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《上海商业名(🐲)录》：(💥)中国(♿)首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(🙊)应被看作是一部难(㊗)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🏈)指南、消费指南(🛂)比比(🚏)皆是，而它在中国的源头则来自(😦)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业(🦃)名、地址、电话号码为主体内容，国(🚷)际惯例用黄色纸张(🚯)印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(🐔)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用(🍜)黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的(🍴)，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪(🗞)一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上(🔡)海(🏓)商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一(⛵)条龙”全(📻)面发展的(🅿)道路。张元济作为编译所长、经理，在编译(📣)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常(🚬)常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点(🥢)书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改(🚹)，在他的馆事日记(😺)中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上(🤸)海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年(🤡)12月）锡三，姓周，商务编译(💾)所成(🕜)员，时已调发行所西书股。他向张元济建议(🌝)乘修改《上海指南》机会，编(🍀)一(🌀)本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编(🏬)辑徐珂（仲可）主(🌏)持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来(😱)徐珂(💙)面商，日记中写道：“查《商业名(🎙)簿(🌗)》现在办理情形。面(⏬)告仲可(⚓)，随到随编，随分类。仲可言(🌪)人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经(😙)（伯训）安排添人。

涉及全上海企(🤨)业的信息，有没有(🌦)法律方面问题(🏖)？张元济考虑周全，请来商务印书(🗄)馆法律顾问丁榕咨(📵)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另(🎼)编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(📷)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不(🍭)分(✊)企(🐍)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业(🤶)名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元(🤣)济信，“论万函校广告及(🤥)《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(🐢)查稿”，并(🚵)复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名(🍲)簿》上的位置产(😝)生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比(🔌)“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书(✏)的(🕰)决策与编印事宜。

日历翻到(🕳)1918年。1月2日，张元济(📽)上班第一天的馆事日记就记(😗)下“催商业(🐦)名簿”的(🧒)备忘录。该书到1918年2月截稿，进(💕)入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、(🎴)印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：(⛑)“催仲可发《中(📤)国名录(🚊)》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特(🕓)别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄(🕛)页本(🤖)是首次，一定会有不周全的地方(🏓)，希望用户有所指正，信息及时反馈(⏩)。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了(🌈)首部中国黄页身世之谜。这一件创(💼)造记(🥊)录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年(🤠)是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大(🥚)战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；(✋)交战国大肆扩军备战(⏰)，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利(😶)的外部条件。加上民国的建立，提高(🎬)了民族工(🏾)商业者的社会政治地位，政府(🧠)与社(🥘)会舆论又倡导使用国货，从而激发了(🔘)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企(🦁)业达万户以上，正是民初伊始至(👿)30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记(📂)录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所(📘)以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(🛃)埠，为航路之(⛳)中心点，坐贾行(🌅)商，咸(⏯)集于此(✈)。且自(🥎)民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之(🍾)作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🤞)大商业，为调查时所已有者，几(👸)已悉(🌡)数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的(✋)项(🎌)目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在(🕓)地、附近地(🤱)址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号(💚)与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂(🔎)人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编(🎪)纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编(🔝)纂718页

1922年11月第三(⬅)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林(💕)震(💕)编纂535页

1928年3月 第五版 林震(🍟)编纂582页

1931年4月 第六版(♊) 商务印书馆(🐖)广(📪)告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发(🎚)展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只(🚽)有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域(🚹)中、闻于海(🚪)外久矣。乡僻里巷，且有一二(🔻)商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(👔)，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估(🏭)之(💠)伦，合彼此而腾跃之。凡(🐾)此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🕞)之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(👠)巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若(🥠)信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人(🥩)企业心之发达也。虽(🌨)然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载(🧜)之工厂，且什百(📒)于今也。尤可喜矣。（《上(🤟)海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名(🔨)录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(💏)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有(😲)所改变。全书分(🏬)金融、交通、介绍、(🚪)进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、(🎡)绸布、衣着、妆饰品、日用品、(🍱)燃料、饮食品(🃏)、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录(🚅)，计23个总类，每个总类下设若干子目(🥄)，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷(🌴)押、典质、股票、交易(🍉)所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(🈶)”，加上国外达44项之多，具体(🥟)的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外(📞)国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🐿)坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项(☔)之(🧖)多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金(🚬)融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄(🖨)170家、公估2家、银炉20余(🈳)家，加上典当、股票交(🧣)易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国(💈)初的几年，是完全不同的现象(🧗)。

