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99公益到久(😘)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🏽)

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🍎)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(📽)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(🌅)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🕛)年升高。参与99公益日活动的公(🍁)益慈善机构无论大小，都(♋)通过腾讯公益这样的(🐇)互联网平台拓(🙇)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(💕)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公(📂)益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(📈)给好友，线(🤴)下劝募……就像为了(🦔)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(🖥)直在更新(🌥)迭代(🕢)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🚒)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(✍)日，疲劳了(🏜)吗？10年时间，公益人都通过99公益日(🌍)获得了什么？为(🆚)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的(📼)公(🦅)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🖨)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(🎑)力变(😧)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消(😹)耗速度没有以前快(🐀)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(🥀)赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(Ⓜ)间捐赠，慢慢发展到月捐(🥢)。”重(🚯)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🧦)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🚕)会说先等等(⛲)，等到99公益日再捐，可以拿到(🐙)配(🎁)捐。”曾(🔽)鹏告诉记者，以往都会动员大家(🦂)捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(💝)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(⏩)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🌪)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(💫)桃(👗)义工协会开始加入(📨)99公益日活动，曾鹏表(🌔)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(🎺)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量(🦖)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🔐)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(📌)之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(📣)动员能力和其他能(🛄)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🆘)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(🧘)候配(🥖)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个(➕)维度(🚛)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🤝)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🍊)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(📼)可以依靠腾讯99公益(🚔)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向(🗯)，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很(🍌)多中小公益机构更规范，综合能(💳)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(💘)我们机构做(👎)等级评估，没(🖤)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(💏)，很多公益机(🔵)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🐰)多的，可能会增加主管单位或者相关合(🕛)作(🐊)方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今(❕)年腾(💼)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(🚡)、企业裁员、缩(🤳)减成本(🌡)等，公(➿)益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🍎)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(📶)的工作了，而不是(🔑)作为某一(🎴)个集中式(🃏)的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🍘)说道。

“我本(⬜)来觉得99公益(🌄)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过(🕵)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🏥)动(🐟)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(📥)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🏒)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🌽)资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🕯)业时间，这位公(🐞)益人对其间的99公益日活(🍒)动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中(🎵)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🕍)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🤞)这(💆)也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🏻)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(💪)，发现不足，才能稳步前行(📍)，社会各界应该给予公益(🎻)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(📕)99了”

“我(👴)们今年(🏯)确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的(😙)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(🚲)，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(🔻)更多的是(✡)公益人彼此互动的一种(🔮)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(🤭)爱(🤳)阅(🆘)公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访(🔈)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(🕕)动已有五六年(🖊)时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🕜)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参(🔜)与(🔣)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🏗)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(👟)们的大多数项目公众捐赠的积极性并(🚿)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🥧)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(👐)诉记者，今年决定不参与99公(🤫)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(🦒)活动的筹款额度贡献最(🦐)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(🍰)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🐯)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(😝)很(🍂)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🤹)多场直播，但我们发现，活动并没有带(🔝)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🍝)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(❕)，在她看来，对项目的认可(🎌)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐(🛑)，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🔄)人认可我们的公益项目，愿意(🥧)参与到我(🥎)们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🔚)捐比99公(🏏)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(🤲)他的小伙伴还在坚持做公(🍶)益(🏋)，对于很多公益组(🥒)织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(📶)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家(🤖)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🗡)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(🥈)长(🍗)关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(👶)有(🍦)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(👕)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🚯)满足(🖨)感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🥙)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🙉)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(📮)在研究(🚛)传统企(🏍)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🎶)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🌺)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表(🎞)示，他们更希望99公益日是一个公益(💡)文化节日(🏂)，让更多人(🍏)看到(🍆)公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构(⛽)一整年的(⛓)项目节奏，我希望大家真正享(🎶)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🚼)公(🍆)益，让大家一起出来呼(🐙)吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(〽)为这(🈴)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(⛲)公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🦀)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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