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、(✂)《文汇报》（英文）、《字(📵)林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民(👄)国日报》《神州(🏚)日报》《时报》《新闻报(🎆)》《新申报(👉)》《时事新报》等约(🍈)6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞(🛤)台报(🥌)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇(😞)》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在(🔸)华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于(🌛)“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等(🏠)9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(🚱)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(🍛)铎报》《周报》（日文）《中法新汇报(🥞)》《银行周(⏲)报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东(🙋)亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先(📍)的“八大杂志”大(🤰)都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不(📅)然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版(📬)开始则有了中华书局的杂志。

商务印(🌶)书馆作为中国最大的出(💒)版企业，自己编印企业名录，当然“近(🧛)水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具(⛲) 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承(🚟)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(👩)印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸(⏱)昌、编译(㊗)所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商(🎶)务(🎡)广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图(🍼)书(💯)与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特(🈴)等奖名录，下半部分文字(💆)富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(🎲)十余(📢)载。资本二百(🌒)五十万(🛸)元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🔰)士、硕士、学士，分任编译，出版(🚮)图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(⚡)，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(💆)文具，精益求精，不遗余力。近复(📞)添购(🍷)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界(😙)第二(🤫)大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上(🥒)印五彩精细图画(🤗)，可制罐、匣、瓶、盒(🚶)之(♈)用。此项印机(👇)第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾(🌕)培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🌁)“函授学校”类。介绍称：“正科四(🏙)级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是(🥘)一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进(😯)一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄(🕍)金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用(🏉)书(👜)

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(🏦)也是一部畅销书。1918年7月初版(🐩)当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元(🤽)济在(⏫)他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🤞)431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业(🚦)黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济(📶)1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书(🌖)籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果(➿)很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着(👊)手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(📓)提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年(📦)7月至1919年(🎱)6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方(🏂)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🈵)有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到(🅱)许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略(🎞)。我们所编(❕)的(💿)《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海(🍡)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(🕠)迎。今又有十四年份《上海商业(📧)名录》出版(🐺)，调查较前精(💖)密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客(👾)之(⏱)宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文(💍)献的价值。除图书(🎩)馆有所珍藏外，旧书市场上鲜(⛺)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元(🥓)年上海指南》与(🎙)《增订上(🚹)海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样(🔜)影印问世。套用上述广告词中语，希(🎭)望能成“学界之南针(🛑)”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各(📌)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记(🚊)上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：(🚸)李纯一

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