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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五(🐌)千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(🔽)、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未(🔽)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为(🍶)以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年(♌)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论(🤸)比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网(🀄)宿老；近年来的后起之秀(🌫)，则有新兴网站(🌑)Onlyfans，这已经成(➗)为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研(🍷)究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视(🦈)频网站，色情视(📱)频产业也经历了(⛴)与其他(✅)媒介相似的时(💪)过境迁。

一(🕣)个典(🎿)型趋势是，新时代的用户在看腻(🔛)了传统AV制片业的剧情后，更(⛑)多的流向了充满着私人订制意味的(🥚)互联网色情网站的世界。在这里，情(💒)绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(🌙)居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互(📃)联网应用(🐍)争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容(🐛)呈现和商业模式上(🍳)学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本(👔)，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀(🤶)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一(🏨)个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免(🈂)费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需(☔)选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已(👠)经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障(💻)碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🎥)动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完(🌲)全免费(🔵)的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等(🎍)组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在(🍏)Pornhub一路(🎴)高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于(🧡)2009年成立的(🆓)X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式(⚓)革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频(🙄)生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但(🚤)质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容(🛁)有统一的风(🏍)格，节(🌛)奏(👮)舒缓、配乐优美，甚至还有着出色(🏐)的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视(🛢)频的选角多为(📋)走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚(🔡)定不移地使用了(🏽)会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无(👯)限制地观看或下载网站(🤕)中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完(🎪)全相(👩)同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元(🤛)的价格相比只(😁)能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可(🔉)以(🎲)与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价(📽)值1600万美元的豪宅，侧面(💋)也可以认定，该公司在商业上(🙀)颇有成绩，姑且可以称之为色情视(🀄)频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(🚴)专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的(🛋)免费内容吸引用户，最终(🦇)再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延(👭)续，其除了统(🎓)一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么(🌜)分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其(😪)与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的(🤦)知(🖤)名(🍔)艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的(🔙)工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年(🔮)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望(🏒)的集中地：琳达(🏩)·拉芙蕾(🈵)丝却是被迫拍(🤯)摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🥥)中，琳(🏽)达表示，自己参与拍摄的多部电影(🏜)，都是由(🏋)自己的丈夫持(🧙)枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此(🎈)前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾(🔙)在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血(💉)泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万(🏸)-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙(🥃)美国色(📑)情产业的导演保罗(🤨)·托马斯·安德森拍摄的电(🍠)影《不羁(📯)夜》则揭露了(👝)行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受(🔻)到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟(🎏)片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员(⏳)们的天堂。毕竟(🕶)，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优(😞)的收入。这(🧚)毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并(🔸)拿到(🖲)了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它(🎩)不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和(🗯)谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉(🧞)的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审(🛑)核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利(🕊)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁(🤖)）都能(🗄)得到超过10万(🌴)条视频结果(🌬)。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用(🌊)卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🔆)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅(🤦)有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传(📿)的视频才能出现在网(🌒)站(❤)上，而视频中出(👡)现的人必须为其模特计划的(🌩)成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其(🌷)所赖(😡)以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模(🚳)特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不(🎡)可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每(🐕)天上传至Pornhub的(🚧)视频却并不比商业巨头要(🌕)少。在Facebook，审核人(🌱)员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配(💜)置审核，毫无疑问是(🥐)一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来(🃏)颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名(🦓)社交(😷)网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为(🛑)9.32亿美元，同比(🚨)增长160%；利润(🔒)为4.33亿美元，较2020年的6100万美元(♒)增长将近七倍(🚺)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚(🎁)定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在(🍹)功能定位上也类似于(😬)国内的微博(🐡)，而非更加视频化的B站或YouTube。

然(🎩)而，Pornhub一定程度上的缺位(🥢)，让Onlyfans有了可(🌖)乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码(🐝)。

首(⬜)先就(🔞)是分发模式上的改变，和(🎭)Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要(💿)关注并为成为某个用户的(🆗)follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🎽)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创(🔃)作者提供(🦇)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线(🛬)下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用(👐)户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖(✋)PGC内容的视频网站缺少新(⏫)鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频(👀)的生意似乎(🚌)并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(〽)的海外，不少平台都曾经或主动或(📎)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上(🍁)，对于更加强有力的互联(📎)网(🧀)平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动(🍰)擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在(💠)眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两(🏔)所大学和贝尔实验室(🔀)做(🖥)的一个研(🍅)究表明，该网站(📰)中仅(😚)有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(📜)其变成另一种情(🛀)景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于(💘)另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无(🐯)奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在(🧠)最后都无济于事。就在马斯克声称要收购(🗳)Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的(📘)账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(🌟)未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和(😝)唯一的致(🏆)富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当(🍋)好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一(🔞)周，又迅速地回到了用户(🥃)的需求之中，发公告向用户保证内(👩)容生态不会改(🥓)变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超(🚆)过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间(🔮)的关系远不止消费(📅)和凝视那么简单。更多(🚈)时(🥗)候，沉(🚔)浸(🌛)在Onlyfans中的用户(🤬)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传(🚇)者之间的情感连接，也难怪(🍲)常有人调侃，商业上存在(🕟)困局的Bilibili，或许可以在一(🥈)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面(💠)，Onlyfans并不像一些国内(📆)语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(🔟)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第(🍄)二大色情网站的地位，商业上的突破与(🍷)成功，也将他推到了一个不(🌈)得不被审视的(😫)位置。例如，困扰着它、甚至整个色(🚩)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时(🙉)，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价(🚅)。

但(⏺)被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道(🥈)，Pornhub不(⛅)知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马(☕)斯克翻牌(🔝)，P站自叹不如！这家成人(😱)网站要上市了 》价值研究(☔)所

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