该书初版“会(🤗)所”类，收录了当(😧)时上(😱)海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著(💋)名的上海总商会、太平洋总会(🔮)与外国人办的大英总会、上海居留(💆)民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票(🦒)公(🌁)会、南货公所(🐦)，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至(📬)笋(👾)干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会(🤤)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(🎋)气的缘故吧。

该书(☝)所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下(⚾)端只标牌号(🆒)、地址的简单(⚫)告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白(🌉)由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有(🈯)分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小(📶)小的银行简史。鸿章纺织染工(🅾)厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱(🚂)线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线(🍺)毯、棉毯等，纯属国产原(🐵)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与(🤨)产品一目了然。一(🧟)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(😪)创建于清光绪二十(🍑)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织(👡)工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌(🚈)汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🍐)海(🔚)商业名录》无疑是一所近代上海城市发展(🐑)历史的展览馆，对于研(🤳)究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻(⛱)出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、(🍿)外国(🛅)书、日报、杂志等5类，后来划分总类(🌂)归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内(🖇)，大约因为普通学校属于教育机构，不(🎈)列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(🎅)书报业开放、包容的特(👿)点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书(🔔)12家；日报32家；杂志28家(🎀)。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印(🍑)刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌(🚉)明(🎇)书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流(💊)通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营(🍒)者；也有中西书(🥡)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加(🕚)上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上(⏭)。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英(🐝)租界(💖)、美租界、新租界与(🈵)法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书(📱)铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬(🙎)路）、申江堂书林(😏)（蓬路）、伊文思图书公司(🏮)（北四川路）、别发洋(🎃)行(🔣)（黄浦滩路）、协和书局(👦)（北京路）、(〽)通商行名簿洋行（广东路）、(🈚)普(🍓)鲁华洋行（南京(📹)路）、华(🏩)泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸(♐)大致可分为：

外文报(💧)纸有《上海泰晤士报》（英文(🔻)）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英(💕)文）、《字林报》（英文(♏)）与《英文沪报》，共7种。

中(🏉)文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、(🛣)7家，其余(🐎)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(🦇)》《沪报》等大都属于消闲(🗯)性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国(🔣)通讯(🛳)社，并非(🔐)报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英(🙄)国的路透社远东(👨)分社(👼)，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为(📇)：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远(💧)东(🏯)时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上(👋)“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则(🔤)有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己(💇)编印企业名录，当然“近水楼台”，在书(🈷)业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜(🛰)模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸(🚖)张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风(🥈)琴(🥨)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(🎉) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空(🤸)白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特(👰)等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本(🏃)二百五十万元，厂地七十余亩，分(😘)馆四十余(🔀)处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、(🚣)硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册(🛢)。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪(🈶)器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千(🏀)张。又有世界第二大照相(🔧)镜，凡纵四(👃)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机(📫)第一次到华，只有本馆一家(👦)。此皆全国所无而本馆独具之(🍝)特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半(💣)年开正音(🥛)会一次……”并(🎋)列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员(🕖)名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆(🦅)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(📐)个缩影(🚱)。《名录》里其他民族企业的存(🥢)世，也是(🛑)这段(🚠)黄金时期的(🎥)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🍣)史料书。当年它在商务(💿)确实也是一部畅销(🎁)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另(🥛)计，不在销数内。”（《张元(🔃)济全(🌨)集》第6卷，

第431页(⚡)）三个月取得如此成绩，证明首部(🙎)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实(😆)利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(🏀)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五(👯)分之一来自这部《名录》。

《名录》按(🍮)张(🚑)元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手(🍎)调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(🚜)文杂(🚿)志》得学生24人(👠)，《英(🕔)语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余(⌚)人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(🔛)括《上海指南》《上海商业名(🚤)录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多(🧟)相关条目，却长期以来被出版史(🔪)研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常(👀)用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中(🧖)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(🏽)迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值(🍍)。除图书(🎵)馆有所珍藏外，旧书(🏻)市场上鲜(💑)有露面，即使(♋)有也价格不(📘)菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收(🌱)录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版(⛏)本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了(🕗)一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记(📹)上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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